中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 網(wǎng)易新聞 訊： 報(bào)紙作為日發(fā)行量最高的傳播紙媒，其廣 告宣傳效果無疑是深遠(yuǎn)而廣泛的。而各大報(bào)社又提供了形形色色的受眾人群，在把握宣傳效果的同時(shí)，保證了廣 告投放的精準(zhǔn)度。所以，報(bào)紙軟 文是長久以來最受廣 告主青睞的營銷方式之一。傳播易廣 告平臺銷售數(shù)據(jù)表示，2014年最受廣 告主歡迎的報(bào)紙軟 文是《青島晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《文匯報(bào)》。

傳播易廣 告平臺報(bào)紙軟 文銷售TOP10

傳播易分析認(rèn)為，排在前面幾位的報(bào)紙軟 文之所以會受到廣 告主一再地追捧，和它自身積累的名氣有很大關(guān)系。通過上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，從發(fā)行時(shí)間來看，《青島晚報(bào)》是每天發(fā)行的，這就意味著它更新信息的速度相比其他報(bào)紙更快、更及時(shí)，也就是說更能緊跟讀者的心理閱讀需求。站在廣 告主的立場上看，一條廣 告在更短的時(shí)間內(nèi)被傳播、閱讀的次數(shù)越多，無疑宣傳的效果越好。所以，《青島晚報(bào)》才能夠受到這么多廣 告主的歡迎。

報(bào)紙所承載的信息量日漸擴(kuò)大

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙媒仍然占有一席之地，得益于它能夠承載的信息量相對于社交網(wǎng)絡(luò)平臺要多得多，并且，它具有一種與生俱來的專業(yè)性，一直以來充當(dāng)著社會公知的角色，所以，由報(bào)紙傳播出來的信息往往更具有公信力和說服力。

傳播易認(rèn)為，廣 告主關(guān)于報(bào)紙軟 文的選擇要注意以下幾個(gè)方面：

首先，地域性。關(guān)于地域性的選擇，這要取決于廣 告主預(yù)計(jì)的產(chǎn)品受眾地區(qū)。而考慮到地域，就不得不對當(dāng)?shù)厥鼙姷南M(fèi)水平、購買習(xí)慣、文化喜好進(jìn)行一定程度上的考察和了解，這樣才能投其所好，最快地達(dá)到營銷利益最大化。

其次，報(bào)社的選擇。盡管可以參照廣 告主往日的銷量來選擇關(guān)注度比較高或口碑比較好的報(bào)紙，但是具體情況具體分析，報(bào)社的選擇除了比較它發(fā)行的地區(qū)外，還要考慮它的發(fā)行時(shí)間。而從報(bào)紙的性質(zhì)上看，有些報(bào)社偏重政治實(shí)事，如《文匯報(bào)》;而有些報(bào)社則偏重財(cái)經(jīng)金融，如《上海金融報(bào)》。

再次，價(jià)格的衡量。誠然，低投入，高產(chǎn)出，是每位廣 告主夢寐以求的事情，但現(xiàn)實(shí)并非如此美滿。而且，有時(shí)高回報(bào)往往需要通過更多的廣 告費(fèi)來換取。筆者建議，廣 告主在選擇報(bào)紙軟 文時(shí)，應(yīng)以前述兩個(gè)指標(biāo)為優(yōu)先考慮條件，其次再比較價(jià)格，畢竟錢得用在刀刃上啊。

最后，如何判斷營銷效果。每一次新的營銷都必然會留下一些意想不到的效果，通過它廣 告主可以得知并總結(jié)受眾對產(chǎn)品的體驗(yàn)、產(chǎn)品對受眾的影響。每一次營銷都是一次乘勝追擊、改頭換面。但是并不是說產(chǎn)品在受眾中的反響不夠激烈就說明這次營銷的失敗，這并不能一概而論，原因有很多種，也許是營銷的火候還欠些時(shí)日，也許是該換一條路走，但唯有更多的嘗試才會開拓出更多的路。

(責(zé)編：李培勝、呂倩)

(原標(biāo)題：傳播易銷售數(shù)據(jù)：2014年廣告主最常購買的報(bào)紙軟文TOP10)