中國傳媒聯盟 據 商界在線 訊：商界導讀：名創優品儼然已走進很多人的生活，憑借極富現代主義風格的設計產品，成為亞洲生活優品消費市場極具潛力的快時尚設計師品牌。

受互聯網經濟大浪潮的沖擊，傳統百貨零售行業正面臨前所未有的挑戰，國內許多城市區域的實體店鋪租賃情況呈現明顯低迷走勢。

然而縱觀整個消費市場，以日本著名快時尚設計師品牌名創優品為代表的新型時尚設計生活方式集合店卻逆軍突起，自2013年9月進駐中國以來，以勢如破竹的速度發展，目前在華店鋪已突破1200家，且每月仍以80-100家的開店速度強勢擴張。上海人民廣場、廣州天河城、長沙黃興路……城市高端商圈都可見到它的蹤跡，甚至許多三四線城市也都能有跡可循，店面人氣爆滿，就連一些名人明星也選擇在名創優品進行購物消費。

名創優品儼然已走進很多人的生活，憑借極富現代主義風格的設計產品，成為亞洲生活優品消費市場極具潛力的快時尚設計師品牌。

據了解，在名創優品，其產品設計由其首席設計師三宅順也攜手丹麥、挪威等地的設計師團隊設計完成，憑借引領潮流的個性設計和時尚風格，獲得消費者的一致好評。不得不承認，日本的生活美學到了一個令人折服的程度。

建筑設計的安藤忠雄、黑川紀章、藤本壯介，平面設計的原研哉、田中一光，服裝設計的三宅一生、山本耀司、川保久玲以及產品設計的深澤直人(MUJI產品設計師)、田村幸穗等等，一大批世界頂級的日本設計師在不同行業里為人稱道，日本設計的價值獲得了世界認可。名創優品的首席設計師三宅順也同他們一樣，熏陶于日本濃厚的設計氛圍中，對于產品設計有著符合日本傳統美學的簡潔素雅，又有著新一代年輕設計師的靈活與變通在里面。

三宅順也畢業于日本最大的設計師搖籃——BUNKA FASHION COLLGE，該校創立于1919年，是緊隨英國中央圣馬丁藝術學院和美國帕森斯設計學院的一流藝術名校。

2007年，受次貸危機影響，日本和歐美等主要金融市場經濟陷入低迷，消費者不僅要求商品有好的品牌，也希望價格平民化。在這種情況下，一直奉行“還原產品本質”的三宅順也發起了生活優品消費運動，并聯合多位推崇“自然生活”理念的設計師、環保人士在日本東京開始規劃創辦全球首個專注生活優品消費的快時尚品牌“名創優品”，倡導“貨真價實、優品生活”的新消費主張。

就目前情況而言，國內談到“設計”這個詞，多與高品質高價位綁定在一起。

想要消費品質好的產品，就必須支付高昂的價格成本。而貧富差距導致很大程度上多數高品質的東西似乎只能隸屬于一部分人使用，然而對于美的生活和良好生活品質的追求符合多數人的愿景，在平衡品質和經濟效益的靈活空間范圍內，名創優品提供了一種新的可能：在保證質量的前提下，它的產品價格親民，產品內容豐富，設計平和驚喜、關注細節，每一個年齡層、職業的消費者都能在此找到符合自己喜好和調性的產品，有著極為寬泛的選擇。這種理念還原了設計的本來面目——設計是幫助人解決日常生活問題的，也恰好就是名創優品首席設計師三宅順也所推崇的“還原產品本質”理念，這在中國市場尤為稀缺。而他們的設計師團隊中，來自瑞典、丹麥等設計起源地的設計師，無疑把“設計”一詞更好的應用到了名創優品的產品設計中。

在名創優品超過10000多種單品中，芒果飲料作為名創優品獨家王牌產品，區別于一般飲料銷售，除了強調口感，設計師在瓶身設計上花費了大量心思。

高難度獨特工藝的錐形玻璃瓶體，瓶身幾何比例符合人體手拿適用習慣，整體感覺簡約修長，日本工業設計的典型風格，飲料喝完之后可繼續利用做花瓶。如果去IKEA購買一款類似花瓶售價約在30元左右，但名創優品卻將雙瓶飲料定價為15元，真正在實踐設計改變生活、助力消費者提高消費審美的目標和價值。

對于名創優品的火爆，有人拿它和傳統百貨行業與互聯網購物作比較，名創優品以提供了網購所無法實現的滿足身心愉快的購物體驗以及比傳統百貨更為優質、全面、清晰清新的陳列而勝出。

著名財經作家吳曉波曾多次指出名創優品在市場風靡的原因，“由800多家幾乎全為外銷企業提供的產品保障價格優勢，讓名創優品撕掉了零售終端價格的虛高，打破了渠道的陳舊與沉重，打掉了品牌對價格的貪婪控制，價格的空間就突然出現了。”以親民的價格提供過去只有花費高昂代價才能享用的設計生活類產品，無疑是令廣大消費者最為直接受益的。

面對互聯網時代、國際范兒樣式層出不窮的現實，名創優品通過前期大量的市場調研整合考量，將設計注入品牌，在時尚百貨、生活優品快消市場找到了一個抓住人心的路子，它的起勢穩如磐石卻并不趾高氣昂，在占領市場一席之地之后依舊沒有大口號，只有不停的在繼續夯實產品，關注產品使用和消費者購物體驗。

我們期待更多如名創優品這樣的優質企業，能共同掀起一場讓設計樸實走進普通人生活的新浪潮。

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