中國傳媒聯盟 據 中新河南網鄭州6月25日電 (崔宏麗)30年來，從產品研發到技術創新，從品牌建設到管理創新，從文化整合到組織創新，金星憑借“品牌帶動下的發展戰略”，金星啤酒管理創新的出口，便是以擁有競爭力的年輕化、時尚化品牌盤活企業內部和外部資源。金星用30年的專注，用心釀造出這個河南第一、全國第四的啤酒品牌。
 

　　“在未來的經營實踐中，企業要圍繞提高自主創新能力，積極探索和實踐新的管理方法、新的管理手段、新的管理模式，更加有效的優化資源配置和實現組織目標，更好的發揮標桿企業的影響和帶動作用，為企業的可持續發展，乃至為中國啤酒行業的升級與進步提供更多的借鑒和啟示。”金星啤酒集團負責宣傳的閆亞磊說。
 

　　品質：恪守如一的質量信仰
 

　　金星得到的所有質量榮譽全靠啤酒品質的支撐。企業提出了“30年專業釀酒，品質來自用心”的釀酒理念。
 

　　金星啤酒著手建立起從原材料到交到消費者手中的質量保證體系，事實上，金星在企業內部執行的“內控標準”，在許多方面要超過國家標準。嚴格的質量觀念已經成為金星員工頭腦中固化的、自覺的意識。
 

　　30多年來，金星啤酒繼承傳統釀造工藝，始終堅持品質至上的立企理念，造出了恒定如一的高品質啤酒，暢銷全國20多個省市和地區。
 

　　在金星，講究質量已經成為員工的普遍共識和自覺行動，質量已經變成金星上下一致的信仰。每一瓶金星啤酒在出廠前必須經歷1000道關口的嚴格檢驗。在生產線的每個環節，工人師傅和技術人員就像在精雕細琢一件上好的藝術品。正是這種執著，才有了金星啤酒始終如一的產品品質。
 

　　10年間，金星啤酒集團相繼成立企業技術中心和博士后科研工作站，不斷為企業長遠發展積蓄著核心力量。
 

　　金星的技術團隊建立起一整套評價方法，把“口味”這一“感性指標”進行標準化和量化，這套標準非常細微，包括原料、技術、配方、水質都作了統一規定，不僅確保各項指標達到一致性，而且這種標準還能夠與消費者的感覺相一致。目前，這套標準已在金星各生產廠全面推行。
 

　　現在，金星啤酒已經樹立起了這樣的質量觀：制造的質量叫質量，消費者心目中的質量是品質。質量是企業內部的控制指標，品質是消費者心中的標準，質量是定量的，品質是定性的。金星啤酒追求的質量標準始終是以消費者的認同為目標的。金星啤酒的內控生產標準都是高于國家標準的，這成為金星迅速在全國子公司著手進行“口味一致性”技術攻關的重要支撐。
 

　　隨著啤酒品質的不斷提升，金星啤酒的品牌不斷地建立起來，那些以消費者口味為標準釀造出來的啤酒成為企業拳頭產品，成為推進金星啤酒品牌戰略的強大助推力。
 

　　品牌：持續整合的聚能效應
 

　　金星啤酒始于1998年的品牌整合工程一直持續到今天。
 

　　從1998年開始，金星啤酒進行了持續數年的品牌整合，把品牌管理作為戰略資源來培育。2005年至2009年，金星把60多個品種按照“N＋1”品牌戰略進行整合，在“金星新一代”這個主品種的帶動下，適應國內啤酒市場地域性較強的特點，著力打造區域強勢品種，淘汰其他沒有競爭力的弱勢品種。另外，把給經銷商的定位、價格體系也進行了規劃，形成了全國統一的價格。在此基礎上金星對各個品種進行了細分和重新定位。在保持“金星新一代”主品種地位不變的基礎上，將已經培育成熟的區域強勢品牌作為面向中低檔市場的二線品牌。
 

　　經過幾年的努力，金星基本完成了初步的轉型，品牌新形象、品牌新主張、品牌新內涵已經獲得市場廣泛認可，金星啤酒這個品牌也得到了前所未有的強化。在金星看來，金星啤酒的品牌是由口感、口味、口碑得到消費者的認可逐漸形成的，今后的發展過程也要沿著從品質到品牌再到品位的路徑，下一步要致力于打造品牌的文化內涵——品位，形成金星啤酒品牌的美譽度、忠誠度和依賴度，讓消費者享受金星啤酒帶來的精神和文化滿足。
 

　　2014年被金星啤酒集團定位為“品牌奮斗年”，研發、推廣“1982系列”新品組合，發力中高端市場，拍攝、投放“奮斗主題”廣告片，以最直接的方式和消費者共同分享成長的故事。此外，金星繼續開放生態、綠色、人文的工業旅游園，讓更多消費者在參觀和感受啤酒釀造過程的同時，體驗到金星啤酒的企業文化和品牌精神。同時，金星借勢世界杯這一國際體育盛事，通過策劃開展暢享世界杯、新品宣傳活動、美食廣場文化活動，圍繞消費環境、消費氣氛以及消費者的心境不斷提升品牌的新鮮度。
 

　　金星持續數年的品牌整合行動是為了更快地躋身國內一線啤酒品牌，“打造國內一流啤酒工廠，爭創行業最具創新力領先企業”是金星美好的企業愿景。一步步的扎實運作使金星啤酒的愿景目標變得十分清晰。
 

　　品德：做大做強的精神內核
 

　　在金星，誠信作為一種品質已深入到金星人的骨子里。誠信立業成為一代代金星人的普遍共識和自覺行動。誠信不僅是金星人的品質，更是金星啤酒企業的品質。在金星，嚴格的科學管理和和諧的人際關系都是靠誠信支撐的。金星認為，中國企業只有講誠信、講責任才能夠走得更久、走得更遠。
 

　　正是一如既往的誠信品質，吸引了省內外數以萬計的啤酒經銷商加入金星啤酒的銷售行列。金星公司對經銷商由于通過統一、公開、公正、透明的廠商合作政策保護他們的利益，為他們創造了良好的競爭環境，贏得了全國供應商和經銷商長期信任和支持，形成了金星啤酒穩固的供應和銷售網絡，其中不乏祖孫幾代的鐵桿經銷商。
 

　　金星認為與合作伙伴之間不僅是簡單的商業合作，更是用責任建立起來的共生長、相依存的紐帶；強調要以高品質產品、高附加值品牌、高效運營模式來保障經銷商伙伴的盈利能力，要不斷加強對伙伴的扶持力度。
 

　　很多經銷商認為：“與金星的合作，讓我真正感受到企業的誠信特質，我為能夠成為金星的合作伙伴深感榮幸，我還想讓下一代繼續做金星的經銷商。”
 

　　上個世紀八十年代金星啤酒的第一批經銷商選擇與金星合作時連記賬都不會，金星營銷人員教如何經營、如何管理、如何營銷。現在這些經銷商與金星依然保持高度忠誠的合作關系。說起跟金星的合作，這些經銷商說：“我們能有今天，永遠都感謝金星。”“正是因為有金星啤酒這樣一個充滿進取的平臺，讓我和金星一起實現自己的光榮與夢想。”金星啤酒經銷商代表張先生說。
 

　　“創偉業，共輝煌”將不僅是銷售業績上的跨越，更是企業境界的做高、責任胸懷的做寬、能力的做強；不僅是金星人需要共同跨越的新篇章，更是經銷商伙伴們亮劍搏殺的新戰場。(完)