中國傳媒聯盟 據 國聯資源網 訊：隨著微博、微信、微平臺等的相繼產生，微營銷在企業整體營銷戰略中的地位也越來越重要。國聯資源網旗下她車網執行總裁范卉良女士認為傳統企業想要在當今的市場競爭中脫穎而出，需善于學習，做好微營銷，才能獲得彎道超車的機會。
 

什么是微營銷？“微營銷是現今成本低、高性價比的營銷戰略手段，它通過“虛擬”與“現實”的互動，幫助企業建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、傳播、客戶關系等一體化的營銷鏈條”范卉良女士這樣理解。此外，范卉良女士強調微營銷不只是微信、微博、微網站等營銷，他們只是實現微營銷的一個方法，只是微營銷的一部分。范卉良女士提出微營銷作為新興營銷方式擁有三大優勢。
 

（一）低成本 微營銷中社會化媒體區別于傳統傳播介質，它是以微博、微信、微電影等為代表的新媒體形式，較傳統廣告推廣而言，微營銷企業為低成本傳播提供了可能。在這里，范卉良女士補充說道，企業無需耗費大量的人力、財力去做市場調研，從客戶在微博、微信的分享或者發表內容，就能發掘低成本的客戶信息反饋、輿論監測等具有價值的數據，進而分析客戶的消費喜好、購買能力、消費習慣等信息，幫助企業制定行之有效的營銷策略。
 

（二）受眾廣 提及微營銷的受眾群體，范卉良女士說，微營銷通過人們對于微產品的評論和轉發，建立企業與用戶的互動溝通渠道，有效的判斷出用戶的喜好等信息，吸引受眾自動且多次旁觀，而受眾自覺撰寫的微評論，進一步達到持續傳播和強化品牌沖擊的下場。此時，范卉良女士建議企業利用微營銷帶來的廣大受眾群，有針對性的定位，從而推出受歡迎的產品和服務。
 

（三）發展前景大 作為新興的營銷戰略，范卉良女士認為微營銷一方面帶給用戶全新的視覺體驗，吸引用戶；另一方面好的微營銷能夠獲得用戶精神上的認同，可以快速建立起用戶與品牌之間的信賴。現今，移動互聯網的飛速發展，營銷傳播開始邁向嶄新的3.0時代，而微營銷作為一種全新的文化，憑借其明晰的營銷傳播訴求點，低成本、高性價比，等特點，范卉良女士相信微營銷的發展前景將是無法限量的。
 

科技在發展，時代在進步。隨著微營銷成功案例的相繼出現，范卉良女士號召廣大企業家和營銷人，您的當務之急是掌握這些日新月異的新技術和策略，審時度勢，掌舵好企業發展的風帆，引領企業開啟新的紀元。（文/孫曉青）

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