中國傳媒聯盟 據 新文網 訊：在營銷界，有人把新聞傳播看得很重，幾乎每天都發布新聞稿;但也有人對新聞營銷嗤之以鼻，幾乎不怎么做新聞稿發布。企業經營者何以有如此大的差別?這個原因就在于新聞營銷的效果評估，企業投入費用做宣傳，自然希望得到好的效果，但對效果的評判方法的不同，可能評判的結果也會有天壤之別，中秘傳媒就針對新聞稿發布的效果分析以下幾點。
　　
　　１．新聞稿發布效果評估標準
　　
　　企業自古就有市場和銷售之爭，銷售有固定的指標，市場宣傳可以說沒有準確的量性指標，這是現實。就網絡推廣，管銷售的領導想直接看到投入后的產出，這與新聞傳播的品牌提升與公關效果難以統一，這也就可能是企業對新聞營銷評價不一的重要原因。新聞稿發布后長期保存在互聯網上，通過搜索引擎、媒體相關新聞多個平臺持續傳播，隨時查隨時有，是一種可以積累，具有長期效果的推廣方式，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來看待企業的，與廣告大有不同，在客戶品牌甄別與選擇的時候，往往產生不可估量的作用。
　　
　　２．新聞稿發布效果的關鍵點分析

　　新聞營銷，其實也就是大家經常談的軟文推廣，兩者是定義角度不同，其對于企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其實也有一定的銷售促進作用，尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布，銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的，并不能像評估版位廣告一樣，一個月產生多少訂單這樣來評估，這樣是不科學的。
 
　　３．整體思路——謀定而后動

　　不僅是新聞稿發布，做任何網絡推廣工作，都應該有一個規劃。規劃分為長期性規劃和短期性規劃，長期性規劃就是戰略，短期性規劃則為戰術。在一個新品牌上市階段，我們的戰略肯定是完善網絡口碑，樹立品牌形象。如何完成這個戰略，需要我們的戰術規劃，我們需要先圍繞品牌文化和產品的優勢來做文章，讓目標群體關注到品牌時，能感受到企業的文化和產品優勢，這就成功了第一步。如果只是見競爭者在做，咱們也做，隨便寫幾篇稿子發發，那不能說是沒有效果，但是對企業發展的幫助自然會小一點，所謂謀定而后動，把好鋼使在刀刃上就是這個道理。