中國傳媒聯盟 據 新北青網 訊：12月18日， 2014第一財經贏銷中國?年度贏銷獎頒獎盛典在上海國際會議中心隆重舉行。竹葉青2014春茶上市互動營銷：#新茶老友#——春天里的第一杯茶，榮獲年度最佳話題營銷案例獎。
 

    第一財經贏銷中國?年度贏銷獎評選始于2010年，由中國領先的專業財經媒體——第一財經整合旗下全媒體平臺主辦，本次評選歷時3個月，歷經問卷、調研、案例分析、企業面訪、專家評審等多個階段，最終角逐出年度營銷獎、年度營銷服務獎、年度明星產品營銷獎和年度最佳營銷案例獎四類大獎。竹葉青茶也是唯一獲獎的中國茶葉品牌。
 

    竹葉青茶公關與互動總監吳英劼在上臺領獎時說到，#新茶老友#是由竹葉青茶在13年春季新茶上市時創造的社交媒體話題，目前已經連續傳播了兩年。創造這個話題的初衷是為了活化傳統的中國茶產品形象，以一個更有人情味的方式與消費者溝通，并提示消費。
 

    在我國，文人雅士自古就有在每年春天摘取新茶，贈予友人的習俗，意喻君子之交，淡茶一盞，共賞早春意趣。于是，竹葉青茶從這個友人之間互贈新茶的習俗中提煉出#新茶老友#的話題，引領“春天里的第一杯茶”的品牌訴求，再借用新的互動溝通手段，在目前全新互聯網的傳播環境中進行傳播與消費者溝通。
 

    #新茶老友#的春茶話題獲得了巨大成功，有效影響并帶動了大量受眾的購買行為。吳英劼說，這個話題目前已經成為了一個新的習俗被消費者熟知并且口口相傳，也變成了整個中國茶行業在新茶上市時被頻繁提及的消費習俗。比起這個傳播項目自身的銷售效果，這一點是更加令我們驕傲而自豪的。本次第一財經贏銷中國頒與我們的此獎項也是對于#新茶老友#在整個茶行業形成影響的肯定。
 

 
   在如今媒介環境紛雜、推廣內容同質化的大環境下，如何讓產品以更獨特的形象展示給受眾，深挖受眾情感需要，搭建受眾與品牌、受眾與受眾之間的聯系，最后讓品牌及產品得到最大化的討論聲量和更廣泛的傳播范圍，是竹葉青2014春茶上市互動營銷“#新茶老友# 春天里的第一杯茶”的策劃基點，吳英劼向記者介紹到。
 

 
   在整個#新茶老友#的立意下，2014春茶上市的社會化傳播以代言人、明星、名人以及線上推廣定制裝春茶為媒介開啟專屬定制模式，并通過定制美好祝福賀卡贈與好友，建立與受眾的親和力。活動的第一階段啟動征集新茶老友的春茶定制語，引發了很多對竹葉青關注的老用戶主動分享擴散，為了能把春天里的第一杯茶送到旅居日本的吳清源大師手里，竹葉青在網絡上開啟了“為他鄉的大師，送杯家鄉的春茶”送茶接力事件，迅速引爆了整個網絡，為竹葉青定制春茶的傳播奠定了公關傳播的基礎。
 

    吳清源大師收到2014第一杯茶之后，國內的名人們迅速跟進，任志強、路金波、文怡、李伯清等名人都陸續收到了竹葉青為他們定制的春茶版本，紛紛忍不住曬出這份春天里的第一杯茶，與粉絲們共享#新茶老友#的喜悅。大批粉絲紛紛涌入竹葉青電商平臺，搶購與自己偶像一致的定制春茶裝款。尤其是四川本地名人李伯清，創造了一個小時內微博轉發超3萬的即使傳播高峰，引發網友們全民參與創作#新茶老友#的話題，將該事件演繹成了一場成都的全民狂歡。
 

 
   2014春茶期間正逢古力、李世石兩大中韓圍棋國手的十番棋巔峰之戰，古力作為竹葉青茶形象代言人之一，與李世石恰好是千年難遇的對手，同時也是惺惺相惜的知己。竹葉青敏銳地發現這恰好是#新茶老友#的完美收官，也為這一對“老友”定制了新茶特別裝，借助十番棋事件在全國媒體中迅速傳播開去，為本次#新茶老友#完美收官.
 

    當營銷遇上互聯網，當品牌遇上創意創新，企業競爭就從單純的商品競爭轉化為品牌背后文化的競爭。這就需要企業快速反應，不斷創新，通過自己獨特的品牌文化，以新的技術手段和消費者溝通，重新去贏得他們的信任和喜愛。這對傳統企業客觀形成了巨大的挑戰，尤其是品類形象略顯傳統厚重的中國茶，竹葉青茶在連續兩年里對于互聯網營銷的試水，替整個茶品牌行業走出了一條創新的探索之路。