中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 北京熱線 訊：自國(guó)內(nèi)戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌探路者攜手國(guó)民女神高圓圓發(fā)布明星款皮膚風(fēng)衣以來，大眾對(duì)“戶外+時(shí)尚”的流行趨勢(shì)關(guān)注度持續(xù)升溫。近日，中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)通過認(rèn)真、客觀、公正的評(píng)審，授予探路者“蛻變·SHINE皮膚風(fēng)衣推廣”2015中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)案例獎(jiǎng)——整合營(yíng)銷傳播類金獎(jiǎng)，探路者品牌中心副總裁祝曉剛先生到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。

    ▲探路者品牌中心副總裁祝曉剛先生【中】到場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)

    中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是大中華區(qū)營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的權(quán)威至高獎(jiǎng)項(xiàng)，也是大中華區(qū)內(nèi)唯一一個(gè)著眼廣告主，以廣告主的視角對(duì)其營(yíng)銷表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估表彰的獎(jiǎng)項(xiàng)體系，涵蓋案例獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)和工具獎(jiǎng)四大類。其中，案例獎(jiǎng)是金遠(yuǎn)獎(jiǎng)的重磅主打，是目前國(guó)內(nèi)最全面的媒體傳播案例獎(jiǎng)項(xiàng)。本次探路者“蛻變·SHINE皮膚風(fēng)衣”案例從眾多角逐者中脫穎而出，不僅顯示了探路者在整合傳播方面的實(shí)力，也反映出消費(fèi)者對(duì)探路者皮膚風(fēng)衣的青睞。

    ▲探路者“蛻變·SHINE”高圓圓款皮膚風(fēng)衣推廣獲整合營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)

    全媒體時(shí)代，探路者品牌傳播策略不斷推陳出新，明星營(yíng)銷成為其“殺手锏”。2012年，探路者簽約搖滾音樂“探路者”汪峰為明星代言人，首次試水明星營(yíng)銷;2015年簽約國(guó)民女神高圓圓代言皮膚風(fēng)衣品類，推出2015高圓圓款春夏皮膚風(fēng)衣，并遠(yuǎn)赴尼泊爾拍攝由高圓圓主演的“蛻變·SHINE”微電影廣告大片。3月25日，探路者攜手兩位代言人于北京三里屯舉行“勇敢出彩蛻變·SHINE”2015蛻變之旅以及“尋找天貓女神活動(dòng)”發(fā)布會(huì)，汪峰、高圓圓親臨現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，為皮膚風(fēng)衣宣傳造勢(shì)，反響熱烈。探路者將時(shí)尚ICON融入戶外領(lǐng)域，完美演繹了“蛻變·SHINE”整合傳播經(jīng)典案例。

    據(jù)了解，探路者高圓圓款皮膚風(fēng)衣市場(chǎng)反應(yīng)良好，憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)、輕巧透氣的實(shí)用功能和引發(fā)女性共鳴的“蛻變·SHINE”品牌主張，獲得眾多女性消費(fèi)者的喜愛，引領(lǐng)女性時(shí)尚潮流。探路者高圓圓款皮膚風(fēng)衣是時(shí)尚與功能性的結(jié)合，在對(duì)時(shí)尚的闡釋上，該皮膚風(fēng)衣融合了印花、拼接、流行色彩等多種流行元素，在裁剪、拉鏈和帽口等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上力求完善，大方百搭;在功能性方面，其主身采用探路者自主研發(fā)的TiEF SKIN仿生超輕防曬科技面料，抗UV指數(shù)達(dá)到UPF>40+和UVA<5%，99%阻隔傷害人體的紫外線，同時(shí)輕薄舒適，能有效保護(hù)裸露的皮膚，不僅適合日常穿著，也能在登山、越野等戶外運(yùn)動(dòng)中貼身保護(hù)出行者，將專業(yè)戶外的優(yōu)勢(shì)在時(shí)尚潮品中發(fā)揮到極致。

    ▲探路者獲2015中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，攜手高圓圓演繹蛻變·SHINE

    如今，戶外生活方式備受追捧，追求健康生活的人群對(duì)“戶外+時(shí)尚”訴求強(qiáng)烈。探路者攜手高圓圓共同打造戶外時(shí)尚潮流，正中消費(fèi)者訴求“靶心”，這無疑是其“蛻變·SHINE”整合傳播取得成功的關(guān)鍵所在。（來源：光明網(wǎng)）

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