一、10月精品酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)喜達屋酒店集團表示，未來幾個月全球W酒店將普及無卡登記入住,以提升客房入住率和客房評級。據悉，移動端登記入住將在喜達屋自營和管理的連鎖酒店中普及實施，喜達屋不會向業主收取必要設備的費用。【詳細】

　　(2)10月28日，悅榕集團旗下的陽朔悅榕莊正式開業。據悉，陽朔悅榕莊擁有142間套房和別墅，且均能飽覽宛如中國傳統山水畫般的自然風景。

　　(3)10月，第一家O2O花間生活體驗店——蘇州文旅花間堂·山塘人家對外正式營業。山塘人家以全新的O2O體驗模式，通過當下最流行的二維碼掃描，讓所有的收藏變成被收藏。無論是庭院、客房還是書苑、餐廳，所有看過、嗅過、摸過、用過的花間器物都可以訂制購買。

　　二、10月精品酒店品牌影響力分析

　　1.精品酒店品牌風云榜TOP10

點擊查看10月精品酒店品牌風云榜完整榜單

　2.精品酒店品牌影響力變化綜述

　　(1)在納入監測的精品酒店品牌中，共有10個品牌本月品牌指數環比出現下降，10個品牌本月品牌指數環比出現上升。環比上升的品牌中，裸心以155.98%名列第一，安達仕、美憬閣分別以149.68%和123.21%名列二、三位。環比下降的品牌中，柏聯為10月下降幅度最大的品牌，降幅達27.12%，書香下降21.11%，名列降幅榜第二位，英迪格名列第三，降幅為12.64%。

　　(2)從排名上來看，美憬閣本月名次增加幅度最大，較9月上升4個位次。得益于品牌指數環比的大幅增加，裸心和安達仕本月名次也分別上升了3個位次。此外，御庭很雅閣璞邸本月分別上升2個和1個位次。

　　從名次降幅上來看，受品牌指數下降的影響，本月柏聯、書香、英迪格、花間堂和安縵都下降了2個位次。

　　3.重點關注精品酒店品牌分析

　　表：裸心　　邁點品牌指數MBI詳細數據(10月)

　　(1)品牌指數變化

　　本月裸心品牌指數為13.26，較9月增加8.08，環比上升155.98%，得益于品牌指數的增加，本月裸心排名從上月的第6位上升到第3位。從細化指數來看，本月裸心的搜索指數急速增加，從9月的0.86上升到8.77，搜索指數增加7.91。媒體指數也有小幅增加，本月裸心媒體指數為1.56，較上月增加0.17。本月裸心的輿情指數和運營指數則和上月持平。由上可知，裸心本月品牌指數的增加主要是得益于搜索指數的增加。

　　(2)品牌分析

　　裸心是一個度假村品牌，由南非商人高天成于2007年創立，在亞洲開創了利用全天然的環境，提供有益身心的獨特體驗模式。提倡“裸心理念”，遠離塵囂的紛繁困擾，返回生命原本的純凈狀態，與自然、環境和周圍生靈融為一體，享受淳樸自然的生活理念。目前旗下度假村主要是裸心鄉和裸心谷，兩者都位于浙江德清莫干山保護區。裸心鄉是一家精品原生態酒店，由8棟當地民房改建而成。裸心谷是國內第一個強調可持續發展理念的度假區，是休閑養生及馬術體驗的最佳場所。

　　此外，裸心堡、裸心湖、裸心泊、裸心嶺等度假村項目也在籌劃建設中，從分布上來看，這些項目分布位于莫干山、紹興、蘇州、義烏。顯然，裸心的戰略規劃初現端倪，以德清為大本營，并逐步在周邊地區進行擴展，鑒于這些度假村離上海很近，又能吸引上海的高端客戶，再加以其特殊的酒店風格，使得裸心的客源市場不斷擴張，在經營上取得了較大的成功。

　　同時，裸心對當地的旅游發展具有極大的促進作用，以德清為例，隨著裸心的入住，德清的城市品牌效應也繼續得到了進一步推廣。“想裸心，到德清”的口號更是深入人心，德清也正成為中外游客休閑度假的最佳目的地之一。顯然，這與酒店品牌的帶動有著非常重要的聯系。

　　表：美憬閣　　邁點品牌指數MBI詳細數據(10月)

　　(1)品牌指數變化

　　美憬閣10月品牌指數為1.25，較9月上升0.69，環比上升123.21%。美憬閣的排名本月排名15位，較9月上升4位。從細化指數來看，本月美憬閣搜索指數和輿情指數都較9月實現了增長，其中搜索指數上升0.08，環比上升36.36%。輿情指數上升0.64環比上升320%。在其他兩項指數中，媒體指數略有下降，運營指數則和9月持平。可見，本月美憬閣品牌指數的增長主要得益于輿情指數的增加。

　　(2)品牌分析

　　美憬閣是雅高旗下高端精品酒店品牌。每家美憬閣酒店通過建筑、內部設計以及服務，生動地展現其獨特個性和故事，為客人帶來難忘體驗。它有三個標志性特色：傳承、個性特色、寧靜，每家酒店選擇其一汲取設計靈感。

　　以香格里拉松贊林卡美憬閣酒店為例，酒店占地21英畝，24座石砌建筑分布其中，共有75間客房及套房，酒店毗鄰著名的松贊林寺，周邊又環繞著峽谷、湖泊、草原。

　　從環境上來看，可謂相當的靜謐，充分契合了現代旅游者所追求的寧靜致遠與舒適。松贊林卡的服務理念是“用我們藏民族的方式真心款待，創造難忘的心靈之旅”，它與當地風情充分結合在一起，酒店充滿濃重的藏式風格，大到石料木材的選擇，小到菜單上的花紋設計，處處都體現出藏文化特征，同時，室內陳列展示了很多西藏不同時期的藝術品，用戶身處其中，可以充分地感受到藏族風情。除了藏文化，松贊林卡酒店也很關注住客對當地生態的體驗度，比如會安排騎馬穿越山谷和草甸、深入梅里雪山探險等各種活動，這也是該酒店的一大特色。在酒店服務上，餐廳既有藏式餐廳，又有西餐廳，可以說充分考慮到了用戶的需求。水療上，用戶則在這里能享受到獨特的藏族水療。所有這些特色造就了松贊林卡的獨特，也使它成為中國精品酒店中的翹楚之一。

三、報告綜述

　　1.品牌發展報告介紹

　　中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店、精品酒店5類品牌進行比較分析。

　　月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內高端酒店、經濟型酒店、中檔酒店、精品酒店5類品牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及其指數變化綜述分析。第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。

　　注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　3.邁點品牌指數MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。

　　注：本報告版權歸中國酒店業門戶網站——邁點網所有，媒體轉載、引用或刊發，須注明來源并取得邁點網官方授權。違者必究!

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