?中國傳媒聯盟 據 邁點網 消息：3月19日，東呈酒店集團多品牌投資品鑒會在武漢萬達威斯汀酒店舉行。東呈在發布會上宣布與湖北省綜合實力最強的城市商業銀行漢口銀行進行戰略合作，并聯合光大銀行共同推出總額2億元人民幣的授信規模支持湖北加盟商，助力東呈旗下品牌在湖北的加速發展;集團除原有精品快捷酒店品牌城市便捷之外，亦力推兩大全新中檔酒店品牌怡程、宜尚的招商加盟業務，力圖為湖北客人提供更多高性價比的酒店住宿選擇。東呈酒店集團董事長兼CEO程新華表示，集團十分看好湖北旅游業的發展，而隨著國內消費升級的大潮和中產消費群體的增長，中檔酒店在湖北有著極大的發展空間;選擇在江城舉行2015年的第一場投資品鑒會，亦證明了武漢市場在全國重點城市中對酒店品牌的巨大吸引力。

　　東呈酒店集團董事長兼CEO程新華闡述集團發展戰略

　　融資助力品牌擴張，弄潮湖北旅游發展黃金期

　　作為九省通衢之地的湖北，除了已經建成的京廣高鐵之外，未來的滬蓉高鐵亦將橫穿全省，再依靠長江黃金水道，形成東西南北貫通的交通網絡，湖北作為全國交通樞紐省份的地位將得到進一步加強。由此帶來的龐大商務客流預計將會持續增長。

　　隨著武漢到京、滬、穗三大一線城市的4小時交通圈建立，作為傳統旅游大省的湖北省，其旅游業近年來的蓬勃發展令人矚目。據《2014中國旅游業發展報告》，去年湖北全年接待國內外游客4.72億人次，湖北旅游發展速度競爭力居全國第四，武漢旅游的發展速度競爭力在副省級城市中居全國榜首。今年武漢的一大盛事——第10屆國際園林博覽會也將在9月底拉開序幕，屆時將會吸引到更多國內外游客。程新華表示：“隨著湖北旅游業的發展，市場對優質酒店產品的需求也在提升。無論是本土較老舊的星級酒店，還是過去十多年迅速擴張復制的經濟型酒店，都不能很好地滿足當今的消費需求。湖北省是東呈酒店集團的重點發展市場，我們將及時把握這一時機，力爭為市場提供更多優質的中檔酒店產品，為客人創造高性價比的精致住宿體驗。”

　　為了加速旗下品牌擴張，東呈通過銀企合作的模式實現對加盟商的助資計劃。由東呈提供集團授信，湖北加盟商憑借與其旗下任意品牌簽署的特許經營合同，便可向漢口銀行或光大銀行申請高達500萬的無抵押貸款。這可謂是一次實現三方共贏的合作——加盟商獲得了融資助力，銀行擴大了信貸渠道，品牌也實現了快速發展。作為國內首家真正落地實施銀企合作的酒店集團，東呈為酒店業提供了一個快速發展的創新合作模式，其進軍中檔酒店市場的野心可見一斑。東呈酒店集團副總裁阮清苗于大會上闡述了怡程酒店和宜尚酒店的開發規劃，表示2015年集團計劃在湖北新增110家新店。阮清苗表示：“我們對東呈旗下三大產品對于加盟商的吸引力充滿信心。”

　　東呈旗下品牌吸引與會嘉賓關注

　　消費升級，精選服務酒店改寫行業格局

　　在高星級酒店和經濟型酒店先后走過屬于它們的“輝煌時代”后，當下的中檔酒店正迎來其黃金發展期。越來越多消費者更注重商旅出行的品質感，在追求性價比的同時強調精致的住宿體驗。面向這片藍海市場，東呈酒店集團率先在國內提出“精選服務酒店”概念并將其作為集團的核心戰略，試圖在填補市場空白的同時，通過運營體現“精選服務”精髓的中檔酒店產品，建立中檔市場的品類標準。將高星級酒店的格調與經濟型酒店的效率融會貫通——這便是精選服務的精髓。通過對消費者需求分析，對酒店空間、服務設施和服務風格進行由內到外的整合和再創造，抓住消費者痛點，贏得市場肯定。

　　在“精選服務酒店”概念的統領下，東呈旗下三大品牌針對酒店消費市場進行細分，由下至上在不同的層次滿足了不同的市場需求：城市便捷是中國精品快捷酒店連鎖開創品牌，顛覆了消費者及加盟商對于經濟型酒店簡陋、粗糙的刻板印象;宜尚是首家以“輕文化”為產品和服務特色的標準中檔酒店連鎖品牌，怡程則是首家倡導“輕奢人文”調性的中高端酒店連鎖品牌。

　　在新推出的中檔品牌宜尚酒店里，“跨界大堂”通過將前臺、餐廳、酒吧、休閑區、商務區進行整合，為顧客提供了一個集酒店服務、休閑、商務、社交、餐飲于一體的跨界空間。客人可以在這里愜意地享受工作與生活融合的時光，可以喝杯小酒，吃個西式簡餐，在沙發上看看雜志、刷刷朋友圈，享受輕松無壓力的“輕生活”。宜尚客房的衛生間有獨立淋浴間與馬桶間，還增加了半步入式衣柜，面積最小為5-6平米，客人活動空間達到近2平米，達到了五星級酒店的標準。傳統酒店客房內分開的休閑區和商務區也被設計師整合到一起。靈動的空間貫通使整間客房寬敞大氣，讓人耳目一新。通過功能整合實現空間整合，通過空間整合提高酒店坪效。據悉，宜尚在重點發達城市價位在350-450元之間，次發達城市價位在250-350元之間，“精選服務酒店”的高性價比優勢足以體現。

　　東呈酒店集團推出的另一個中高端酒店品牌——怡程，其高性價比的優勢則更加明顯。怡程的主打特色是“輕奢空間、國際餐飲、格調服務”。“輕奢空間”體現在五星級標準的寬敞客房，客房面積達到30平米以上，其中衛生間面積占20%以上，達到6-8平米。餐飲方面，怡程配備國際廚師，食材供應商為國際品牌麥德龍。西式餐點作為主打，配合當地特色美食的酒店早餐在攜程網上受到許多住客的好評。而“格調服務”則強調把服務做精，怡程酒店引入國際禮賓服務和7X24一鍵式服務——1周7天24小時，只需一個按鍵即可獲得酒店提供的各種服務。國內第一家怡程酒店在武漢光谷一開業就受到了市場的良好反饋，試運營不到三個月就已經實現了滿房。

　　高大上VS接地氣，湖北將成為中檔酒店的重要市場

　　在一線城市的酒店市場逐漸飽和的情況下，二線城市既成為了高星級酒店的目標市場，亦是各家中檔酒店品牌的兵家必爭之地。據統計，自2015年到2017年，武漢將有近10家左右高星級酒店扎堆開業，新增客房數量將增長近一倍，武漢成為繼成都之后，高星級酒店爭相布局的另一個二線城市。

　　據酒店業資深人士表示，在國家出臺限制“三公”消費之后，高星級酒店在一線、二線城市的入住率和客房價均有不同程度的下降，未來武漢是否有足夠的消費能力支撐起高星級酒店的市場，依然是值得思考研究的問題。針對武漢的酒店業格局，程新華認為，與高檔奢華但卻價格高昂的高星級酒店相比，精選服務酒店把 “高大上”的星級品質和“接地氣”的價格合二為一，更適合追求性價比的中產階級消費群體。“精選服務的概念介于全服務和有限服務之間。高星級酒店屬于全服務酒店，強調的是服務項目的面面俱到，但由此帶來的高昂成本落到消費者身上——消費者常常為他們并不需要的服務和設施買單。”程新華認為，酒店產品的打造要把成本花在刀刃上，在能真正觸碰消費者痛點的地方用心打造，以合理的價格讓消費者享受到高價值的住宿體驗，才是真正順應大眾消費市場潮流的選擇。武漢乃至湖北，代表了各個有野心的酒店品牌都無法忽視或放棄的華中市場，未來究竟哪些品牌能夠在這里站穩腳跟，開創中檔酒店市場的新格局，相信將在這幾年見分曉。

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