“最佳品牌營銷案例”獎

    中國傳媒聯盟 據 北京熱線 訊：9月9日，“速進2015?第二屆移動營銷論壇暨金坐標獎頒獎盛典”在京舉行， 竹葉青“中國最美綠茶”春茶上市全城品鑒活動一舉斬獲第二屆移動營銷論壇“ 最佳品牌營銷案例獎”。

    與傳統營銷相比，移動營銷最大優勢在于其精準性，每一個移動營銷行為都能精準找到目標受眾的“坐標”位置，通過數據挖掘分析目標受眾更具營銷傳播價值的屬性。第二屆移動營銷論壇由國內營銷傳播第一刊《廣告主》雜志主辦，旨為嘉獎2014-2015年度那些為獲得上佳傳播效果而不舍晝夜辛勤付出的品牌商，表彰那些在業內具有標桿價值的案例。

    如果說2014年是廣告主們初識移動營銷的元年，那么2015年就是移動營銷快馬加鞭攻城略地的一年。在這一年里，傳統品牌廣告主們在移動營銷領域內的嘗試在加速。竹葉青茶便是其中做出積極嘗試和探索的一位。

    竹葉青茶公關互動總監吳英劼在現場說到，雖然目前的很多嘗試還并不成熟，但人們在移動端汲取信息的時間越來越多，社交行為均在移動端上發生，品牌不去移動端就是自斷喉舌。

    2015年是竹葉青茶全新定位“中國最美綠茶”的首次亮相，在日益破碎化的傳播環境中承擔如此重要的傳播任務，是擺在品牌營銷人員面前的難題。竹葉青品牌方代表吳英劼受邀在論壇現場和大家分享了本次獲獎案例。

    2015春茶上市期間，竹葉青的最美茶藝師邀請60萬會員回家喝茶，H5上線短短一周之內就有超10萬會員前往其門店品飲和領取春茶，點燃全城品鑒之火。

    3月末，成都迎來一年一度的全國春季糖酒會。將成都視作主場的竹葉青，也借機糖酒會，以主人身份在成都寬窄巷子打造最美城市會客廳，舉辦最美綠茶主題攝影展，設下為期一個月的品飲宴請活動。

    鑒于糖酒會出行之難，竹葉青聯手近來大熱的Uber優步大手筆惠及全城——請成都人民免費乘車、喝茶，在手機上一鍵拉近大家和一杯最美綠茶的距離，讓全城人民都體會到竹葉青的濃濃誠意。

    本次移動營銷論壇頒獎典禮上，評委對于竹葉青茶的頒獎理由如下：

    在H5、QR code等各種移動新技術已經不再新鮮的2015年，通過純技術創意吸引消費者眼球的營銷手法已開始呈現疲態，但作為一個線下體驗性極強的茶葉產品，竹葉青茶通過手機移動端連接起線上線下的互動，打造了一件由品牌商發起、用戶參與的全城盛事。無論是從策略、創意，還是執行、效果等方面，品牌獲得大量展示和點擊，將品牌體驗深入用戶心里。
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