一、10月經濟型酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)漢庭公布2014年第3季度酒店運營數據。數據顯示，對于運營18個月以上的成熟酒店,酒店平均每間可供出租客房收入為人民幣183元,同比下降0.5%。整體上,平均每間可供出租客房收入為人民幣173元,同比下降1%。2014年3季度,公司新增168家加盟管理酒店。到2014年第3季度末,公司自年初以來已經凈新增402家加盟管理酒店,高于全年370家到390家的目標。

　　(2)近日，7天連鎖酒店母公司鉑濤酒店集團批量發布新品牌，推出“稻家旅游連鎖酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙華藝術平臺”和“嘆客計劃”共五個新品牌。截止到目前，鉑濤旗下共擁有11個定位不同的酒店品牌以及3個跨界創新品牌，門店總數近3000家。【詳細】

　　(3)10月15日，首旅酒店發布公告披露重大資產重組的總體方案，初步擬定上市公司通過現金方式收購南苑e家母公司寧波南苑集團股份有限公司70%股權。

　　(4)如家酒店集團公布了截至2014年9月30日未經審計的2014年第三季度的財務報告。數據顯示，如家酒店集團2014年第三季度總收入約為人民幣18.8億元，較2013年同比增長7.9%，在公司之前給出的2014年第三度總收入預計范圍之內。

　　二、10月經濟型酒店品牌影響力分析

　　1.經濟型酒店品牌風云榜TOP20

　點擊查看10月經濟型品牌風云榜完整榜單

　　2.品牌變化綜述

　　(1)以品牌指數變化分析，在納入監測的31家經濟型酒店品牌中，共有19家出現品牌指數環比下降，其余實現了環比增長。就變化幅度而言，本月指數下降的品牌降幅相對較大，降幅在10%以上的占63.16%;而指數增長的品牌增幅較小，增幅在10%以上的僅占25%。具體來看，下降榜單中，城市之家、城市便捷、99旅館、易佰連鎖和速8是本月品牌指數下降最多的5大品牌，分別下降71.64%、45.23%、34.53%、29.25%、28.87%;增長榜單中，飄HOME、如家快捷、桔子、海航快捷和百時快捷分列增幅TOP5，分別增長24.27%、21.09%、19.03%、9.84%、6.79%。

　　此外，值得關注的是排名居首的7天連鎖，本月其品牌指數增加5.86，進一步拉大了與排名第二的漢庭的差距，使得7天連鎖一枝獨秀，成為獨有的遙遙領先的第一梯隊成員。

　　(2)從排名變化看，本月名次上升、下降與持平的品牌數量分別為10家、9家、12家。在名次上升品牌中，飄HOME上升最顯著，名次環比上升4位;緊隨其后的城市客棧，名次上升3位;此外，百時快捷、金廣快捷和宜必思名次均上升2位。名次下降榜單中，城市之家下降9位，這歸咎于其媒體指數大幅下挫導致品牌指數下降71.64%;其次是速8，排名下降3位;而其他如城市便捷、易佰連鎖和錦江之星也均下降了1位。

　　3.指數增長最快經濟型酒店品牌分析

　　表：飄HOME 邁點品牌指數MBI詳細數據(10月)

　　(1)品牌指數變化

　　10月，飄HOME品牌指數為3.84，較上月增加0.75，環比增長24.27%;排名第18位，較上月上升4位。具體而言，本月飄HOME的搜索、輿情和運營指數與上月持平，而媒體指數從上月的0.11增加至本月的0.86，增幅顯著。由此可見，本月該經濟型酒店品牌指數增長主要是受益于媒體指數的增長。

　　(2)品牌分析

　　飄HOME連鎖酒店是于2007年由高聯酒店管理(中國)有限公司投資創建的經濟型酒店品牌，以客戶服務為立足點，秉承讓賓客感受到“飄在外，也在家”的愿景，在滿足賓客的基本住宿需求的同時，關注賓客在商務旅途中生活、工作所需。酒店內設有商務中心、免費電腦、時尚咖啡吧、自助式洗衣機、小型售賣中心等。酒店的建筑風格簡約、時尚，客房設計溫馨、雅致，強調人性化和實用性，為賓客營造一個溫馨的家。據官網，目前飄HOME總共擁有11家直營連鎖酒店，主要集中于北京地區，其計劃未來數年向國內主要商務城市發展。

　　一年一度的雙十一如期而至，除了零售業的雙十一如火如荼進行中，旅游酒店企業也紛紛推出雙十一促銷價格。飄HOME加入“去哪兒”網促銷大軍，促銷后其酒店價格不足百元。此番促銷，也反映了OTA網站與酒店業的深度融合。而在共同發展的過程中，酒店與OTA之間的矛盾與分歧也日漸暴露，傭金、返現以及愈演愈烈的價格戰等諸多問題，橫亙在二者之間。就在不久前，中國三大連鎖酒店集團華住、如家、錦江之星，突然聯手向攜程等主要OTA施壓，要求后者停止返現。這樣矛盾公開化的案例并不鮮見。

　　盡管如此，但不得不承認，現階段酒店與OTA網站之間已經形成你中有我，我中有你的緊密聯系。短時間內，酒店“去OTA”實行大規模直銷還不現實，畢竟大多數連鎖酒店規模還較小，如飄HOME、欣燕都等小規模連鎖品牌比比皆是，獨立開發酒店網上直銷系統的成本不菲，也難以形成規模效應。然而，在利潤日漸稀薄的經濟型酒店市場，大型連鎖酒店品牌通過推出自有服務平臺，謀求酒店直銷以控制成本也日漸明顯。因此，酒店與OTA網站之間的合作與博弈在未來將會持續上演。

　　4.重點關注經濟型酒店品牌分析

　　表：如家快捷 邁點品牌指數MBI詳細數據(10月)

　　(1)品牌指數變化

　　如家快捷10月品牌指數為99.54，較上月增加17.34，增長21.09%;排名第3，較上月上升1位。從細化數據來看，如家快捷本月搜索指數環比下降較明顯，下降13.97，降幅達21.25%;但媒體指數和運營指數均增長顯著，其中媒體指數增加9.69，運營指數增加21.61，二者共同推動了本月如家快捷的品牌指數的增長。此外，輿情指數與上月基本持平，反映了其一貫的穩定性。

　　(2)品牌分析

　　近日，如家快捷母公司、中國最大的酒店連鎖企業——如家酒店集團，公布了截至2014年9月30日未經審計的2014年第三季度的財務報告。財報數據顯示，如家酒店集團2014年第三季度總收入約為人民幣18.8億元，較2013年同比增長7.9%，處于公司之前給出的2014年第三度總收入預計范圍之內。

　　此外，2014年第三季度如家新開135家酒店，關閉13家，共計凈新增了122家。 截至2014年9月30日，如家酒店集團旗下的四個品牌酒店在中國315個城市共有2496家酒店投入運營。另外，還有435家酒店在計劃之中，其中208家酒店已簽約或者在建中(有181家是加盟店)，另外227家酒店待簽約(全部為加盟店)。

　　世界酒店業權威雜志《HOTELS》在今年8月份發布的2013年度全球酒店業300強的排名中，如家以擁有2241家酒店，提供262321間客房居于榜單第9。而5年前，如家酒店集團首次進入《HOTELS》全球酒店排行的50強，但在此次發布的排行中，該集團排名已經成為亞洲區酒店集團的最高排名，凸顯其在中國乃至亞洲酒店業中的規模優勢明顯。但與跨國酒店集團相比，如家的差距仍然相當明顯，在市場開發、品牌發展、經營管理等諸多領域依然有很長的路要走。

三、報告綜述

　　1.品牌發展報告介紹

　　中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店、精品酒店5類品牌進行比較分析。

　　月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內高端酒店、經濟型酒店、中檔酒店、精品酒店5類品牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及其指數變化綜述分析。第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌進行分析。

　　注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　3.邁點品牌指數MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。

　　注：本報告版權歸中國酒店業門戶網站——邁點網所有，媒體轉載、引用或刊發，須注明來源并取得邁點網官方授權。違者必究!

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