中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊：品牌營銷是2015年比較受人關注的一個新名詞，對于傳統企業來說，品牌一點也不陌生，但是我們大多數人對于品牌營銷的研究卻很膚淺。全網營銷頂級架構師，國聯股份潘勇先生在天友乳業的一次交流溝通中，重點闡述了品牌營銷，同時，潘勇先生針對傳統企業如何運用品牌營銷占領行業高峰也提出了自己的見解。

品牌營銷的定義！

品牌營銷簡單的講：就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。但是潘勇先生分別從內容組成，商業意義和維度指向闡述了何為品牌營銷：品牌是一個“名稱、專用名詞、標記、標志，或設計；意義在于企業的驕傲與優勢，當公司成立后，品牌力就因為服務或品質，形成無形的商業定位；企業需要詢問消費者心中對品牌的認識，然后通過各種手段不斷完善品牌。總之，品牌是一個存在于消費者心中的東西，它并不歸屬于企業。

品牌營銷的重要性！

創建一個成功的品牌，既是一門藝術，也是一門科學。潘勇先生這樣說道。1985年以來，品牌與產品之間的差異開始變得越發清晰而明確，建設強有力的品牌忠誠度成為新的市場戰略中的重要組成部分，企業管理者們逐步認定品牌本身所具有的投資性價值要超過最初投入的有形資產，整個商業社會都開始體會到品牌的真正影響力，并且認清其所具有的獨立于產品的屬性，排名在前一百的世界頂級品牌所實現的增長率超出世界發達經濟體GDP增長率的幅度為35%。 因此，對于企業和消費者來說，品牌營銷都在一定程度上起到了相當重要的影響。對于消費者來說，會因質量/水準及情感價值所構建的品牌忠誠而持續選購；對于企業來說，可以成功創建競爭壁壘，以品牌固有的不可復制性確保競爭優勢，顧客愿意因品牌而多支付20%-25%的價格比例，持續收益，從產品銷售到接受并購的完整的溢價空間。

傳統企業如何占領行業高峰！

強勢品牌擁有強烈的消費者忠誠，其核心是杰出的產品或服務。潘勇先生表示：企業需要始終秉承高度統一的核心價值觀；不同競爭形態下的戰略調整與重塑；擅于應對品牌危機的智慧與膽識；品牌架構組成延展的嘗試性探索。因此，傳統企業需要利用SWOT工具，五力模型和PEST從各個角度進行市場調研，利用產業鏈各環節的大數據進行數據分析和統計，通過自有平臺打造企業的品牌影響力，利用O2O模式品牌聯動，銷售聯動和管理聯動的統一，最終創造出符合用戶的產品。（國聯資源網 文/張云霄）

中國傳媒聯盟   糾錯QQ：2230587892