(中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 邁點(diǎn)網(wǎng) 訊： 羅宇紅)2015年9月，根據(jù)邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)對(duì)全服務(wù)中檔酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月全服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP10依次是諾富特、假日、豪生、和頤、福朋喜來登、華美達(dá)、維景、逸東、萬怡以及今旅。

　　一、9月全服務(wù)中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況

　　1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

　　(1)9月10日消息，香格里拉國(guó)際酒店管理集團(tuán)旗下的今旅酒店在北京舉辦品牌體驗(yàn)活動(dòng)。目前今旅酒店在北京和沈陽各開設(shè)1家，未來該品牌將廣泛布局全國(guó)市場(chǎng)。【詳細(xì)】

　　(2)9月29日，華中首家萬怡品牌酒店-鄭州匯藝萬怡酒店盛大開幕。酒店位于鄭東新區(qū)高鐵站商圈核心地帶，是文化商務(wù)綜合體——匯藝中心的一部分。【詳細(xì)】

　　二、9月全服務(wù)中檔酒店品牌影響力分析

　　1.全服務(wù)中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20

點(diǎn)擊查看9月全服務(wù)中檔品牌風(fēng)云榜完整榜單

　　2.品牌指數(shù)變化

　　(1)9月，在受監(jiān)測(cè)的30個(gè)全服務(wù)中檔酒店品牌中，指數(shù)環(huán)比上升及下降的品牌數(shù)量分別是9家和21家，上升數(shù)量占比為30%。

　　具體來看，在指數(shù)上升的全服務(wù)中檔酒店品牌中，希爾頓花園以158.04%的增幅位列第一。和頤品牌指數(shù)環(huán)比上升109.22%，緊隨其后。逸東、金煦和佰翔花園的品牌指數(shù)環(huán)比增幅分別是103.75%、72.73%和58.00%，分列第三至第五位。

　　在指數(shù)下降的全服務(wù)中檔酒店品牌中，格蘭云天降幅最為顯著，高達(dá)58.95%。新桃園以44.44%的降幅排名第二。維景、國(guó)敦和中南海濱分列指數(shù)下降榜單的第三至第五位，降幅分別為42.14%、40.04%和38.41%。

　　(2)從排名變化看，本月名次上升的全服務(wù)中檔品牌數(shù)量有10家，占比為33.33%。名次下降與持平的全服務(wù)中檔品牌分別為16家和4家。

　　具體來看，名次上升的品牌中，希爾頓花園由第20位躍至第11位，表現(xiàn)最為搶眼。佰翔花園以7個(gè)位次的上升幅度位列第二。和頤、逸東和諾富特分別上升了6位、6位和4位，分列第三至第五名。

　　名次下降的品牌中，戴斯由第9位跌至第15位，位列下降榜單第一名。維景和最佳西方均下降了5個(gè)位次，分列榜單第二和第三。格蘭云天和華美達(dá)則以4位和3位的降幅排名第四和第五。

　　3.環(huán)比上升最快全服務(wù)中檔酒店品牌

　　9月，希爾頓花園品牌環(huán)比上升最為顯著。本月希爾頓花園品牌指數(shù)為8.18，較上月增加5.01，環(huán)比增幅達(dá)158.04%，位列增幅榜第一位。同時(shí)，希爾頓花園本月排名第11位，較上月提高了9位，表現(xiàn)最為搶眼。從細(xì)化數(shù)據(jù)看，本月希爾頓花園品牌指數(shù)和位次的上升主要得益于其媒體指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)的大幅度增高。本月，希爾頓花園的媒體指數(shù)是4.55，較上月增加4.09;運(yùn)營(yíng)指數(shù)增加了1.11。此外，希爾頓花園的輿情指數(shù)由0.6增至0.63，搜索指數(shù)有小幅度的下降。

　　4、重點(diǎn)關(guān)注全服務(wù)中檔酒店品牌

　　9月，佰翔花園品牌位次較上月提高了7位，在上升排行中名列第二。同時(shí)，其品牌指數(shù)是1.58，環(huán)比增幅為58.00%。具體而言，佰翔花園品牌指數(shù)及位次的上升主要得益于其媒體指數(shù)的大幅度增長(zhǎng)。本月媒體指數(shù)為0.87，較上月增加了0.84。此外，搜索指數(shù)增加了0.09，輿情指數(shù)與上月持平，運(yùn)營(yíng)指數(shù)下降了0.35。

附錄：2015年9月全服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)排行榜

　三、報(bào)告綜述

　　1.品牌發(fā)展報(bào)告介紹

　　中國(guó)酒店業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告是由邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)獨(dú)家發(fā)布的，根據(jù)邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)撰寫而成的分析報(bào)告。本報(bào)告選取國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店、全服務(wù)中檔酒店、有限服務(wù)中檔酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店、平價(jià)酒店、精品酒店和服務(wù)式公寓8類品牌進(jìn)行比較分析。

　　每篇報(bào)告分為3個(gè)版塊：第一版塊是該月旅游酒店業(yè)的發(fā)展概況，主要闡述該月的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、旅游酒店行業(yè)相關(guān)新發(fā)布政策及其影響、業(yè)界動(dòng)態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當(dāng)月品牌風(fēng)云榜及其指數(shù)變化綜述分析。第三版塊對(duì)風(fēng)云榜中上升最大品牌和重點(diǎn)關(guān)注品牌進(jìn)行分析。

　　注：品牌風(fēng)云榜定期對(duì)納入監(jiān)測(cè)范圍的百余品牌進(jìn)行排名，榜單每月發(fā)布一次，可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢(shì)。

　　2.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI介紹

　　邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI(酒店品牌部分)是由邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布，用以反映一段時(shí)期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標(biāo)數(shù)據(jù)，可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營(yíng)銷管理提供參考。邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的在影響力。這是邁點(diǎn)網(wǎng)基于邁點(diǎn)旅游研究院自主開發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

　　3.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI計(jì)算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

　　注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。

　　搜索指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

　　輿情指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌下酒店的用戶點(diǎn)評(píng)情況。

　　運(yùn)營(yíng)指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒體指數(shù)：一段時(shí)期內(nèi)，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業(yè)媒體24家)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。

　　注：本報(bào)告版權(quán)歸中國(guó)酒店業(yè)門戶網(wǎng)站——邁點(diǎn)網(wǎng)所有，媒體轉(zhuǎn)載、引用或刊發(fā)，須注明來源并取得邁點(diǎn)網(wǎng)官方授權(quán)。違者必究!

　　邁點(diǎn)旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店領(lǐng)域的行業(yè)研究，對(duì)行業(yè)各類數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘與分析，并重點(diǎn)開展對(duì)酒店人力資源、薪酬福利、品牌發(fā)展、酒店產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研等問題的研究，提供系列權(quán)威報(bào)告，供業(yè)內(nèi)人士參考。聯(lián)系我們：

　　郵箱：res@meadin.com

　　電話：0571-87672164

中國(guó)傳媒聯(lián)盟  糾錯(cuò)QQ：2230587892