中國傳媒聯盟 據 邁點網 訊：當前國內連鎖酒店競爭日趨激烈，低端產品線市場接近飽和，為了拓展新的市場空間，各家酒店只能通過開拓新的品牌產品線和海外市場來拓寬市場。近日，錦江集團就以14.9億美元收購了歐洲第二大酒店集團，那么在這個趨勢下，酒店海外市場部署的策略是怎樣的?

　　多品牌集團積極布局海外市場

　　隨著中國在世界開始扮演起經濟發動機的角色，中國企業在海外的并購與擴張也日漸頻繁，酒店業亦不例外。根據不完全統計，2014年較為引人注目的中國酒店品牌的海外擴張包括了：

　　11月12日，錦江國際集團和喜達屋資本集團聯合公布，雙方已就盧浮集團和全資子公司盧浮酒店集團100%股權出售交易簽署相關協議。目前雙方正按照協議規定，有序推進各方面的工作，預計交易將在明年第一季度完成。后者是歐洲第二大酒店企業，擁有包括Premi re Classe、Campanile、Kyriad、Tulip Inn、Golden Tulip and Royal Tulip Luxury Hotels等六大品牌系列，覆蓋經濟型和高端酒店。在40多個國家，擁有共1100多家酒店，超過9萬間客房。

　　11月6日，東呈酒店集團與新加坡安達瑞酒店管理有限公司簽訂東南亞市場合作協議，后者將獲得東呈酒店集團旗下品牌城市便捷酒店在新加坡與馬來西亞市場的獨家代理權，此外亦將獲得東呈兩大中檔酒店品牌怡程與宜尚在東南亞的代理權。

　　10月15日，鉑濤酒店集團與法國巴黎酒店集團(Paris Inn Group)共同創立一個高端精品酒店——安珀酒店。安珀酒店是以法國Paris Inn Group旗下現有的高端精品酒店為基礎，由鉑濤和巴黎酒店集團聯手推出的面向全球市場發展的品牌。鉑濤計劃2020年之前，安珀將在中國開設50家酒店，在海外開設20家酒店。此舉標志著鉑濤進軍海外市場。

　　6月19日，萬達集團宣布投資投資近7億英鎊在倫敦核心區建設超五星級的萬達酒店。倫敦超五星級萬達酒店面積約2萬平方米，擁有160間客房，并配有倫敦最高的空中泳池。王健林表示“萬達決定從今年起，在海外發展萬達五星級酒店，計劃10年內，在世界8至10個主要城市建設萬達酒店。”

　　酒店集團海外布局的策略

　　從目前的案例來看，中國酒店企業的海外擴張主要通過三條途徑實現:公司內部自建相關事業部，或者在海外注冊公司，直接推動海外直營店開發以及加盟商拓展;通過直接收購酒店物業或者酒店管理集團進行擴張;通過授權代理公司進行海外擴張。

　　一、公司內部自建相關事業部。目前，華住和鉑濤主要采取了這樣的道路。以鉑濤酒店集團為例，該集團在東南亞的開發商都是直接與鉑濤酒店集團的海外事業部簽約。鉑濤雖然也在當地市場尋找合作伙伴，但據悉合作的范圍主要局限于酒店的運營，不涉及門店開發與市場拓展。

　　二、通過直接收購酒店物業或者酒店管理集團進行擴張。前者如安邦、綠地都是直接收購海外物業，然后作為業主委托酒店管理公司對酒店進行運營。后者的代表則是錦江和開元對酒店或酒店集團進行收購，從而獲得對方品牌。由于有些被收購的酒店集團還擁有自有物業，因此這類收購還會為中資企業帶來相應的海外酒店物業資產。

　　三、通過授權代理公司進行海外擴張。代理公司既可以在特定區域市場直接投資、運營門店;也可以吸引其他加盟商投資開店，自己則負責酒店的運營、管理。錦江作為國資酒店集團，非常留意國際關系對于海外投資風險的影響。它選擇了上好佳(國際)作為菲律賓的錦江之星品牌代理商。東呈酒店集團則選擇了安達瑞進行東南亞市場的擴張，以此降低投資的政治風險。

　　結束語：

　　在中國出境游消費持續升溫的當下，中國酒店業掀起了海外淘金熱。或許正如戴斌院長所說，在未來，中國酒店將在世界范圍內向游客提供“中國服務”，但這都是在中國出海酒店可以全面適應國外市場的前提下。中國企業的海外并購，面臨資本運作的挑戰，也面臨品牌管理綜合實力的挑戰，更面臨中外地域差異上的文化挑戰。