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    傳播易銷售數(shù)據(jù):2014年廣告主最常購買的報(bào)紙軟文TOP10

    時(shí)間:2014-10-16 14:17 來源:網(wǎng)易新聞作者:網(wǎng)易新聞
    中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 網(wǎng)易新聞 訊: 報(bào)紙作為日發(fā)行量最高的傳播紙媒,其廣 告宣傳效果無疑是深遠(yuǎn)而廣泛的。而各大報(bào)社又提供了形形色色的受眾人群,在把握宣傳效果的同時(shí),保證了廣 告投放的精準(zhǔn)度。

    中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 網(wǎng)易新聞 訊: 報(bào)紙作為日發(fā)行量最高的傳播紙媒,其廣 告宣傳效果無疑是深遠(yuǎn)而廣泛的。而各大報(bào)社又提供了形形色色的受眾人群,在把握宣傳效果的同時(shí),保證了廣 告投放的精準(zhǔn)度。所以,報(bào)紙軟 文是長久以來最受廣 告主青睞的營銷方式之一。傳播易廣 告平臺銷售數(shù)據(jù)表示,2014年最受廣 告主歡迎的報(bào)紙軟 文是《青島晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《文匯報(bào)》。

    傳播易廣 告平臺報(bào)紙軟 文銷售TOP10

    傳播易分析認(rèn)為,排在前面幾位的報(bào)紙軟 文之所以會受到廣 告主一再地追捧,和它自身積累的名氣有很大關(guān)系。通過上圖我們可以發(fā)現(xiàn),從發(fā)行時(shí)間來看,《青島晚報(bào)》是每天發(fā)行的,這就意味著它更新信息的速度相比其他報(bào)紙更快、更及時(shí),也就是說更能緊跟讀者的心理閱讀需求。站在廣 告主的立場上看,一條廣 告在更短的時(shí)間內(nèi)被傳播、閱讀的次數(shù)越多,無疑宣傳的效果越好。所以,《青島晚報(bào)》才能夠受到這么多廣 告主的歡迎。

    報(bào)紙所承載的信息量日漸擴(kuò)大

    在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,紙媒仍然占有一席之地,得益于它能夠承載的信息量相對于社交網(wǎng)絡(luò)平臺要多得多,并且,它具有一種與生俱來的專業(yè)性,一直以來充當(dāng)著社會公知的角色,所以,由報(bào)紙傳播出來的信息往往更具有公信力和說服力。

    傳播易認(rèn)為,廣 告主關(guān)于報(bào)紙軟 文的選擇要注意以下幾個(gè)方面:

    首先,地域性。關(guān)于地域性的選擇,這要取決于廣 告主預(yù)計(jì)的產(chǎn)品受眾地區(qū)。而考慮到地域,就不得不對當(dāng)?shù)厥鼙姷南M(fèi)水平、購買習(xí)慣、文化喜好進(jìn)行一定程度上的考察和了解,這樣才能投其所好,最快地達(dá)到營銷利益最大化。

    其次,報(bào)社的選擇。盡管可以參照廣 告主往日的銷量來選擇關(guān)注度比較高或口碑比較好的報(bào)紙,但是具體情況具體分析,報(bào)社的選擇除了比較它發(fā)行的地區(qū)外,還要考慮它的發(fā)行時(shí)間。而從報(bào)紙的性質(zhì)上看,有些報(bào)社偏重政治實(shí)事,如《文匯報(bào)》;而有些報(bào)社則偏重財(cái)經(jīng)金融,如《上海金融報(bào)》。

    再次,價(jià)格的衡量。誠然,低投入,高產(chǎn)出,是每位廣 告主夢寐以求的事情,但現(xiàn)實(shí)并非如此美滿。而且,有時(shí)高回報(bào)往往需要通過更多的廣 告費(fèi)來換取。筆者建議,廣 告主在選擇報(bào)紙軟 文時(shí),應(yīng)以前述兩個(gè)指標(biāo)為優(yōu)先考慮條件,其次再比較價(jià)格,畢竟錢得用在刀刃上啊。

     

    最后,如何判斷營銷效果。每一次新的營銷都必然會留下一些意想不到的效果,通過它廣 告主可以得知并總結(jié)受眾對產(chǎn)品的體驗(yàn)、產(chǎn)品對受眾的影響。每一次營銷都是一次乘勝追擊、改頭換面。但是并不是說產(chǎn)品在受眾中的反響不夠激烈就說明這次營銷的失敗,這并不能一概而論,原因有很多種,也許是營銷的火候還欠些時(shí)日,也許是該換一條路走,但唯有更多的嘗試才會開拓出更多的路。

    (責(zé)編:李培勝、呂倩)

    (原標(biāo)題:傳播易銷售數(shù)據(jù):2014年廣告主最常購買的報(bào)紙軟文TOP10)

    (責(zé)任編輯:夢晶)
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