一、9月經濟型酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)截至2014年7月末，我國已開業經濟型酒店總數達到11924家，其中119924家經濟型酒店分布于488個連鎖品牌，客房總數達到1081712間，而其中七成以上的市場份額被五大連鎖實力品牌占據，他們分別是如家、7天、漢庭、都市118、錦江之星。

　　(2)近日，美團網與7天連鎖酒店總部達成獨家合作協議，7天連鎖酒店在包括北上廣深等90多個城市的300多家門店向美團用戶開放。

　　(3)日前，尚客優集團旗下高端經濟型酒店品牌“尚客優精選酒店”成功啟動，標志著尚客優集團旗下所有酒店品牌分店總量達到1000家，提前邁入連鎖酒店千店巨頭隊列。【詳細】

　　(4)近日，城市客棧發生所有權變更。錦江都城公司以現金的方式收購城市客棧公司100%股權，作價人民幣7，000萬元。城市客棧納入錦江系后，將逐步被翻牌為金廣快捷?！?a style="outline-style: none; outline-color: invert; outline-width: medium; color: rgb(116,117,122); vertical-align: middle; cursor: pointer; text-decoration: none" target="_blank">詳細】

　　二、9月經濟型酒店品牌影響力分析

　　1.經濟型酒店品牌風云榜TOP20

　　點擊查看9月經濟型品牌風云榜完整榜單

　　2.品牌變化綜述

　　(1)從品牌指數變化看，在受監測的經濟型酒店品牌中，近40%的酒店品牌指數較上月實現增長，其余60%的酒店品牌指數出現環比回落。總體上，本月指數的上下波動幅度相對有限，均處于50%以內的溫和區間。環比增長品牌中，城市之家、易佰連鎖、99旅館分別增長49.94%、46.81%、41.01%，分列增幅榜前三位。但三大品牌指數增長的推動力各不相同，城市之家主要依賴媒體指數的增長，而易佰連鎖和99旅館則分別憑借的是搜索指數和運營指數的明顯增長。除以上提到的，錦江旗下的金廣快捷和百時快捷也分別取得了11.80%、9.17%的的增長，分列增幅榜4、5位。

　　降幅榜中，海航快捷品牌指數下降43.52%，居降幅榜之首。緊隨其后的是都市118，品牌指數下降26.33%;此外，粵海之星、禧龍賓館和海友等品牌指數也均下降明顯，降幅分別為18.62%、15.04%和13.52%，分裂降幅3至5位。

　　(2)從排名變化看，縱觀9月邁點經濟型酒店品牌風云榜，多數品牌名次沒有變化，即便少數酒店品牌名次發生了變化，變化幅度也不大。在名次上升的品牌中，城市之家上升最顯著，名次較上月上升4位;緊隨其后的佳園連鎖、驛家365、南苑e家，名次均上升了2位;此外，金廣快捷名次上升1位，居升幅第五位。同樣，名次下降額品牌降幅也較小，降幅最大的禧龍賓館，名次較上月下降3位;都市118、城市便捷、尚客優均下降2位，飄home下降1位，此四大品牌降幅居2至5位。

　　3.指數增長最快經濟型酒店品牌分析

　　表：城市之家 邁點品牌指數MBI詳細數據(9月)

　　(1)品牌指數變化

　　城市之家9月品牌指數為11.92，較上月增加3.97，環比增長49.94%;排名第11位，較上月上升4位。從細化數據看，9月，城市之家搜索指數、輿情指數和運營指數變化不大，與上月基本持平，而媒體指數增加顯著，從上月的5.53增加至9.4，增幅達69.98%，有效推動城市之家品牌指數的增長和排名的上升。

　　(2)品牌分析

　　城市之家連鎖酒店創始于2005年，是安徽古井酒店管理公司旗下經濟型酒店品牌。城市之家以潔凈舒適的客房、營養可口的早餐、溫馨細致的服務，帶給客人溫馨、舒適的住宿體驗。其已建立起優勢的品牌、完善的體系、先進的技術、網絡化的中央客源等多個核心競爭力，以直營和特許加盟并存的模式獲得快速發展。目前，城市之家門店主要集中于安徽省境內，少量分布在上海。

　　近年來，二三線城市的經濟型酒店品牌異軍突起，成為中國經濟型酒店版圖上的一支不可忽視的力量。除了安徽合肥的城市之家，還有鄭州的中州快捷、濟南的銀座佳驛、溫州的玖玖旅館、哈爾濱的禧龍賓館等等，它們在擴大規模，甚至蠶食一線品牌市場上，取得了不俗的成績，如玖玖旅館、銀座佳驛等均進入了中國連鎖酒店品牌30強之列。但是，以如家、7天、漢庭、錦江為代表的一線品牌依然牢牢占據著市場的較大規模，短期內優勢十分明顯。

　　因此，二三線地區品牌要想進一步發展壯大，除了直面強大對手的競爭，更要另辟蹊徑，在更廣闊的內陸市場尋找客源，同時還要破除同質化，在多元化、個性化、特色化、細分化領域多下功夫;此外，也要緊跟時代潮流，運用移動互聯網，提高品牌知名度，創新銷售渠道，把直銷與分銷有機結合，等等?？傊?，二三線經濟型品牌尤其要轉變觀念，不能固步自封、固守傳統、停滯不前。

　　4.重點關注經濟型酒店品牌分析

　　表：速8 邁點品牌指數MBI詳細數據(9月)

　　(1)品牌指數變化

　　速8本月品牌指數為15.9，較上月下降2.16，下降11.96%;排名第9，與上月持平。從細化數據來看，除輿情指數外，速8各項指數均有不同程度下降，但媒體指數降幅最明顯，下降52.41%，也是導致此次速8品牌指數下降的最大肇因。

　　(2)品牌分析

　　速8酒店屬于溫德姆酒店集團旗下的經濟型酒店品牌，英文名為 Super 8 。 速8是全球最大的經濟型酒店連鎖之一，從1974年發展到現在，全球共有超過2300多家速8酒店。 速8酒店于2004年4月進入中國市場并于同年6月8日在北京開出了第一家酒店;于2013年9月28日突破500家開業門店。目前，速8在中國的約200座城市里擁有近700家開業或即將開業的酒店。

　　速8(中國)延用了美國速8的經營理念，致力于為賓客提供“干凈，友好”的服務。與其它本土經濟型連鎖酒店不同的是，速8酒店在中國各地擁有風格迥異的速8酒店，不一樣的房間、不一樣的風格，讓賓客了解到不同城市的風土人情與地域文化。

　　經濟型酒店具有低投入、高回報、周期短等突出的優點，有著巨大的市場潛力，其擴張速度驚人。尤其是在當下中國，中低收入人群占據總人口的絕對多數;而且，不管是中低端商務人群、打工者、學生還是觀光客，流動性都非常大，這決定了中國經濟型酒店的市場非常大，發展速度也比較快。這就吸引了國際經濟型酒店連鎖巨頭紛紛進入中國，除了溫德姆的速8，還有雅高的宜必思等。

　　經濟型酒店在中國已經走過10多個年頭，國內也形成了一批具有相當實力的經濟型連鎖酒店品牌，如錦江之星、如家快捷等。因此，跨國連鎖巨頭在中國市場上會碰到本土品牌的激烈競爭。雙方各有優劣，在競爭中取長補短、相互學習應該是不同品牌的共同選擇。
 

三、報告綜述

　　1.品牌發展報告介紹

　　中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店、精品酒店5類品牌進行比較分析。

　　月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、經濟型酒店、經濟型酒店、中檔酒店、精品酒店5類品牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及其指數變化綜述分析。第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。

　　注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　3.邁點品牌指數MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。

　　注：本報告版權歸中國酒店業門戶網站——邁點網所有，媒體轉載、引用或刊發，須注明來源并取得邁點網官方授權。違者必究!

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