中國傳媒聯盟 據 新文網 訊:在營銷界,有人把新聞傳播看得很重,幾乎每天都發布新聞稿;但也有人對新聞營銷嗤之以鼻,幾乎不怎么做新聞稿發布。企業經營者何以有如此大的差別?這個原因就在于新聞營銷的效果評估,企業投入費用做宣傳,自然希望得到好的效果,但對效果的評判方法的不同,可能評判的結果也會有天壤之別,中秘傳媒就針對新聞稿發布的效果分析以下幾點。
1.新聞稿發布效果評估標準 企業自古就有市場和銷售之爭,銷售有固定的指標,市場宣傳可以說沒有準確的量性指標,這是現實。就網絡推廣,管銷售的領導想直接看到投入后的產出,這與新聞傳播的品牌提升與公關效果難以統一,這也就可能是企業對新聞營銷評價不一的重要原因。新聞稿發布后長期保存在互聯網上,通過搜索引擎、媒體相關新聞多個平臺持續傳播,隨時查隨時有,是一種可以積累,具有長期效果的推廣方式,而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來看待企業的,與廣告大有不同,在客戶品牌甄別與選擇的時候,往往產生不可估量的作用。 2.新聞稿發布效果的關鍵點分析 新聞營銷,其實也就是大家經常談的軟文推廣,兩者是定義角度不同,其對于企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布,除了完善口碑和品牌塑造方面的作用,其實也有一定的銷售促進作用,尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布,銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的,并不能像評估版位廣告一樣,一個月產生多少訂單這樣來評估,這樣是不科學的。 3.整體思路——謀定而后動 不僅是新聞稿發布,做任何網絡推廣工作,都應該有一個規劃。規劃分為長期性規劃和短期性規劃,長期性規劃就是戰略,短期性規劃則為戰術。在一個新品牌上市階段,我們的戰略肯定是完善網絡口碑,樹立品牌形象。如何完成這個戰略,需要我們的戰術規劃,我們需要先圍繞品牌文化和產品的優勢來做文章,讓目標群體關注到品牌時,能感受到企業的文化和產品優勢,這就成功了第一步。如果只是見競爭者在做,咱們也做,隨便寫幾篇稿子發發,那不能說是沒有效果,但是對企業發展的幫助自然會小一點,所謂謀定而后動,把好鋼使在刀刃上就是這個道理。 中國傳媒聯盟 糾錯QQ:2230587892 (責任編輯:admin) |