文/柏銘
中國傳媒聯(lián)盟 據 新浪網 訊：
 

　　一個企業(yè)的成長是逐漸贏得用戶信任的過程，是技術積累、產品逐漸提升的過程，因此當他衰退的時候如果沒有人為原因或其他不可抗力原因，企業(yè)在衰退也會是逐漸的，在正式衰退前會有掙扎，顯然三星這幾年的影響力一直在提升，并沒有受到真正的挫折，現(xiàn)在就言三星衰退尚早。
 

　　7月31日，三星電子公告的第二季度營收和利潤出現(xiàn)雙雙下滑，三星二季度實現(xiàn)營收52.35萬億韓元(約合3137億人民幣)，較上年同期下降8.9%，環(huán)比減少2.5%；營業(yè)利潤為7.19萬億韓元(約合432億人民幣)，較上年同期大減24.6%，環(huán)比下滑15.3%。我國上半年全行業(yè)生產手機8.46億臺，增長14.0%，中國生產的手機單價較低一定程度上沖擊了三星手機的單價，再加上三星對中國4G市場的估計錯誤導致3G手機存貨問題，三星的銷售額出現(xiàn)單位數下滑還不算太嚴重。
 

　　三星不是諾基亞，諾基亞的股權十分分散。芬蘭赫爾辛基經濟學院金融學教授維薩·普特涅恩(Vesa Puttonen)說：“諾基亞的股權非常分散，以至于沒有一個明確的所有者。這與許多歐洲公司不同。歐洲企業(yè)通常都由一個家族或者其他的控股股東控制。”，過于分散的股權導致當企業(yè)經營出現(xiàn)方向性錯誤或經理人損害企業(yè)利益時無法及時糾正，今年在諾基亞的安卓系列手機受歡迎的時候，正常情況下諾基亞應該會就此推出系列化的安卓手機增加營收。三星是家族企業(yè)，控制在李氏家族手里，顯然諾基亞那樣的情形應不會在三星身上出現(xiàn)。
 

　　品牌影響力。諾基亞手機品牌即將消失，但是人們對諾基亞依然深深依戀，耐摔、耐用的品牌印象依然牢牢的印章人們腦海中，如果換了一個企業(yè)領導者，或許諾基亞未必就會衰亡。三星依然是現(xiàn)在中國市場上占據份額最多的手機品牌，三星在品牌美譽度、營銷水平、生產設計能力等方面遠遠超過國內眾多手機品牌。國內沒有那個品牌能擁有堪比三星的品牌影響力，這樣的品牌影響力有利于三星在國內手機的銷量。

　　銳氣仍在。三星手機發(fā)展到今天，手機出貨量居于世界第一位，但是三星并沒有因此而變得惰慢。三星手機似乎和國內的幾個手機品牌一樣估錯了中國4G市場的發(fā)展速度，造成3G手機存貨過多，同樣要進行手機清貨。在國產手機小幅以200元降價清貨3G手機的時候，三星表現(xiàn)了一種殺伐果斷的銳氣，不是國內手機品牌能比的，查看京東商城，目前在售的3G智能手機中低于800元的三星智能手機達到43款，一款G3502U手機就在半年多前還要近1000多元元現(xiàn)在只售699元。

　　4G手機積極跟進。三星本月即推出一款只要999元的4G手機。在2G、3G時代，三星推出最低只要100多元的手機，絲毫不懼怕與國產手機品牌拼搏低價，其S68XX系列低端智能手機只要299元在中國很受歡迎，相信當三星在3G手機清貨完畢后同樣會跟進500元內的4G手機市場。三星是否衰退，下半年國內的4G市場其表現(xiàn)如何會給除方向。

　　國際品牌在中國已經不多了，市場對外資品牌需求總會存在；在國際市場上，目前能與蘋果抗衡的只有三星，人們對品牌的需求給三星留下空間，直到出現(xiàn)一個能替代三星的品牌。人們總是有多樣化需求，例如更大的屏幕、更長的待機時間等這些差異化的需求，會給三星留下空間。運營商也希望手機多元化，避免讓某個運營商壟斷市場，三星也積極配合各運營商推出差異化產品，例如在TDS時代當國內幾個不太知名的手機企業(yè)、國際品牌都沒有推出TDS手機的時候，三星就配合移動推出TDS手機。三星熟悉中國國情，并且將自己深深融入中國，削弱了中國本土手機品牌熟悉國內市場這點優(yōu)勢。

　　三星擁有很強的手機元器件自產體系，擁有半導體工廠和手機組裝廠，能生產CPU、液晶面板、內存等眾多重要手機元器件，三星的手機元器件生產技術和設計能力遠超中國的相關廠商。手機元器件自產體系讓三星擁有了很強的成本優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，曾經三星用優(yōu)先為自家手機提供先進液晶屏幕讓自己擁有了技術優(yōu)勢進而獲得銷售優(yōu)勢，而對手則因為三星的限制而沒能將其當時熱銷的產品大規(guī)模上市。最新消息是三星已經生產出自己的基帶處理器，這將進一步增加三星的競爭力。
 

　　綜合以上優(yōu)勢，未來幾年，三星很大可能繼續(xù)占據中國市場份額第一的位置。現(xiàn)在就言三星衰退實在就點過早。