中國傳媒聯盟 據 北京熱線010 訊：1月23-24日“重溫巴拿馬 再創中國夢——1915巴拿馬賽會100周年紀念”活動在舊金山舉辦，五大行業及企業代表參會，參會的代表企業，無疑都是具有悠久傳承歷史的百年企業，早在一個世紀之前就蜚聲國際，又取得了不尋常的百年發展成就。而從另一個角度來看，任何一個企業要保持長久旺盛的生命力，能夠歷經不同的外部環境而持續發展，在很大程度上需要國際化的視野與思維，國際化基因是成就百年企業的一個重要條件。

　　當年的巴拿馬萬國博覽會對中國民族產業的影響無疑是深遠而廣泛的，從宏觀角度上，使全世界感受到“中國制造”的魅力，而從企業的微觀角度上，則是一次強烈的“基因突變”，從本來封閉、傳統、保守的環境中，陡然來到五光十色、精彩紛呈的國際舞臺上，強大的國際化基因就此被注入。

　　但正如生物學的一般規律，并非所有個體都能由“基因突變”而實現進化，相反，這只是屬于極少數的特例。對于那些巴拿馬萬國博覽會的參展企業與獲獎企業，之后的百年發展經歷，正是這種國際化基因的選擇、適應過程。無論汾酒、寶豐、衡水老白干、蘭陵美酒等酒業代表，還是泥人張、華泰綢莊等其他行業的發展典范，其發展經歷都有力地證明了這一點。

　　一百年來，汾酒始終是中國白酒的領軍品牌，在國內享有“汾老大”的聲譽和地位，我們應當看到國際化基因所發揮的作用。借巴拿馬展會的優勝效應，汾酒、竹葉青等產品于上世紀30年代開始大量出口東南亞和歐美地區，為中國白酒奠定了海外消費基礎;汾酒還較早地進行了白酒品質的國際化研究，一方面是把汾酒口感與國際流行的烈性酒口味、風格加以對比和提升，同時對酒體成份進行科學的研究，在標準上為白酒國際化做了有效鋪墊。尤其關鍵的一點是，汾酒提出了“中國酒魂”的文化主張，還原了白酒這一民族優秀傳承的文化價值和社會地位，確立了中國白酒在世界酒種中不可替代的重要地位。

　　正是由于國際化基因的長期作用，汾酒的質量觀、文化觀和發展觀始終處于行業領先的地位，反過來又更加鞏固了其在國內市場的競爭優勢。而同樣的現象也發生在衡水老白干、寶豐以及華泰綢莊等企業的身上。這并非偶然，百年企業的國際化基因，不僅僅是對國際市場的直接作用，對于企業的國內經營、包括內部管理、企業機制與文化建設等各個方面，都會產生質變與飛躍。我們應該從廣義上來理解國際化基因，它是一種強大的基因和發展的基因。

　　而通過本次舊金山世紀行活動，這些百年企業的國際化基因無疑得到進一步強化，或者說這是又一次“基因突變”和進化的機會，通過這個契機，進一步提升企業在國內外市場的文化影響力，使品牌真正成為民族傳統、中華文化的重要符號之一，為下一個百年輝煌奠定堅實基礎。

　　事實上，國際化基因在未來的作用將越來越突出，正如托馬斯.弗里德曼在《世界是平的：21世紀簡史》中所言，全球化經歷了三個偉大的時代，從1492年到1800年，全球化的主導力量是國家實力;從1800年到2000年，全球化的主導力量是跨國公司;我們現在身處的時代，個人已成為全球化的主要元素，通過互聯網，人們在世界任何一個地方都能輕松實現自己的社會分工。這也意味著任何一個企業都要在全球化競爭格局下尋找自己的出路，國際化基因更是創新的基因和成功的基因。

　　我們也希望通過舊金山世紀行的廣泛影響力，使更多的優秀民族企業覺醒國際化基因，創造屬于自己的百年輝煌與成就。