中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 搜狐網(wǎng) 訊：2014年筷子兄弟的《小蘋果》成為洗腦神曲，火遍神州;2015年6月，筷子兄弟又出新歌《小水果》，為什么筷子兄弟就和水果杠上了呢?原來(lái)今年的《小水果》是康師傅各種果汁飲品的廣告歌啊，知道這個(gè)真相后，不知道各位親們是神馬感覺?

　　音樂營(yíng)銷：《小水果》其實(shí)是康師傅果汁飲品的產(chǎn)品大串燒

　　據(jù)《網(wǎng)易》網(wǎng)上的信息顯示，《小水果》的演唱者筷子兄弟，同時(shí)也是康師傅2015年的新代言人。康師傅與筷子兄弟的合作，從代言人的作品扣回品牌曝光，從外圍操作社交媒體，讓事件成為營(yíng)銷內(nèi)容更是引發(fā)娛樂話題。康師傅飲品首席營(yíng)銷官李自強(qiáng)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，以?shī)蕵窢I(yíng)銷包裝產(chǎn)品，尤其是以音樂的形式，比傳統(tǒng)硬廣以及口碑營(yíng)銷更具傳染力，更容易被消費(fèi)者所接受。

　　看到這樣的消息后我才恍然大悟，原來(lái)筷子兄弟今年的新歌《小水果》就是康師傅果汁飲品的大串燒啊。難怪筷子兄弟去年小蘋果，今年就換成了新鮮橙、水蜜桃、水晶葡萄、番石榴等等，原來(lái)這是康師傅全新打造的廣告歌。

　　據(jù)《糖煙酒周刊食品版》發(fā)布的信息推測(cè)，《小水果》歌詞里的新鮮橙、水蜜桃、水晶葡萄、番石榴等各種水果分別是指康師傅果汁系列中的康師傅橙汁、康師傅水蜜桃汁、康師傅水晶葡萄汁、康師傅芭樂汁。因?yàn)椤栋俣劝倏啤沸畔@示，芭樂的中文學(xué)名就叫番石榴。

　　誰(shuí)愿?jìng)鞒?康師傅廠家的廣告歌消費(fèi)者是否真愿?jìng)鞒?

　　雖然為了表現(xiàn)品牌與筷子兄弟活潑、熱情的一面，康師傅果汁邀請(qǐng)了韓國(guó)新銳導(dǎo)演WOOGIE KIM執(zhí)導(dǎo)本次的音樂視頻，以及多位著名藝人御用舞蹈老師小麥進(jìn)行編舞，但這種音樂營(yíng)銷的手段到底會(huì)不會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者?消費(fèi)者是否真的愿意去聽、去傳唱呢?

　　當(dāng)大家知道了《小水果》是康師傅果汁飲品的“商業(yè)廣告”歌曲后，不知道這個(gè)嚴(yán)熱的夏季消費(fèi)者會(huì)不會(huì)真的去唱著你的《小水果》去買你的果汁飲品呢?

　　商業(yè)營(yíng)銷的手段有很多，非常佩服康師傅果汁飲品的營(yíng)銷思維，盡管在與筷子兄弟接洽起始，就明白表現(xiàn)其對(duì)這次合作的想法及企圖心，但這并不代表筷子兄弟的粉絲愿意為商家的“營(yíng)銷宣傳”買單。因?yàn)檫@首新歌《小水果》自2015年6月12日發(fā)布以來(lái)，在新浪微博上的點(diǎn)贊互動(dòng)量并不理想，并且，很多的評(píng)論也并不利好。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近5天來(lái)，在新浪微博上共有15898人聽過該歌，但僅有267人為此歌點(diǎn)贊，僅有141人對(duì)該歌進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)贊量不足2%，互動(dòng)量不足1%，而且在點(diǎn)評(píng)中，有大多網(wǎng)友對(duì)該歌的評(píng)價(jià)并不是很好。所以，該歌的傳唱度與火爆程度很難與《小蘋果》同日而語(yǔ)、共提并論，而最根本的主要原因或許是因?yàn)椤缎∷防飱A雜著太多的商業(yè)氣息，注定成不了人人傳唱、老少皆知的新一年“神曲”，康師傅的音樂營(yíng)銷目的或在實(shí)現(xiàn)之路上困難重重、很不理想!(文/常有才)

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