中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 邁點(diǎn)網(wǎng) 訊：今年以來，關(guān)于高星級酒店降星、摘星的新聞不斷，放眼望去，頗有一種哀鴻遍野的感覺。自去年下半年開始，國內(nèi)高端酒店品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI就開始普遍下降。同樣是高端酒店品牌，國內(nèi)酒店比起國際酒店，無論是硬件還是軟件上，都還有著一定的差距。
國內(nèi)酒店品牌和國際酒店品牌面向的消費(fèi)人群也有一定區(qū)別。由于國際旅客對中國本土酒店品牌的認(rèn)知度較低，通常會選擇更為熟悉的國際酒店入住;而國內(nèi)千禧一代，推崇個性、熱衷體驗，同樣是國際高端酒店的重要消費(fèi)人群;加上國內(nèi)高端酒店的價格處于中等水平，大眾群體普遍無法接受，這就導(dǎo)致了國內(nèi)高端酒店在整個酒店市場中的位置極為尷尬。
當(dāng)國際酒店品牌迅速占領(lǐng)中國市場，甚至提出中國特色的本土化服務(wù)概念時，國內(nèi)酒店品牌的出路又在哪兒?是否真的窮途末路?
編者以為不然。雖然國內(nèi)高端酒店市場發(fā)展形勢并不樂觀，但后期發(fā)力空間仍然很大。
一、 民族品牌已具備豐富的管理經(jīng)驗
目前國內(nèi)比較知名的幾個高端酒店品牌，例如開元、錦江、金陵等，創(chuàng)立時間基本集中在上世紀(jì)80年代。民族酒店品牌經(jīng)歷了二、三十年發(fā)展歷程，從最開始的艱難摸索，到引入國際管理經(jīng)驗，再到現(xiàn)在形成一套自有的、完善的、符合中國國情的管理理念，民族酒店品牌已經(jīng)變得愈發(fā)成熟。盡管近年來高端酒店入住率不斷下滑，但作為有著豐富管理經(jīng)驗的民族品牌，要在困境中謀求發(fā)展，不是不可能實現(xiàn)。
二、 酒店文化在生根，本土文化底蘊(yùn)深厚
國內(nèi)高端酒店品牌與國際品牌相比，其優(yōu)勢在于自身濃厚的文化底蘊(yùn)。品牌的形成離不開文化的根基，而我國本土文化豐富多彩，對民族品牌也是一種助力。在中國本土酒店品牌中，做得好的幾家品牌，除了有緊隨國際標(biāo)準(zhǔn)的奢華設(shè)施，還有濃郁的東方文化。隨著主題文化酒店的興起，國內(nèi)酒店行業(yè)越來越深刻地意識到，酒店本身就是文化產(chǎn)品。經(jīng)過幾十年的不斷探索，國內(nèi)高端酒店品牌具備了人才、資金和穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將本土文化融入酒店，水到渠成。
三、 國內(nèi)高端酒店品牌海外布局正當(dāng)其時
很多人都會說，民族的就是世界的。中國本土酒店品牌也需要走出去，將民族文化帶到國際市場。
國際酒店集團(tuán)不斷擴(kuò)張其在中國的市場，而民族品牌的發(fā)展空間絕不局限于國內(nèi)。中國游客出境游頻次逐年攀升，為中國本土酒店品牌在海外市場的發(fā)展提供了契機(jī)。近幾年，首旅建國、錦江、開元、綠地等集團(tuán)通過投資、并購或全權(quán)委托管理等方式，開始了這方面的嘗試與探索：2013年4月，開元酒店宣布成功收購了德國法蘭克福市的原金郁金香飯店;2014年7月，首旅建國與意大利ATA Hotel聯(lián)手掛牌海外市場;2015年2月，錦江股份海外收購項目順利完成交割……
目前為止，國內(nèi)高端酒店品牌在邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI風(fēng)云榜上的數(shù)據(jù)依然不容樂觀，這也恰恰說明了本土酒店亟需增強(qiáng)品牌影響力，開拓新的市場。
四、 立足現(xiàn)有品牌，開展深度營銷
自2014年至今，國內(nèi)高端酒店品牌榜單中，鮮少有新生品牌出現(xiàn)，月度榜單TOP10中，也都是我們熟知的品牌。就當(dāng)前已知的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)高端酒店品牌2014年全年數(shù)據(jù)最高為59.04，比起國際酒店品牌榜單數(shù)據(jù)峰值109.13，差距甚大。
在國際品牌的壓力下，國內(nèi)高端酒店品牌除了地域性的戰(zhàn)略布局外，在品牌擴(kuò)張方面相對低調(diào)，相比于各大酒店集團(tuán)不斷推出新品牌的舉動，民族品牌更為保守。編者分析，國內(nèi)酒店品牌旨在立足于現(xiàn)有品牌，提升品牌影響力，以深度營銷代替廣度營銷。
經(jīng)過了諸多努力后，歷年來穩(wěn)坐國內(nèi)高端酒店品牌風(fēng)云榜TOP10的開元、建國、華天、海航、金陵、錦江，在2014年能否繼續(xù)穩(wěn)居前十?又有哪些品牌后來居上?
2015年6月30日，由邁點(diǎn)網(wǎng)舉辦的“2014年度酒店業(yè)最具影響力品牌頒獎盛典”將于北京新世界酒店盛大開幕!屆時，除了2014年度國內(nèi)高端酒店品牌風(fēng)云榜外，2014年度國際高端酒店品牌風(fēng)云榜、中檔酒店品牌風(fēng)云榜、精品酒店品牌風(fēng)云榜、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌風(fēng)云榜也將逐一揭曉。活動基于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI一年來的監(jiān)測數(shù)據(jù)，解密各大優(yōu)秀品牌成功之處，并予以表彰，讓我們拭目以待!
