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中國(guó)傳媒聯(lián)盟據(jù) 中國(guó)新聞采編網(wǎng) 訊：偶像開演唱會(huì)，沒(méi)辦法親臨現(xiàn)場(chǎng)怎么辦？

“線上直播可以讓你為偶像送上鮮花，表達(dá)心意。”亞圣國(guó)際傳媒為廣大粉絲支招。

10月25日晚，近百萬(wàn)人觀看網(wǎng)絡(luò)直播Bigbang澳門演唱會(huì)，包括鮮花在內(nèi)的虛擬禮包銷售就達(dá)14萬(wàn)份。此前，視頻網(wǎng)站先后直播了汪峰“峰暴來(lái)臨”鳥巢演唱會(huì)、華晨宇北京火星演唱會(huì)、張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)……觀看人數(shù)均超過(guò)百萬(wàn)，其中不少演唱會(huì)的線上收入幾乎與線下收入持平。

“線上演唱會(huì)已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。”亞圣國(guó)際傳媒表示。

線上演唱會(huì)為什么這么火？

能火起來(lái)就說(shuō)明市場(chǎng)有需求。

亞圣國(guó)際傳媒分析，隨著人們生活水平的提高和線上直播技術(shù)的發(fā)展，作為大眾娛樂(lè)消費(fèi)高端產(chǎn)品的演唱會(huì)越來(lái)越普及，市場(chǎng)需求也會(huì)越來(lái)越大。

騰訊視頻音樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果也顯示，國(guó)內(nèi)音樂(lè)演出市場(chǎng)一直保持增長(zhǎng)，一線城市演出市場(chǎng)的比例雖略有下降，但二、三線城市的需求卻異常旺盛。騰訊視頻直播藝人李易峰上海演唱，觀看人數(shù)多達(dá)219萬(wàn)，其中二、三線城市的觀眾數(shù)量龐大。

在亞圣國(guó)際傳媒看來(lái)，線上演唱會(huì)之所以成為搶手的“香餑餑”，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是能讓唱片公司、粉絲和視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)互利共贏。

“當(dāng)前實(shí)體唱片市場(chǎng)萎縮，而數(shù)字音樂(lè)盈利模式還在探索中”，亞圣國(guó)際傳媒表示，在這樣的情況下，商業(yè)演出成了唱片公司和藝人收入的重要來(lái)源。而業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)較大型演唱會(huì)收入在100萬(wàn)到200萬(wàn)之間，藝人演唱會(huì)的直播收入自然受到唱片公司的青睞。

亞圣國(guó)際傳媒還表示，線上演唱會(huì)的票價(jià)普遍在30元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)。對(duì)粉絲而言，“線上演唱會(huì)極大彌補(bǔ)了粉絲因時(shí)間、財(cái)力等受限而無(wú)法親赴演唱會(huì)的遺憾”。而且，粉絲還能享受視頻網(wǎng)站提供的虛擬增值服務(wù)，購(gòu)買點(diǎn)歌權(quán)，給藝人送花等，甚至可以和藝人直接互動(dòng)。

對(duì)視頻網(wǎng)站而言，通過(guò)直播演唱會(huì)，網(wǎng)站流量將得到大幅提升。亞圣國(guó)際傳媒援引媒體報(bào)道，騰訊視頻“LIVE MUSIC”自去年8月張惠妹演唱會(huì)開始，相繼直播了張學(xué)友、華晨宇等人氣歌手的演唱會(huì)，點(diǎn)擊量超過(guò)3億次。亞圣國(guó)際傳媒表示，巨大的流量“往往能給直播平臺(tái)帶來(lái)良好的廣告收益和可觀的會(huì)員用戶數(shù)。”

汪峰“峰暴來(lái)臨”鳥巢演唱會(huì)賣出4.8萬(wàn)張線上直播門票，華晨宇演唱會(huì)線上收入達(dá)到400萬(wàn)。面對(duì)如此火爆的線上演唱會(huì)，亞圣國(guó)際傳媒表示，“盡管線上收入可以媲美現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)收入，但線上演唱會(huì)仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。”

在亞圣國(guó)際傳媒看來(lái)，這些線上演唱會(huì)能取得成功，“很大程度上是源于藝人自身強(qiáng)大的吸粉能力”，而這樣的藝人并不多。另外，線上直播也難有現(xiàn)場(chǎng)觀看帶來(lái)的全身心體驗(yàn)，如何提升觀看體驗(yàn)是視頻網(wǎng)站亟需解決的問(wèn)題。

“問(wèn)題帶來(lái)思考，‘求變’成為視頻網(wǎng)站直播演唱會(huì)的策略。”亞圣國(guó)際傳媒說(shuō)。

如今，各大視頻網(wǎng)站紛紛通過(guò)自制綜藝節(jié)目的方式開始“造星”運(yùn)動(dòng)。譬如最近愛(ài)奇藝CEO龔宇就表示，將與韓國(guó)SM公司合作一檔真人秀節(jié)目，力圖打造超級(jí)IP藝人。

而為了讓觀眾獲得良好的體驗(yàn)，各大直播平臺(tái)也使出了“殺手锏”——360度全景直播技術(shù)，分分鐘就能讓觀眾“舔屏”。虛擬增值服務(wù)產(chǎn)品更加多元化，不僅滿足粉絲與藝人的互動(dòng)需求，還能讓粉絲之間也實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。

亞圣國(guó)際傳媒預(yù)計(jì)，隨著線上演唱會(huì)觀看體驗(yàn)的升級(jí)，未來(lái)藝人演唱會(huì)的線上收入或?qū)⒋蠓^(guò)線下收入。

中國(guó)傳媒聯(lián)盟糾錯(cuò)QQ：2230587892 (責(zé)任編輯：夢(mèng)晶)

亞圣國(guó)際傳媒談線上演唱會(huì)：求變是行業(yè)趨勢(shì)