據悉，立白集團在中國市場傳播了眾多款具有行業影響力的新品：第一款加酶洗衣粉、第一款加酶洗衣液、第一款冷水洗衣粉、全球第一款加酶洗衣皂等，通過立白廣告讓更多中國消費者獲知更多洗滌產品最新的資訊。而今年，立白集團繼續深耕細作，同樣通過立白廣告，傳遞了更多可持續發展的洗滌新理念，洗滌產品進一步地實現升級轉型：適合精致衣物護理的“洗護合一”立白洗衣液，提倡精致衣物精致護的全新洗滌理念;旗下口腔護理品牌六必治推出全新防上火系列，主張“口腔中藥養護”的理念;推出“行業內最香最溫和的洗衣粉”——立白香皂粉，在競爭充分的洗衣粉行業以“溫和”牌突圍;旗下高端洗滌品牌好爸爸Kispa發布了洗衣露這一全新洗滌品類，以一種區別于洗衣液、洗衣粉的新型織物洗滌劑，打造更安全有效的洗滌感受。

　　業內人士分析稱，這些頻頻出現的立白新品廣告背后，則是立白集團不斷創新、強大的研發實力。據悉，立白集團不久前與全球領先的生物技術公司——丹麥諾維信在北京簽署框架合作協議，雙方將深入開發和應用基于生物酶技術平臺的新型洗滌方案，幫助消費者節能，減少化學品使用，降低環境影響，提高洗滌用品的可持續性。立白集團負責產品基礎配方設計、生產和商業化，諾維信負責洗滌劑用酶制劑的開發和優化，兩家公司將保留各自獨立但相互補充的內外部創意構思研發計劃，通過成立的指導委員會和管理小組，開展本地化創新研發協作項目。

　　立白集團總裁陳凱旋表示：“諾維信公司帶動行業革新的生物技術，將給立白集團的產品組合、市場培育和本地化創新能力帶來全球性機遇。立白集團將以此協議為契機，保持企業自身的領先市場地位，促進中國洗滌行業的可持續性發展。” 業界稱，未來可預見，立白廣告將輸出更多洗滌行業新趨勢和新品類，而可持續發展則是洗滌行業的永恒趨勢。