中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 巨細熱點 訊：阿里巴巴公布的“雙十一”家具企業(yè)銷售業(yè)績榜單，再次刺激家居企業(yè)對“網(wǎng)銷”的興趣，網(wǎng)店銷售似乎成為家居企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中不可回避的“靈丹妙藥”，事實上，值得炫耀的網(wǎng)店銷售企業(yè)僅是排名靠前的少數(shù)企業(yè)的勝利，對絕大多數(shù)企業(yè)而言，“觸網(wǎng)”銷售卻是費神又費力的難事。

      從穩(wěn)居2013年和2014年榜首前三甲的林氏木業(yè)、全友、顧家家居，不難看出，在網(wǎng)店銷售內(nèi)容更為寬泛的網(wǎng)絡(luò)平臺，家居企業(yè)要沖出三甲之位，或者說要有更為耀眼的網(wǎng)銷業(yè)績，除面對從眾多產(chǎn)品中脫穎而出的“亮相”能力外，還要面對同行業(yè)更為慘烈的價格競爭，可以說，“網(wǎng)銷”將更多企業(yè)的競爭透明化，且不利于企業(yè)利潤持續(xù)發(fā)展。

      “網(wǎng)銷”對消費者而言，是先入為主的消費慣性思維，只要能夠率先成為被關(guān)注對象，才有機會獲得成交訂單。當消費者面對成千上萬品種及品牌堆積的無窮盡頁面時，首當其沖考驗的就是其瀏覽耐心與精力，倘若沒有足夠耐心和時間比對，那么，對消費者而言，最直接的選擇無疑是通過競價排名靠前的家居品牌，倘若家居企業(yè)沒有投放更多經(jīng)費去保留自己在網(wǎng)銷平臺中絕對優(yōu)勢地位，讓其產(chǎn)品及品牌牢牢“鎖定”網(wǎng)銷平臺的主頁，銷售業(yè)績則會瞬間下滑，不免淪落“石沉大海”的杯具。

      因此，并不是所有加入網(wǎng)銷平臺的家居企業(yè)都能好運連連，在急促的限時搶購中獲得不菲業(yè)績，或許，我們在看到穩(wěn)居前三也好，前十也罷，企業(yè)豐碩成果之余，也應(yīng)該留意一下那些排名倒數(shù)的墊背企業(yè)的慘烈與悲痛，他們不是沒有投入精力去推網(wǎng)銷，而是因為網(wǎng)銷平臺屬性及企業(yè)實力的懸殊，無奈淪為做人嫁衣，結(jié)果卻是投多賺少。

      網(wǎng)銷平臺能夠帶來高收益是相對的，何況如今網(wǎng)銷平臺的搭建成本已不像當初的開戶注冊、信譽評估、支付保障那么簡單，特別是對于經(jīng)營家居產(chǎn)品的企業(yè)而言，搭建一個平臺很簡單，就像租一間店鋪一樣，而在平臺運行后期的隱形費用，可能不會像店鋪租金這么簡單，企業(yè)需要“勾兌”的成本會更高，需要平衡的關(guān)系會更多，需要贏得公正席位的應(yīng)酬也更頻繁，整體精力的投入與付出，未必就能實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標。

      何況，在“刷單”、“提價”、“囤單”等網(wǎng)銷伎倆層出不窮粉飾銷售業(yè)績的背景下，數(shù)據(jù)真實性更難預(yù)料，“觸網(wǎng)”銷售不過是美而奇特的神話。謹慎、冷靜是在整體家居營銷環(huán)境發(fā)生變化的當下，需要保持的一種必要心態(tài)，切不可因一時眼紅而誤了卿卿性命!

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