網庫淺析：交互式內容營銷扭轉營銷的困局

中國傳媒聯盟 據 中國網庫 訊：曾經，內容營銷作為一種全新的營銷模式，在互聯網營銷領域掀起了一次發展的浪潮。每天都會有各式各樣的內容營銷充斥著網絡，而其追求遠高于實際價值的收入，正走向黑暗的邊緣。中國網庫作為一家B2B平臺，曾經也對內容營銷的前景感到困惑，用戶在網絡上更重視交互式的感覺，這也是一個更加文明的時代所需要的營銷方式。

中國網庫(www.99114.com)深深的感受到，對于市場營銷者，想要接近用戶，需要發布新的內容。而在內容有限的情況下，怎么做才能吸引到更多的用戶資源呢？在浩瀚的內容營銷市場中出現了一絲曙光，即交互式內容營銷。

交互式內容營銷蘊含參與式元素，不是簡單的被動式內容消費，而是將用戶囊括進來。這樣的交互形式有很多種，如小問卷、小游戲、評估、練習冊、配置程序、計算器、競賽活動等等。還有其他圖文式的交互版本，如電子書、時裝雜志、信息圖表等，幫助用戶以內容呈現的方式來進行操作。

這一切都進行順利的話，交互式內容便會顯得趣味橫生，但又不僅僅是有趣。眾所周知，自古以來的教育研究便告訴我們“實踐出真知”，比起在用戶電腦上放一本電子書，針對用戶精心設計的一個小測試可以更加有效的說明問題，也更加快捷的幫組用戶吸收重點知識，當然也更加有趣。

另外，交互式內容營銷也同時化解了“內容一次性”的兩難境地。

第一，交互式內容營銷提供了形式多樣的內容呈現、展示空間，向用戶切實傳達了新觀念。這不僅僅是“換湯不換藥”的浮夸形式，而是一種真正與眾不同的材料解讀、傳達方式。舉個例子，給投資回報率(ROI)白皮書配備一個計算器功能，用以演示不同情形下的回報率;給BT客戶端配備一個評估工具來對比查看;還可以通過小游戲樣的測試使一些常見誤區不攻自破。

第二，重要的交互式內容具備循環再利用價值。絕不是像別人再次翻看你的博客帖子這么簡單，而是交互式內容配備的計算器和配置工具對用戶具有重復使用的價值。交互式內容營銷將之前內容營銷片面追求的收入扭轉到了價值層面，一個真正有用且可重復使用的交互內容資產，可獲得長期的紅利。

交互式內容營銷生成的不僅僅是典型引導記錄，中國網庫堅信：通過交互式內容營銷，營銷者可以從用戶的參與行為獲取大量的信息，包括用戶如何做評估，用計算器演算何種情形下的回報率，以及在配置程序中的最終選項等等。

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