傳播易從企業營銷或傳播的角度分析：微博一方面要以內容吸引消費者，另一方面對粉絲等受眾人群進行細分，從而獲得直接的受眾覆蓋，達到傳播的目的。而目前的微博傳播行程的特點又較為鮮明：
 

　　名人效應。每一種媒體都會形成一定的圈子，微博也不例外。微博的扁平化既提供了一個讓各方人群可以平等對話的平臺，也形成了和其他媒體傳播一樣的名人傳播效應。
 

　　能取得良好效果有兩個方面的原因，第一產品和事件契合的點非常好，第二產品的特點能夠支撐其事件的炒作，哪個產品敢用如此的事件來傳播?一方面得考慮產品的特點能不能承受?另一方面還需考慮品牌適不適合此事件?不會因為事件而演化成品牌的危機。但從另一個角度看，由于其他媒體與微博相比的及時性和真實性以及回復、轉發快速的特點相差甚遠，其微博導致的傳播效應在事件上更能凸顯其媒體特點。
 

　　促銷傳播途徑。微博由于其粉絲傳播屬性，如果其粉絲受眾的人群、年齡等細分條件達到一定的條件，也能達到一些意外的促銷傳播效果。但與真金白銀的價格促銷相比，如果微博淪為天天進行價格促銷的手段，對品牌未必是一件好事，從這個角度說，微博倒最適合做團購促銷，當然前提是要有一定的符合團購產品的粉絲受眾，在這里的微博是一種泛傳播途徑，粉絲年齡、職業、消費習慣等能不能細分又是另外的事情。
 

　　眾多企業一窩蜂的涌入微博傳播，內容又成了吸引受眾的關鍵。于是，大多數微博淪為天天發短消息的小喇叭，但內容如何?內容能不能與受眾互動?是否能夠引起粉絲的興趣?是否會造成大量的傳播?于是，有些微博淪為投訴專線，有些微博成為沒人看的小喇叭，有些微博成為自己炒作自己的江禮坤垃圾工具，還有那些刷粉的自己炒作自己的基本沒有什么意義。
 

　　傳播易認為：微博營銷在當下這個傳播爆炸的時代，內容已經極度泛濫，微博又屬于一種典型的內容碎片化傳播形式，這種碎片化更使的內容要么精華，要么站在受眾的角度發表，要么是名人或容易引起受眾普遍關注的負面傳播。而微博的另一個典型特點：短、快，又使微博傳播的傳播時效性雖然快了很多，但傳播的時間卻容易從火熱瞬時轉到冰點。沒有與受眾產生互動內容的微薄傳播，因為沒有與受眾聯系的利益點，沒有互動，注定不會有傳播效應，不會引起受眾的興趣，只能是一種自我陶醉的自言自語，微博傳播也就失去了意義。