中國傳媒聯盟 據 雞毛信 訊：一年一度的茅臺經銷商大會，不僅是茅臺集團與經銷商之間的年度盛會，更是中國白酒行業的風向標與指揮桿。在剛剛過去的2014年度茅臺經銷商大會中，茅臺集團在向外界展示2014年業績的同時，也提出了將以改革推動結構調整，以新品拓寬市場的戰略規劃。

數據顯示，在近兩年白酒行業不斷下行的大背景下，茅臺連續實現正增長依舊保持中國白酒行業領軍地位。“截止12月20日，茅臺酒銷量同比增長9.8%，銷售收入同比增長5.3%，”茅臺集團副董事長、總經理劉自力稱，主導產品茅臺酒的銷量和銷售收入同步增長達到了預期目標。今年1至11月，茅臺集團白酒產量8.64萬噸，其中茅臺酒產量3.87萬噸。全年茅臺集團白酒產量將達9.07萬噸，銷售收入將確保實現405億元。因此，相比部分酒企的斷崖式下跌與價格倒掛，茅臺集團的逆勢而上明顯好于市場預期。

本屆大會上，除了廣大經銷商關注的“控量保價”、電商重構、多元化謀略等方面外，茅臺集團在系列酒等中端短板的突破尤為引人關注。眾所周知，近兩年的白酒頹勢主要表現在高端產品中，中低端產品其實相對平穩，甚至不乏逆勢上揚的新興品牌。也正是因為如此，茅臺集團高層在會上透露，2015年將多銷系列酒作為新的經濟增長點，加快系列酒產品結構調整，降低生產成本。系列酒營銷公司在產權、體制、管理上采用創新的模式，包括引進戰略投資者，靈活的組織架構，競爭性的員工聘用制度，適應終端市場開拓的激勵約束機制，開發新產品等。話猶在耳，茅臺集團的創新與變革已經伴著新一年的到來悄然而至。

早在2014年10月于貴陽舉辦的中國酒博會上，茅臺集團技術開發有限公司將在2015年新年伊始推出一款全新酒品 “皆大歡喜”。一直以來，茅臺系列產品除了特別的紀念酒以外，都以傳統茅型瓶為主。而本款新品則以中國傳統文化中的童男童女為造型，由景德鎮工藝美術大師精心燒制上色而成，造型美輪美奐，富貴吉祥。據了解，這對瓷娃娃還于2013年獲得了中國工藝美術百花獎的金獎，最好的瓷藝作品裝上中國最著名的酒，難怪皆大歡喜酒甫一亮相便打出了“中國首款酒文化與瓷文化的完美結合”這樣一個高端大氣上檔次的名號，確實名副其實。

結合茅臺經銷商大會對未來中端酒品發力的展望，不難看出像“皆大歡喜”這樣的產品正是在此新思路下應運而生的創新產品。它造型尊崇傳統文化，跳出了茅臺系列酒同質化的包裝形象，無論是“皆大歡喜”這樣的品牌名稱還是其中蘊含的那種中國傳統人文情感中的樸素情懷，都深深迎合了當前普通消費者的價值取向與心理認同。最重要的是，這樣一對（500mlX2）即可收藏又可細細品味的茅臺醬香系列酒品，價格卻非常親民，使茅臺系列酒不僅端上了普通消費者的餐桌，更放進了本性善良、追求幸福的中國消費者的心里。