中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 華文商業(yè)新聞網(wǎng) 訊：本周一早上10點(diǎn)半，杭州大廈AB座連廊MOSCHINO柜臺(tái)，記者剛進(jìn)門，兩位營(yíng)業(yè)員立刻迎上前。一句“聽(tīng)說(shuō)你們今天有新品降價(jià)”的話還沒(méi)說(shuō)完，她們立馬接上了話，“今天已經(jīng)有客人來(lái)問(wèn)過(guò)了。”

　　香奈兒降價(jià)沖擊行業(yè)

　　MOSCHINO最近稱，4月13日起對(duì)中國(guó)區(qū)新上市的春夏飾品(包括手袋以及配飾)全面調(diào)價(jià)，平均降幅20%。降價(jià)理由是近期匯率的影響，協(xié)調(diào)全球各市場(chǎng)的價(jià)格差的需要，這個(gè)理由和香奈兒基本一致。“準(zhǔn)確地說(shuō)，是4月13日開始上架的新品調(diào)價(jià)，一上架就是新價(jià)格了。雖沒(méi)有老價(jià)格的對(duì)比，但與以前同類產(chǎn)品比較，差價(jià)還是有感覺(jué)的。”MOSCHINO相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)。記者第一時(shí)間拿到即將上架的3款新品的價(jià)格，一只彩色LOGO水桶包原定價(jià)格8990元，調(diào)價(jià)后為6990元，下調(diào)了22%，另一款迷你保齡球挎包，也從8990元調(diào)到6990元。

　　香奈兒降價(jià)后，整個(gè)奢侈品圈注定不會(huì)平靜。除了MOSCHINO，Prada也有舉動(dòng)。據(jù)外媒報(bào)道，在Prada最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上，Prada市場(chǎng)總監(jiān)Stefano Cantino表示，將在除日本以外的亞洲市場(chǎng)考慮降價(jià)。“這個(gè)消息我們都看到了，公司發(fā)給我們的，但目前沒(méi)有降價(jià)的舉動(dòng)。”Prada杭州店的一店員如此表示。不過(guò)Prada相關(guān)負(fù)責(zé)人則回應(yīng)“內(nèi)部沒(méi)有要降價(jià)的消息”。

　　據(jù)消息，Prada還將推出更多定價(jià)在1000歐元(約合6688元人民幣)至1200歐元(約合8025元人民幣)的包，相比以前，將親民不少。

　　“業(yè)績(jī)不如以前的話，守著巨大的差價(jià)，那真是等死。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，香奈兒后，降價(jià)或者說(shuō)開走親民路線對(duì)一些奢侈品只是時(shí)間問(wèn)題。Prada集團(tuán)2014年全年凈利潤(rùn)從2013財(cái)年的6.278億歐元跌至4.507億歐元，跌幅28.2%。這是Prada集團(tuán)在香港上市四年來(lái)首次出現(xiàn)業(yè)績(jī)下跌。財(cái)報(bào)顯示，這次歐洲和亞太市場(chǎng)銷售凈額分別下跌4.9%和3.1%，亞太一直是其最重要的市場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)占據(jù)全球的三分之一，其中60%來(lái)自大中華區(qū)。

　　“奢侈品在進(jìn)入中國(guó)初期，滿足的是中國(guó)消費(fèi)者突然從短缺時(shí)代脫離的那種對(duì)物質(zhì)的迫切需求，以及身份認(rèn)同感，所以消費(fèi)很瘋狂。作為當(dāng)下消費(fèi)新生力量，‘90后’的生活沒(méi)有這個(gè)階段，他們對(duì)于奢侈品會(huì)喜歡，但不會(huì)過(guò)于期盼。與此同時(shí)，他們也會(huì)被其他領(lǐng)域所吸引，比如潮牌等，他們有自己的身份認(rèn)同方式，所以消費(fèi)肯定會(huì)分流。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣分析，“所以奢侈品在中國(guó)，高價(jià)攬客的時(shí)代會(huì)逐漸過(guò)去，降價(jià)是必然的，至少‘中國(guó)價(jià)格特別高’這個(gè)扭曲的現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)逐漸消失。”

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