一、10月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動態(tài)

　　(1)漢庭公布2014年第3季度酒店運(yùn)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，對于運(yùn)營18個月以上的成熟酒店,酒店平均每間可供出租客房收入為人民幣183元,同比下降0.5%。整體上,平均每間可供出租客房收入為人民幣173元,同比下降1%。2014年3季度,公司新增168家加盟管理酒店。到2014年第3季度末,公司自年初以來已經(jīng)凈新增402家加盟管理酒店,高于全年370家到390家的目標(biāo)。

　　(2)近日，7天連鎖酒店母公司鉑濤酒店集團(tuán)批量發(fā)布新品牌，推出“稻家旅游連鎖酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙華藝術(shù)平臺”和“嘆客計劃”共五個新品牌。截止到目前，鉑濤旗下共擁有11個定位不同的酒店品牌以及3個跨界創(chuàng)新品牌，門店總數(shù)近3000家。【詳細(xì)】

　　(3)10月15日，首旅酒店發(fā)布公告披露重大資產(chǎn)重組的總體方案，初步擬定上市公司通過現(xiàn)金方式收購南苑e家母公司寧波南苑集團(tuán)股份有限公司70%股權(quán)。

　　(4)如家酒店集團(tuán)公布了截至2014年9月30日未經(jīng)審計的2014年第三季度的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，如家酒店集團(tuán)2014年第三季度總收入約為人民幣18.8億元，較2013年同比增長7.9%，在公司之前給出的2014年第三度總收入預(yù)計范圍之內(nèi)。

　　二、10月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

　　1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

　點(diǎn)擊查看10月經(jīng)濟(jì)型品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　2.品牌變化綜述

　　(1)以品牌指數(shù)變化分析，在納入監(jiān)測的31家經(jīng)濟(jì)型酒店品牌中，共有19家出現(xiàn)品牌指數(shù)環(huán)比下降，其余實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長。就變化幅度而言，本月指數(shù)下降的品牌降幅相對較大，降幅在10%以上的占63.16%;而指數(shù)增長的品牌增幅較小，增幅在10%以上的僅占25%。具體來看，下降榜單中，城市之家、城市便捷、99旅館、易佰連鎖和速8是本月品牌指數(shù)下降最多的5大品牌，分別下降71.64%、45.23%、34.53%、29.25%、28.87%;增長榜單中，飄HOME、如家快捷、桔子、海航快捷和百時快捷分列增幅TOP5，分別增長24.27%、21.09%、19.03%、9.84%、6.79%。

　　此外，值得關(guān)注的是排名居首的7天連鎖，本月其品牌指數(shù)增加5.86，進(jìn)一步拉大了與排名第二的漢庭的差距，使得7天連鎖一枝獨(dú)秀，成為獨(dú)有的遙遙領(lǐng)先的第一梯隊成員。

　　(2)從排名變化看，本月名次上升、下降與持平的品牌數(shù)量分別為10家、9家、12家。在名次上升品牌中，飄HOME上升最顯著，名次環(huán)比上升4位;緊隨其后的城市客棧，名次上升3位;此外，百時快捷、金廣快捷和宜必思名次均上升2位。名次下降榜單中，城市之家下降9位，這歸咎于其媒體指數(shù)大幅下挫導(dǎo)致品牌指數(shù)下降71.64%;其次是速8，排名下降3位;而其他如城市便捷、易佰連鎖和錦江之星也均下降了1位。

　　3.指數(shù)增長最快經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

　　表：飄HOME 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(10月)

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　10月，飄HOME品牌指數(shù)為3.84，較上月增加0.75，環(huán)比增長24.27%;排名第18位，較上月上升4位。具體而言，本月飄HOME的搜索、輿情和運(yùn)營指數(shù)與上月持平，而媒體指數(shù)從上月的0.11增加至本月的0.86，增幅顯著。由此可見，本月該經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)增長主要是受益于媒體指數(shù)的增長。

　　(2)品牌分析

　　飄HOME連鎖酒店是于2007年由高聯(lián)酒店管理(中國)有限公司投資創(chuàng)建的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，以客戶服務(wù)為立足點(diǎn)，秉承讓賓客感受到“飄在外，也在家”的愿景，在滿足賓客的基本住宿需求的同時，關(guān)注賓客在商務(wù)旅途中生活、工作所需。酒店內(nèi)設(shè)有商務(wù)中心、免費(fèi)電腦、時尚咖啡吧、自助式洗衣機(jī)、小型售賣中心等。酒店的建筑風(fēng)格簡約、時尚，客房設(shè)計溫馨、雅致，強(qiáng)調(diào)人性化和實(shí)用性，為賓客營造一個溫馨的家。據(jù)官網(wǎng)，目前飄HOME總共擁有11家直營連鎖酒店，主要集中于北京地區(qū)，其計劃未來數(shù)年向國內(nèi)主要商務(wù)城市發(fā)展。

　　一年一度的雙十一如期而至，除了零售業(yè)的雙十一如火如荼進(jìn)行中，旅游酒店企業(yè)也紛紛推出雙十一促銷價格。飄HOME加入“去哪兒”網(wǎng)促銷大軍，促銷后其酒店價格不足百元。此番促銷，也反映了OTA網(wǎng)站與酒店業(yè)的深度融合。而在共同發(fā)展的過程中，酒店與OTA之間的矛盾與分歧也日漸暴露，傭金、返現(xiàn)以及愈演愈烈的價格戰(zhàn)等諸多問題，橫亙在二者之間。就在不久前，中國三大連鎖酒店集團(tuán)華住、如家、錦江之星，突然聯(lián)手向攜程等主要OTA施壓，要求后者停止返現(xiàn)。這樣矛盾公開化的案例并不鮮見。

　　盡管如此，但不得不承認(rèn)，現(xiàn)階段酒店與OTA網(wǎng)站之間已經(jīng)形成你中有我，我中有你的緊密聯(lián)系。短時間內(nèi)，酒店“去OTA”實(shí)行大規(guī)模直銷還不現(xiàn)實(shí)，畢竟大多數(shù)連鎖酒店規(guī)模還較小，如飄HOME、欣燕都等小規(guī)模連鎖品牌比比皆是，獨(dú)立開發(fā)酒店網(wǎng)上直銷系統(tǒng)的成本不菲，也難以形成規(guī)模效應(yīng)。然而，在利潤日漸稀薄的經(jīng)濟(jì)型酒店市場，大型連鎖酒店品牌通過推出自有服務(wù)平臺，謀求酒店直銷以控制成本也日漸明顯。因此，酒店與OTA網(wǎng)站之間的合作與博弈在未來將會持續(xù)上演。

　　4.重點(diǎn)關(guān)注經(jīng)濟(jì)型酒店品牌分析

　　表：如家快捷 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(10月)

　　(1)品牌指數(shù)變化

　　如家快捷10月品牌指數(shù)為99.54，較上月增加17.34，增長21.09%;排名第3，較上月上升1位。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看，如家快捷本月搜索指數(shù)環(huán)比下降較明顯，下降13.97，降幅達(dá)21.25%;但媒體指數(shù)和運(yùn)營指數(shù)均增長顯著，其中媒體指數(shù)增加9.69，運(yùn)營指數(shù)增加21.61，二者共同推動了本月如家快捷的品牌指數(shù)的增長。此外，輿情指數(shù)與上月基本持平，反映了其一貫的穩(wěn)定性。

　　(2)品牌分析

　　近日，如家快捷母公司、中國最大的酒店連鎖企業(yè)——如家酒店集團(tuán)，公布了截至2014年9月30日未經(jīng)審計的2014年第三季度的財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示，如家酒店集團(tuán)2014年第三季度總收入約為人民幣18.8億元，較2013年同比增長7.9%，處于公司之前給出的2014年第三度總收入預(yù)計范圍之內(nèi)。

　　此外，2014年第三季度如家新開135家酒店，關(guān)閉13家，共計凈新增了122家。 截至2014年9月30日，如家酒店集團(tuán)旗下的四個品牌酒店在中國315個城市共有2496家酒店投入運(yùn)營。另外，還有435家酒店在計劃之中，其中208家酒店已簽約或者在建中(有181家是加盟店)，另外227家酒店待簽約(全部為加盟店)。

　　世界酒店業(yè)權(quán)威雜志《HOTELS》在今年8月份發(fā)布的2013年度全球酒店業(yè)300強(qiáng)的排名中，如家以擁有2241家酒店，提供262321間客房居于榜單第9。而5年前，如家酒店集團(tuán)首次進(jìn)入《HOTELS》全球酒店排行的50強(qiáng)，但在此次發(fā)布的排行中，該集團(tuán)排名已經(jīng)成為亞洲區(qū)酒店集團(tuán)的最高排名，凸顯其在中國乃至亞洲酒店業(yè)中的規(guī)模優(yōu)勢明顯。但與跨國酒店集團(tuán)相比，如家的差距仍然相當(dāng)明顯，在市場開發(fā)、品牌發(fā)展、經(jīng)營管理等諸多領(lǐng)域依然有很長的路要走。

三、報告綜述

　　1.品牌發(fā)展報告介紹

　　中國酒店業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點(diǎn)旅游研究院獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內(nèi)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店、精品酒店5類品牌進(jìn)行比較分析。

　　月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動態(tài)及發(fā)展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內(nèi)高端酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、中檔酒店、精品酒店5類品牌的排名情況進(jìn)行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第二版塊對風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進(jìn)行排名，每類排行榜僅選取邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI分值前10名品牌，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測和預(yù)測，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評情況。

　　運(yùn)營指數(shù)：一段時期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　注：本報告版權(quán)歸中國酒店業(yè)門戶網(wǎng)站——邁點(diǎn)網(wǎng)所有，媒體轉(zhuǎn)載、引用或刊發(fā)，須注明來源并取得邁點(diǎn)網(wǎng)官方授權(quán)。違者必究!

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