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中國傳媒聯盟 據 時尚匯 訊：互聯網時代，廣告營銷已然從過去報紙書刊、電視廣播等單一模式，朝著更有針對性、個性化的網媒、微博微信為代表的自媒體形式轉變。 “如果說過去做廣告是集全媒之力為我所用，那現在無疑是集全民之力為我所用。一字只差，對于像我這樣的企業而言，營銷的成效確是翻天覆地的變化。”北京某食品企業許總如是說。 事實上，今天廣告營銷的多元化，得益于廣告主需求之下的行業轉型與突破性革新，正如很多人在“傳播易”平臺上體驗過廣告投放之后所言，過去是到處奔波找媒體，現在是媒體們就在那里隨時歡迎你。省心、省錢、省力的背后，讓廣告主們看到的是如今廣告營銷形態“人人為我”的最高境界。 據Marketer的數據顯示，2014年的全球數字廣告開支為1460億美元!這一廣告業光鮮數據的背后，不僅有廣告主們對支出收入簡單營銷概念的認知肯定，更有廣大媒體們向廣告主“自我營銷”的積極主動。同時，上述所說的廣告營銷形式的多元化，也是成就今天行業大繁榮的一大關鍵要素。 一如近一年來風生水起的自媒體廣告投放平臺“傳播易”， 其發展與受歡迎的調性，似乎正是廣告業發展的一個縮影。 首先在“聚眾”能力方面，一方面，傳播易廣納報紙、電視等傳統媒體奠定基礎，另一方面拉攏網媒、微博微信大號等新媒體強壯實力。同時，還有線下禮儀、演出、發布會等服務增面補點。當然，在此基礎上，精通于整合的傳播易，還有意無意地將如此多的資源環環相扣的深度整合，深得廣告主的歡心。 其次，傳播易平臺還較為突出的表現了廣告主與媒體扎堆交好的爆發力。面對平臺如此多的強勢資源、“傻瓜式”的廣告投放，廣告主們更顯得心應手，而面對如此多的意向客戶，媒體自然也極力愿意入駐分羹。這種磁鐵式的“相互吸引”效應，讓客戶、媒體、平臺三方幾乎不費吹灰之力的和諧融合到一起，使得各自價值最大化揮放，利益最大化收進。 呼應上文所述，廣告的需求者和供應者以及牽線搭橋者的和諧，才是促進廣告行業整體發展的根本。這種良好態勢，是今年全球數字廣告開支能夠達到1460億美元的基礎。 當然，傳播易走平臺化戰略，大肆吸納商家入駐，也或多或少暗藏著潛在風險，這甚至可以導致自身營造的小范圍良好氛圍瞬間毀滅。一如“林子大什么鳥都有”的俗語，不少人也會擔心平臺上諸多資源的“質量”、廣告主們投出的錢能否物超所值? 事實上，這些疑惑絕不僅僅是傳播易出現之后才有。當今廣告業雖呈現多元化格局，但虛假資源泛濫、價格透明力度不明顯等現象，曾讓不少廣告主吃盡苦頭。雖無法憑借一己之力改變該現象，但至少在平臺上，傳播易的表現還是值得肯定。 業內觀察人士指出，從上線開始，傳播易似乎就很重視對資源、價格的把控，這也是對廣告主負責的一項有力手段。這就造就了平臺從始至今的環境氛圍干凈透明。 對于入駐的媒體而言，傳播易采用了質檢的策略，入駐初期嚴格審核，入駐后定期對營銷效果不佳甚至涉嫌虛假的媒體資源、微博微信大號等淘汰下架，這就極大程度保證了廣告主的權益。 在價格方面，傳播易一直保持著低于市場價的資源投放模式，這種行為甚至一度遭到同行的“封殺”。可以想象，從質疑、打壓，到逐步受到肯定，傳播易的生存發展之路實屬不易。 行業愈發多元化的今天，對環境氛圍的“優化”愈發重要。渠道的暢通和上下線的質量把控，才是廣告營銷業未來再創佳績的重要保障。至少眼前看來，已形成自己一套獨特模式的傳播易，就頗為值得肯定和同行們借鑒。 (責任編輯：admin) |
傳播易：廣告業發展需要“優化”環境氛圍
時間:2014-12-31 14:21
來源:時尚匯作者:時尚匯
中國傳媒聯盟 據 時尚匯 訊：互聯網時代，廣告營銷已然從過去報紙書刊、電視廣播等單一模式，朝著更有針對性、個性化的網媒、微博微信為代表的自媒體形式轉變。
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