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中國傳媒聯盟 據 聚合之星 訊：賣茶葉蛋的順便賣茶葉也算靠點譜，買女裝的買些美容日化品也說得過去。你見過女性內衣專買店混搭買男性內衣內褲嗎？你聽說過美容美發混搭買性保健品嗎？只有你想不到沒有做不到，只有你沒見過別說不存在。 早在幾年前某雜志曾經刊登過一個故事，故事的主人公這里稱他為阿強。阿強是一個地地道道的鄉下人，是一個土的在也不能土的莊稼人。在那個窮鄉僻壤溫飽都無法保障的小山村，世世代代生活著一群面朝黃土背朝天忠厚老實的農家人，靠著幾分薄地生存。窮則思變改革開放后，當地政府提倡要想富種果樹。 農家人積極響應當地政府號召，不辭辛苦把一座座荒山綠化成漫山遍野的果樹。幾年后果樹給這些樸實的農家人帶來了豐厚的收益，農民有錢了臉上有了燦爛的笑容。就這樣標桿引領示范帶動，其他村鎮的人也爭先恐后種上了搖錢樹。 而此時的阿強卻做出了一個令人吃驚的舉動，放棄自己的果園不在種植果樹。有人嘲笑阿強腦子進了水、也有人譏諷阿強說他腦子被驢踢了，一時間人們議論紛紛各自發表著各自的言論。阿強雇了10幾名工人成立了一個家庭作坊，就是用修剪果樹廢棄的樹條編制出一大批的果筐。 用不高不低的價格賣給這些果農，蘋果大豐收賣果子必然用果筐運輸。此時那些嘲笑阿強的人們一下子明白了阿強的真實有意，一個個目光游離表情各異不知道是欽佩還是羨慕嫉妒恨，阿強也大發了一筆。故事還沒完，阿強并未就此止步。那些看阿強笑話的人也并不甘心，認為阿強善于投機取巧而已沒什么大不了的。 于是一些人不種果樹都去編果筐去了，阿強這時又放棄了編果筐的作坊將其轉讓。在自己山村旁修了一面又長又高的圍墻，上面出現了幾個大大的紅字某某可樂。這是方圓一百里唯一的一個廣告墻，在火車畢竟之地變成了一條風景線。 人們在欣賞沿途風景的時候，某某可樂的字樣映入人們的眼簾。憑著這堵墻阿強又發了一筆，須臾之間只有感嘆。幾年后一個日本商人無意中聽到了關于中國人阿強的故事，這個商人不遠千里專程來華去拜會阿強，在阿強的家鄉看到的一幕又給日本商人上了一課，在一條巷子中林立著一些店鋪。 這些店鋪有賣小吃的有賣雜貨的，買服裝的去僅僅有兩家。日本商人慕名去了門面廣告牌匾寫著阿強的服裝店，試探著去購物去砍價。阿強這家店買的衣服貴的令人難以想象，在這個小地方是賣不動的不可能有啥市場。于是，日本人又跑到對面的服裝店買衣服。 發現同樣的衣服阿強買的比這家店高的多，日本人問店老板說阿強的故事只是傳說。此次實地考察原來都是人們杜撰的，這個阿強不會做生意。當日本商人正要離開店時，店老板說了先生其實這家服裝店的老板也是阿強。最后阿強這個傳奇的式的農家人，被這個日本商人高薪聘請做了他公司中國區總經理的職位。 顛覆性的變革令人匪夷所思，正如最近流行的微信段子中所說：當年當摩托羅拉還沉醉在V8088的時候，不知道諾基亞已迎頭趕上，當諾基亞還注重低端機市場時，喬布斯的蘋果已經潛入，當蘋果成為街機的時候，三星已經傲視天下，當中國移動沾沾自喜為中國最大的通訊商時，渾然不覺微信客戶已突破4個億。 當中國銀行業賺的盆滿缽滿高歌猛進時，阿里巴巴已經推出網絡虛擬信用卡，當很多人還在想租個門面房開個小生意時，光棍節一天中國互聯網上創造天價成交額。營銷很重要，商業模式比營銷重要，產品比商業模式更重要，但牛逼的頂尖人物才是最重要的！ 楊海軍系原中國管理科學研究院學術委員會特約研究員、中華人民共和國社會和勞動保障部 認定的國家級高級策劃師。從事營銷、市場、品牌、公關、媒介工作多年。 作者：楊海軍;個人微信號：yidianchuanmei ;電子信箱：289708910@qq.com (責任編輯：夢晶) |
“混搭”顛覆你的營銷思維模式
時間:2014-11-16 13:24
來源:聚合之星作者:楊海軍
中國傳媒聯盟 據 聚合之星 訊：賣茶葉蛋的順便賣茶葉也算靠點譜，買女裝的買些美容日化品也說得過去。你見過女性內衣專買店混搭買男性內衣內褲嗎？
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