中國傳媒聯(lián)盟 據 北京熱線 訊：

   在智能手機領域，如果說旗艦級別代表著各廠商的核心技術力，那么高于旗艦級別的產品則有更為深層次的“進階式”內涵。盡管所謂超越旗艦的高端手機憑借高定位、高溢價率，成為手機廠商的覬覦之地，但時至今日，還未能有廠商能接近三星的成就——“心系天下”W系列在6年中籠絡了數百萬的精英群體作為忠實用戶。
 

    這樣為中國市場定制的高端產品存在，令眾廠商難以望其項背。如果說中低端市場還可以走走復制模仿路線，但要在高端智能機這塊真正的價值高地追隨三星，誰都清楚并非想象的簡單。最重要的原因，在于三星為高端市場所制定的“W式定律”，它涵蓋了產品的設計、品質、內涵乃至品牌的延伸、人性的關懷甚至情感的寄托，這些復雜因素相輔相成的因素，讓三星一手“鍛造”出如今的高端智能機市場。
 

    實力與底蘊成就的高端手機品牌
 

    型號有著標志性的W開頭的“心系天下”系列，第一代機型誕生于2008年。上市之初該產品就以市場售價超過萬元定價震驚業(yè)界，迭代發(fā)展到今天，W2014是該系列的第6代機型。即便目前的在旗艦手機領域，能夠將一個系列產品的經典DNA延續(xù)6代并維持同樣市場熱度的產品屈指可數，但作為高端手機的三星“心系天下”系列做到了。
 

    縱觀整個中國手機市場，你會發(fā)現目前僅有三星一家能有底氣和實力，單純依靠自身的品牌價值推出“心系天下”這樣的高端機型。究其原因，三星多年來在高端市場的悉心深耕功不可沒。此外，對國內高端消費者心理的精準揣摩，則讓三星扣準了市場的脈搏。歷代“心系天下”手機的發(fā)布都選擇歲末，恰逢元旦春節(jié)的禮品旺季，使得產品成為最搶手的手機產品，在很多渠道內都處于供不應求的狀態(tài)。
 

    據悉，W999上市前，“心系天下”系列產品的銷量已超過100萬臺，而W999和W2013兩款產品的銷量則持續(xù)上升到200萬臺和300萬臺的量級。
 

    高端手機品牌文化和內涵的打造，需要長久的堅持才能在消費者心中留下烙印，贏得市場，三星在高端智能機市場的地位也非一日之力。整合產業(yè)鏈優(yōu)勢并實時調動資源是三星極強的實力，硬件、軟件、品牌在此優(yōu)勢下協(xié)調融合，目前，整個手機業(yè)尚無第二家可達此境界。
 

    相比之下，與高端化定位嚴重背離的是，國產手機企業(yè)陷入了手機硬件參數的比拼而忽視了綜合品質。僅憑低價化策略無法改變市場格局，低價化的背后需要成本控制能力及產品線綜合布局的實力，而在產業(yè)鏈上受制于人的國產廠商則必須從產品差異化上尋求突破。
 

    難以模仿的“高端鍛造法”
 

    對于高端手機產品本身的定義，三星在“心系天下”系列身上凝聚了“最強的硬件、最新的技術、運營商服務+產品定制服務”，這使得它當得起“無可匹敵、頂級配置”的評價。
 

    以最新的W2014為例，它承襲“心系天下”系列一貫的精工細作：恒久大氣的翻蓋設計、輕盈強韌的香檳金金屬機身主色配以清銳黑曜石質感外屏、皮質紋理后背配合車線針腳狀邊緣，典雅設計與精湛工藝相得益彰。“心系天下”W2014還延續(xù)經典翻蓋設計和九格鍵盤，完美的開合弧度和堅實精準的按鍵操作配合觸屏，這是為最大化符合目標人群的手機使用習慣而設計。
 

    系列產品一貫的精工細作是“心系天下”系列吸引用戶的重要因素
 

    從制造工藝上來看，W2014將兩塊3.7英寸Super AMOLED屏幕、驍龍800四核2.3GHz處理器、GSM和CDMA2000雙網雙待、1300萬像素后置攝像頭和200萬像素前置攝像頭、大容量電池這些高規(guī)格硬件融合在15.79毫米厚和173.5克重的機身中，本身難度就需要高于旗艦機型的制造水平。
 

    作為頂級高端手機，相應的配套服務自然要不同于常規(guī)產品，尊貴、專屬的服務必不可少，三星為W2014帶來的是可訂閱獨一無二的VIP內容的“臻品圈”、Knox安全機制以及中國電信的專屬套餐服務。
 

    高端智能機型最能體現企業(yè)對品牌的錘煉，在這個過程中優(yōu)秀的產品是實力的證明，而不斷為品牌添加的內涵才能成就產品的品牌和口碑。
 

    傳承的品牌文化更能打動和留駐用戶
 

    必須注意的是，在三星W2014身上，除了能看到頂級智能手機的超高端配置和先進功能，其獨有的文化附加值正是大多數手機品牌所不具備的特質。
 

    “心系天下”系列有著與用戶情感價值產生良好共鳴的傳統(tǒng)，中國電信與三星聯(lián)合推出“心系天下”品牌時，用公益行動的方式將品牌價值觀融入到與消費者的情感溝通之中。
 

    成龍先生作為“心系天下”系列代言人，聲援公益慈善
 

    每一次“心系天下”產品上市均伴隨一輪公益事業(yè)支持： W799曾捐助“希望工程”、W899為西部“母親水窖”工程捐款、W999以“愛之光”行動救治貧困地區(qū)白內障患者，W2013通過“重建家園”計劃援建云南昭通地震災區(qū)。今年“心系天下在路上”公益團隊為W2014接過了公益捐助大旗，采用捐助資金和物品的形式，不分區(qū)域、不分類別地救助需要幫助的人們，讓“心系天下”公益的腳步始終“在路上”，他們每一次公益行動都讓“心系天下”品牌更溫暖、更厚重。
 

    “心系天下”的字義每個人理解不同，三星想表達的是成功人士“廣施德澤，兼濟天下”的擔當和對社會的回饋，它的品牌內涵與這群人的追求吻合，道出了他們內心對個人價值的定位，道出了他們的所思所想。
 

    對于高端精英用戶而言，“心系天下”系列已經不亞于尊貴文化與博大胸懷的代名詞。我們必須承認，獨立品牌效應、持之以恒的公益行動，三星全線技術和創(chuàng)新技術對這個高端產品的全力支持，讓“心系天下”登上價值巔峰。高端市場“W式定律”的成立過程，其實正是三星長線作戰(zhàn)、培育加上精益求精的產品路線的堅持，這也是任何一個想要進軍“超旗艦”領域的廠商所必須要經歷的過程。我們不禁要問，會有高端智能機市場的第二個定律出現嗎？