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中國傳媒聯盟 據 華夏財經網 訊：制播分離——對于中國電視行業及其從業來說，一直以來是個“敏感又興奮”的事。敏感，是因為要改革，而改變必然觸及利益；興奮，亦是因為改革，唯有改變才能帶來更多的創意。 2014年，相比于即將實施的“電視劇一劇兩星”政策，火爆于電視熒屏上綜藝節目在制播分離層面也出現了新變化：節目內容與節目冠名商雙維度上均呈現專業門檻更高的趨勢。如英菲尼迪投資并冠名的《急速前進》、輪胎品牌正新首次冠名電視節目——《星球大戰》。 日本汽車品牌英菲尼迪其實一直鐘情于電視節目，諸如對湖南衛視《爸爸去哪兒》的贊助。而在Q4季度，英菲尼迪已不僅只滿足于冠名或者贊助電視節目。在深圳衛視《急速前進》里，該品牌不僅獨家冠名，而且以出品方身份呈現在該項目中，“內容即廣告，廣告即內容”的電視節目模式已經開始商業化嘗試。 至于正新輪胎冠名的山東衛視的《星球大戰》，則是該品牌首次試水電視真人秀節目。《星球大戰》由山東衛視、北京合力唯勝體育發展有限公司和正楊映像（北京）文化傳播有限公司聯合出品，由北京瑞蓋文化傳媒有限公司策劃，并得到國家體育總局小球運動管理中心、中國臺球協會、世界臺球聯合會的全程支持。《星球大戰》雖然是一檔臺球明星競技節目，但不同于唱歌、跳舞、講笑話，該節目是一檔立足專業化內容的明星真人秀節目。這一點與《急速前進》有相似之處，相比前者專注臺球運動真人秀，后者則專注于戶外體驗真人秀。 從英菲尼迪、正新輪胎的市場行為可以看出各品牌廠商的對電視真人秀的態度改變：節目受眾對內容的關注與冠名者欲求宣傳的產品信息在加速融合；在快消、汽車品牌之外的企業品牌也開始參與到電視真人秀節目當中去。 實際上，來自臺灣的正新輪胎一直專注并熱衷贊助國際和國內體育賽事，曾經對內地的乒乓球、排球、汽車、自行車類比賽均有贊助。正新廈門集團副總經理許智明在接受采訪時曾直言：“輪胎的特性是負重向前，體育運動的精神是拼博進取，兩者本身有著天然相似的基因。正新有緣借《星球大戰》的冠名，攜手臺球這項備受喜愛的高雅運動。臺球的魅力在于它的技巧、優雅和智慧，更在于它傳遞出的專注的力量，這與正新的氣質不謀而合。” 英菲尼迪不滿足于只冠名，輪胎品牌開始染指電視節目，這些細小的變化皆是“制播分離”模式深入發展的表象。在經歷大型綜藝節目“快消、手機”時代后，每年營銷費用巨大的汽車產業在電視熒屏上的地位將呈現逐年遞增的狀況。在此，不得不提《星球大戰》項目中一個小插曲：該節目的特約贊助商雙龍汽車與獨家冠名正新輪胎甚至還出現了“獨家總冠名”之爭，雖然事后發現這只是雙龍的經銷商相關員工不了解行業知識和具體情況，為了發布利于品牌的好消息而私自發出的新聞，最終得到了冠名商正新輪胎的諒解，但從這一點也能夠看出來，電視綜藝真人秀節目已然變成汽車、快消等“金主行業”的香餑餑。未來隨著贊助形式的種類繁多，跨行業、多品牌的合作會越來越多，各品牌及品牌合作方在與出品方、制作方打交道時務必要增強專業人員配備，提高全團隊的協調整合能力，區分及尊重各級冠名、贊助商權益，避免出現潛在的法律風險。 而至于為何廣大企業為何愿意投資贊助電視節目，電視節目為何又這般火爆，恐怕卻是電視、廣告產業之外的事情了。但從《急速前進》、《星球大戰》的例子可以看出，品牌客戶之于電視節目的重要性在逐步提升，而這一切的功勞均得益于“制播分離”這個好政策。 (責任編輯：夢晶) |
電視制播分離新趨勢 內容冠名商雙向專業管道化
時間:2014-10-29 15:04
來源:華夏財經網作者:華夏財經網
中國傳媒聯盟 據 華夏財經網 訊：制播分離——對于中國電視行業及其從業來說，一直以來是個“敏感又興奮”的事。敏感，是因為要改革，而改變必然觸及利益；興奮，亦是因為改革，唯有改變才能帶來更多的創意。
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