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      中國傳媒聯(lián)盟據(jù) 焦點視界訊：我國無論是家居建材產(chǎn)量還是使用量，均高居全球榜首。自2000年后以每年20%左右的速度在增長，其中地板、木門這類木質(zhì)結(jié)構(gòu)的家居產(chǎn)品增長尤為迅速。未來地板市場，雖然不至于完全進入壟斷時代，但是占據(jù)市場高位的地板企業(yè)，無疑會比其他中小企業(yè)占有更多的優(yōu)勢。但是數(shù)量增長的同時，地板質(zhì)量問題日益凸顯。很多品牌為了提高市場占有率想出各種營銷概念，家居建材“江湖”亂想由此產(chǎn)生。

亂象1：“學(xué)名”和“俗名”混用

       某知名地板品牌打出“新實木”地板這一新新概念，作為實木復(fù)合地板的俗名被推到了輿論的風(fēng)口浪尖，其實他的學(xué)名就是“實木復(fù)合地板”。很多業(yè)內(nèi)人士都感嘆，連專家也看得眼花繚亂，更不用說普通消費者了，要知道，不是家居建材行業(yè)的從業(yè)者或者專家的話，這么多專用名詞普通大眾是否能真的理解其中的差異呢？

      根據(jù)木地板國家標(biāo)準(zhǔn)劃定，“新實木地板”其標(biāo)準(zhǔn)名稱應(yīng)為“實木復(fù)合地板”。市場上“自帶龍骨的實木地板”其實就是“三層實木復(fù)合地板”。根據(jù)2001年最新頒布的實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T15036.1—2001規(guī)定的定義：用實木直接加工而成的地板。根據(jù)2000年頒布的實木復(fù)合地板國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T18103-2000規(guī)定的定義：以實木拼板或單板為面層、實木條為芯層、單板為底層支撐的企口地板或以單板為面層、膠合板為基材制成的企口地板。以面層樹種來確定地板樹種名稱。因此，根據(jù)“新實木地板”、“自帶龍骨的實木地板”的規(guī)定劃分，應(yīng)歸類為實木復(fù)合地板。

亂象2：惡性競爭產(chǎn)生“經(jīng)濟型”家居產(chǎn)品

    業(yè)內(nèi)人士表示，家居建材行業(yè)存在惡性競爭。比如很多企業(yè)都利用相關(guān)法律規(guī)定的漏洞提出一些所謂“經(jīng)濟型”新家居產(chǎn)品，這些經(jīng)濟型家居產(chǎn)品與正常的家居產(chǎn)品相比，有些功能被人為的弱化，甚至淡忘。例如木地板的“實木復(fù)合地板”這個名詞越來越少的出現(xiàn)在很多品牌的銷售口中，本來應(yīng)該清晰明了的告知消費者所購買的地板為何種材料，但是很多銷售在推銷時避重就輕，以價格引誘消費者購買，實木復(fù)合地板被含糊其辭的說成了“新實木”“超實木”等概念。

    專家表示，家居產(chǎn)品的材質(zhì)一直是消費者最為關(guān)注的問題，制作材料必須滿足安全這一標(biāo)準(zhǔn)。為什么很多品牌不愿意強調(diào)實木復(fù)合地板這個概念，其實理由很簡單，他們產(chǎn)品的質(zhì)量達不到消費者的預(yù)期，所以在營銷時會借用很多其他概念以達到蒙混消費者的目的。

亂象3：地板銷售新招層出不窮

      筆者也是曾經(jīng)的地板購買者，家居行業(yè)不同于其他行業(yè)的最大區(qū)別就在于如果不是專家基本上被店內(nèi)銷售的各種推銷招式欺騙的概率相當(dāng)高，你根本無所辨別哪個是真哪個是忽悠手法。經(jīng)常會產(chǎn)生購買后的維權(quán)投訴事件。
某知名報紙近日就披露，市場雖活躍著大大小小的地板企業(yè)近千家，但是沒有一個統(tǒng)一的銷售人員的標(biāo)準(zhǔn)作為衡量，很多知名企業(yè)的銷售企圖利用很多新概念新名詞混淆消費者視聽，達到其推銷產(chǎn)品的目的。消費者在購買時一定要做足準(zhǔn)備，不要被層出不窮的銷售手段欺騙上當(dāng)。 (責(zé)任編輯：夢晶)

國內(nèi)家居建材“江湖”亂象