中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 每日科技網(wǎng) 訊: 近日,國內(nèi)首家綜合性廣告平臺——傳播易為加強(qiáng)微信推廣效果,對現(xiàn)有的的微信大號進(jìn)行了三輪質(zhì)檢。第一輪,首先淘汰那些粉絲量多,但活躍度低的公眾微信號;第二輪,篩選出個人特性不鮮明、不具備營銷能力的草根號;第三輪,根據(jù)現(xiàn)有的營銷經(jīng)驗將部分營銷效果不彰的賬號進(jìn)行下架。據(jù)傳播易工作人員稱,三輪排選下來,目前傳播易平臺上按人氣排行顯示的微信賬號,基本都是比較受廣告主青睞的,營銷推廣效果自然不會太差。 事實上,自今年8月初,傳播易推出朋友圈微信營銷以來,就引得不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。質(zhì)疑聲與叫好聲兩者皆有。微信營銷當(dāng)下這么火,對于一向“身兼數(shù)職”的傳播易來說,插一腳在所難免,不少廣告主也趁次嘗鮮,識得微營銷的個中滋味;而另一隊人馬則對傳播易的“雜食”肚量質(zhì)疑,畢竟做微信營銷的同行不在少數(shù),傳播易有何能耐在此中分得一杯羹?至少在目前看來,傳播易對現(xiàn)有微信賬號資源進(jìn)行優(yōu)化的動作,不失為一劑安撫老主顧的“走心”良藥。 微信營銷過熱,并不代表投資微信營銷的商家都能賺得回報。有太多的無效公關(guān)都輸在選擇錯了適合自己的微信平臺。一場成功的營銷在于商家能夠找準(zhǔn)自己的包裝定位。對此,對口的微信號垂直影響著行業(yè)內(nèi)的“有效受眾”,找到并感染這些受眾就是營銷的意義所在。所以,傳播易三輪質(zhì)檢的動機(jī)不難理解,其實就是“用更精確的點來輻射更寬闊的面”罷了。相比其他廣告平臺更海量的微信賬號資源,傳播易現(xiàn)下更致力于提高微信推廣的效果。 為深入了解微信營銷的推廣效力,記者特意致電采訪曾與傳播易廣告平臺有過幾次公關(guān)合作的一家日用零售公司。在采訪中,筆者了解到,在傳播易平臺之前,該公司也曾與別家微信廣告公司合作過,但效果始終達(dá)不到預(yù)期所想。接觸傳播易的契機(jī)則是偶然發(fā)現(xiàn)相同的微信號,傳播易的營銷價格卻低于其他同行太多。在聽取傳播易工作人員的建議后,不但很快找到了適合自己產(chǎn)品營銷的微信號進(jìn)行推廣,又結(jié)合網(wǎng)絡(luò)軟文的宣傳助燃,多管齊下,微信的推廣效果得到了最大的彰顯。之后便有不少合作商循聲上門、線上的日采購量也總體上升了6個百分點,總算是熬過了艱難的起步階段。 (責(zé)任編輯:夢晶) |