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    海瀾之家“羽絨奇妙展”與消費(fèi)者的另類溝通

    時(shí)間:2014-11-11 19:02 來源:中國網(wǎng)-生活消費(fèi)作者:中國網(wǎng)-生活消費(fèi)
    中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國網(wǎng)-生活消費(fèi) 訊:羽絨服作為男人衣柜的必備單品,一直都是眾多服裝品牌打開冬日男裝市場的首選。如今,御寒保暖已不再是羽絨服的唯一屬性,隨著中國男人衣著品味的提升,對羽絨服的版型也提出了更高的要求。“

    做扎根消費(fèi)者內(nèi)心的品牌

    中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國網(wǎng)-生活消費(fèi) 訊:羽絨服作為男人衣柜的必備單品,一直都是眾多服裝品牌打開冬日男裝市場的首選。如今,御寒保暖已不再是羽絨服的唯一屬性,隨著中國男人衣著品味的提升,對羽絨服的版型也提出了更高的要求。“暖”與“型”兼顧,“質(zhì)”與“惠”兼有,才能在羽絨服品類的男裝市場立于不敗之地。

    傳統(tǒng)認(rèn)知中,一件羽絨服想要最大程度保暖,勢必要填充多量羽絨,與之伴隨的則是不便與臃腫。日前,上海正大廣場舉行的一場海瀾之家“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展打破了這種既定思維的桎梏。主辦方海瀾之家用一場奇妙的羽絨展呈現(xiàn)了品質(zhì)羽絨與美型度之間的微妙關(guān)系,更用一場由中外模特共同演繹的羽領(lǐng)時(shí)尚show展示了該品牌今冬暖男的魅力型裝,溫度與風(fēng)度兼顧,沒有臃腫,只有型格。現(xiàn)場廣告片中328元的價(jià)格更讓觀者心動不已。

    海瀾之家用這樣一場創(chuàng)意有趣的展覽凸顯品類優(yōu)勢,專業(yè)而自信,相信這也將奏響該企業(yè)在羽絨服男裝市場中力爭上游的號角。

    探秘旅行,深度溝通

    2014年11月4日至9日,海瀾之家“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展在上海正大廣場落地展開,華麗夢幻的展館,輕松有趣的展出裝置吸引了眾多游客。

    此次展覽被海瀾之家將定義為一次關(guān)于羽絨的探秘旅行,形式上就擺脫了枯燥的說教意味,匠心獨(dú)具。整個(gè)展覽圍繞“你所不知道的羽絨”、“親身互動體驗(yàn)”、“羽領(lǐng)時(shí)尚show”三個(gè)主題展開,通過別具新意而有趣的裝置藝術(shù),為大眾展現(xiàn)了羽絨產(chǎn)品超乎想象的性能與內(nèi)涵。不僅為消費(fèi)者提供一個(gè)免費(fèi)學(xué)習(xí)、了解、互動、體驗(yàn)的平臺,更讓消費(fèi)者直觀地看到了海瀾之家品質(zhì)羽絨的真材實(shí)料,將海瀾之家羽絨服的“品質(zhì)”與“實(shí)惠”真誠地展現(xiàn)在了消費(fèi)著眼前。這是一次專門為消費(fèi)者打造的羽絨探秘之旅,高明有趣的手段實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的貼心溝通,釋放了海瀾之家發(fā)力羽絨品類的強(qiáng)烈信號。

    心意決定品質(zhì)

    作為專注男裝的國民品牌,海瀾之家一直以為中國男人提供全方位的絕佳穿著體驗(yàn)為已任。不僅貼心量裁最適合中國男人的版型,在面輔料的甄選上也是優(yōu)中選優(yōu),力求給到中國男人最滿意的著裝。此次“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展,海瀾之家就是要用“品質(zhì)”打開海瀾之家羽絨服品類的男裝市場,將“質(zhì)”和“惠”惠及中國廣泛的男性大眾。

    海瀾之家羽絨服設(shè)計(jì)總監(jiān)黃齊先生在接受采訪時(shí)表示,海瀾之家用心做每一件衣服,海瀾之家的品質(zhì)羽絨服,不僅填充了高含量高蓬松度的精選羽絨,就連一個(gè)小小的拉鏈都要經(jīng)過數(shù)十萬次的開合實(shí)驗(yàn)來確保耐用性,甚至一顆小小的紐扣都要去測試開合時(shí)啪啪啪啪的聲音,去判斷紐扣內(nèi)鋼片的好壞。

    對于服裝至誠的心意決定了海瀾之家嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝,而這種嚴(yán)苛也確保了海瀾之家服裝過硬的品質(zhì),讓海瀾之家敢于站出來和消費(fèi)者做更深層次關(guān)于品質(zhì)的溝通。

    從國民品牌走向世界

    海瀾之家早在2002年就為打造真正的國民品牌謀篇布局。從設(shè)立中國第一家量販?zhǔn)阶赃x購買方式的服裝門店,到如今覆蓋全國的3000多家門店;從單一的商務(wù)男裝,到如今西服、棉衣、大衣、襯衫、T恤、內(nèi)衣褲,皮帶、領(lǐng)帶、圍巾、鞋襪等等17大系列5000多個(gè)品種。海瀾之家不斷為中國男人打造適穿的品質(zhì)男裝,優(yōu)化男士的購物體驗(yàn);“海瀾之家,男人的衣柜”也被越來越多的人熟知并認(rèn)可。

    2014年4月,海瀾之家借殼凱諾科技實(shí)現(xiàn)上市,市值超過400億元,成為A股最大的服裝企業(yè)。海瀾之家相關(guān)人士表示,完成資產(chǎn)證券化后,對于海瀾之家而言,每年可以節(jié)約兩三億元的廣告費(fèi),對供應(yīng)商而言則等于保證了產(chǎn)品的銷量,而對于中國消費(fèi)者而言,最直觀的感受就是到海瀾之家服裝的高性價(jià)比。“平價(jià)”是海瀾之家近年的商業(yè)特色,讓每一個(gè)中國男性,可以用最低廉的價(jià)格買到最具品質(zhì)的服飾,這也是其它任何一家服裝品牌所無法逾越的商業(yè)鴻溝。

    海瀾之家董事長周建平先生曾說過 “永遠(yuǎn)不做外行”,十多年來海瀾之家一直在老本行里精耕細(xì)作。但這并不意味著沒有突破。超市化連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、自主品牌、商業(yè)連鎖……幾乎每年,企業(yè)都在向新的領(lǐng)域跨越。在周建平先生的宏偉藍(lán)圖中,海瀾之家這個(gè)中國民族服裝企業(yè)一定會代表服裝業(yè)的中國制造走向世界。

    任何一個(gè)走向世界的品牌,除了要有品質(zhì),更要有自己的文化內(nèi)核以及和消費(fèi)者的情感溝通。2014年,“為父愛型動”父親節(jié)情感營銷活動,“多一克溫暖”愛心捐助貧困山區(qū)師生公益行動,以及這一次的“品質(zhì)非凡”羽絨奇妙展,海瀾之家不斷構(gòu)建與消費(fèi)者的情感共鳴,也在不斷打造品牌更深刻的情感內(nèi)涵與影響力。

    中國生活消費(fèi)標(biāo)簽:海瀾之家“羽絨奇妙展”與消費(fèi)者的另類溝通

    (責(zé)任編輯:夢晶)
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