一、9月精品酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)近日，由現代設計集團設計的安縵酒店A區正式交付施工。該精品酒店項目為上海首個引入的安縵品牌。據悉，安縵酒店項目預計2016年建成，待其建成后，將成為全球規模最大的安縵酒店。【詳細】

　　(2)近日，寶龍地產與喜達屋酒店管理集團就W酒店落戶廈門寶龍一城簽訂了合作協議，此舉意味著海西地區的首家W酒店將正式落戶廈門。W 酒店是喜達屋旗下的全球現代奢華時尚生活品牌，截止目前W酒店在中國大陸已開業和規劃中的酒店總計只有8家。而廈門寶龍一城W酒店的落地將實現全國第9家的布局，并成功將W酒店首次引入福建省。

　　(3)日前，黃山頤品會·雷迪森莊園酒店品牌簽約儀式在杭州雷迪森龍井莊園舉行，標志著中國著名酒店品牌雷迪森首次入駐安徽、進駐黃山。

　　二、9月精品酒店品牌影響力分析

　　1.精品酒店品牌風云榜TOP10

點擊查看9月精品酒店品牌風云榜完整榜單

　　2.精品酒店品牌影響力變化綜述

　　(1)從環比變化上來看，納入監測范圍的酒店中，共有11家酒店環比較8月有所下降，7家酒店較8月有所上升。其中美憬閣下降幅度最大，達到87.90%，雅閣璞邸下降幅度排名第二，達53.66%，下降幅度排名三到五位的是有園、御庭和W酒店。環比升幅中，羅萊夏朵升幅最大，達18.45%，排名二到五位的依次是花間堂、大禹·開元、雷迪森莊園和皇家驛棧。本月新納入監測的酒店共有兩家，分別是亞朵酒店管理有限公司旗下的亞朵品牌和裸心酒店管理集團旗下的裸心品牌。

　　(2)從排名上來看，本月只有皇家驛棧一家酒店實現了名次上的升高，9家酒店排名沒有發生變化，另外有8家酒店排名較8月有所下降。其中下降幅度最大的是美憬閣，名次從8月的第7位下降到9月的第12位。下降幅度二到四位的是雅高璞邸、有園、御庭，它們較8月下降了3個位次，桔子酒店精選排名第五，較上月下降了2個位次。

3.重點關注精品酒店品牌分析

　　表：羅萊夏朵 邁點品牌指數MBI詳細數據(9月)

　　(1)品牌指數變化

　　9月羅萊夏朵品牌指數為1.22，較上月增長0.19，增幅為18.45%;排名第15，與上月保持一致。從細化數據看，增幅最明顯的是輿情指數，輿情指數較8月上升0.4，運營指數沒有發生變化，媒體指數較8月略有增加，搜索指數降幅較大，較8月下降0.22，降幅達25%。可以看出，本月羅萊夏朵品牌指數的增加主要得益于輿情指數的增加。

　　（2）品牌分析

　　羅萊夏朵(RELAIS & CHATEAUX)是一個全球公認的頂級品牌，其成員機構均獨立經營，既有特色精品酒店又有美食家餐廳。該品牌創立于1954年，當時共有8家酒店，目前已發展擁有520多家成員機構，遍布五大洲五十多個國家的國際化品牌。羅萊夏朵完美結合傳統精華與現代創意，自然魅力與奢華享受，力求傳承并弘揚真正法蘭西生活方式之精髓羅萊夏朵聯盟自1954年于法國成立以來，協同眾多會員酒店和餐廳，致力于為賓客打造獨特、全面的個性化體驗，其合力追求的品牌愿景是“獨一無二，遍布全球”。

　　從酒店的組織上看，羅萊夏朵由規模較小(平均的客房數量在25到30間，最大的也不超過100間)的酒店組成， 從經營模式上來看，和普通的酒店集團輸出管理的模式有所不同，羅萊夏朵采取特許經營模式，每一家酒店都由其擁有者來進行獨立管理和運營，不受集團總部統一操控，以保證羅萊夏朵的各個酒店擁有自身特色。但羅萊夏朵的所有加盟酒店都秉承著5C原則，即Caractere(獨特)、Courtoisie(殷勤)、Charme(魅力)、Calme(寧靜)、Cuisine(美食)。

　　重點關注的是羅萊夏朵的美食，羅萊夏朵聯盟會員餐廳的理念是將珍饈佳肴奉為經營圣經。在羅萊夏朵的520余家會員中，餐廳總數現已超過700 間。這 700 多家餐廳擁有眾多精英廚師，羅萊夏朵“榮譽主廚”之中的米其林“星星”達350顆之多，許多羅萊夏朵餐廳成員本身亦是米其林星級餐廳。

　　表：亞朵 邁點品牌指數MBI詳細數據(9月)

　　(1)品牌指數變化

　　亞朵是邁點旅游研究院9月新納入監測的一個精品酒店品牌，從9月的監測數據來看，在所監測的酒店中，亞朵品牌的推廣還是比較成功的。9月亞朵品牌指數在所監測的20家酒店中排名第8，品牌指數為4.16，其中搜索指數為2.33，媒體指數為 0.12，輿情指數為1.7，運營指數為0.01。從數據來看，搜索指數所占比重最大，占56.01%，輿情指數占比第二，占40.87%。應該說，目前的媒體指數和運營指數相對比較偏低，如果在這兩個渠道多進行品牌推廣的話，那么亞朵的品牌指數的排名進一步升高的可能性將會很大。

　　(2)品牌分析

　　亞朵酒店是以閱讀和人文攝影為主題的中高端精品酒店。它創立2013年7月，目前全國已有6家酒店開業，分別位于西安、成都、南京，其中西安為4家，成都1家，南京1家。

　　亞朵酒店的特色與優勢在于其人文內涵和屬地化體驗。它是中國第一家圖書館連鎖酒店、攝影眾籌酒店。每家亞朵酒店都有上千冊人文書籍的“移動圖書館”，客人無抵押免費借閱書籍，同時能夠異地還書，贈送積分。這種舉措非常便利于用戶借閱和閱讀書籍，營造了一種非常輕松的酒店閱讀體驗，對于吸引用戶產生了極大的作用。同時，每家亞朵都是當地人文攝影作品展覽館，酒店陳列眾多具有當地風情的照片，為酒店增添了一種獨特的文化內涵。

　　正因為亞朵對酒店對人文價值的堅持和管理上的創新，它取得了驚人的市場回報。從去年8月起，亞朵6家連鎖酒店的平均入住率高達90%以上，可以說，文化的外延不僅將給用戶帶來了豐厚的附加值，也提高亞朵的品牌價值。目前，亞朵的發展已經受到了眾多國內知名酒店集團的關注，比如華住和如家已經在洽購亞朵酒店。作為一個剛興起的酒店品牌，亞朵的運營可以說是相當成功的。

　三、報告綜述

　　1.品牌發展報告介紹

　　中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店、中檔酒店和精品酒店5類品牌進行比較分析。

　　月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內酒店、精品酒店、經濟型酒店和中檔酒店品牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及指數變化綜述。第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。

　　注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　3.邁點品牌指數MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。