無論線上線下,市場動力源都在消費者 ——2015“國酒香”中國名企行河北站 圓滿落幕
中國傳媒聯盟 據 朝聞通 訊:“互聯網+”時代的傳統企業轉型,到底以什么為基礎動力?
10月23-24日,由銷售與市場雜志社舉辦的“國酒香·2015國酒香中國名企行河北站”在石家莊拉開帷幕。銷售與市場雜志社副總編羅文杲與君樂寶等16家企業營銷高管,就“市場創新者的動力源”這一主題,展開熱烈討論。
本次活動嘉賓多為傳統企業,其銷售規模從5億到500個億不等,在中國經濟進入增長放緩的新常態之后,如何通過創新來實現產品和服務結構升級從而增強企業的核心競爭實力,是焦點話題所在。 來自世界上一家上市煙花制造企業的熊貓煙花余策政先生談到,作為傳統的煙花制造行業,面臨著市場需求不斷收窄,惡性壓價競爭的不利市場環境,熊貓煙花跳出傳統競爭邏輯的窠臼,利用煙花銷售獨有的渠道優勢,進行互聯網金融的有益探索,并已初見成效,為傳統企業競爭突圍提供了新的思考路徑。
來自大北農公司的張海波、綠葉的成軍、圣雄的鄒文武、遠征集團的趙廣軍等多位嘉賓在探討發言中都認為,應當敏銳抓住消費需求變化和多元化趨勢,以窄眾市場實現以產品創新為核心涵蓋管理和營銷的系列創新。成軍先生形象指出:要著眼于高毛利的窄眾市場,就要做不張揚的“隱形”,并以貴煙國酒香為例,說明國酒香就是敏銳把握一部分消費者卷煙和白酒消費習慣和特點,針對性開發創新的典范,進而建立起高端形象,拉升整個品牌價值。鄒文武先生則認為,國酒香成功之處,在于發現了社會需求中煙酒結合消費的特點,并基于現實將二者進行產品上的跨界融合。
來自酒鬼酒的王維龍和君樂寶劉森淼先生分別從各自行業及企業角度闡述了品牌創新過程中的市場實踐。酒鬼是一款以創新為生存基因的品牌,通過香型及包裝,在白酒市場成功塑造“塞外高手”形象,并在高端白酒市場獲得一席。劉森淼先生介紹了君樂寶奶粉的創新歷程,在新興的互聯網環境下,企業如何以電商渠道為突破口,以“品質、實惠、健康、真誠消費者服務”打開市場,突破銷量,重塑國產奶粉品牌形象。君樂寶的優質牧場與企業新產品精神,更令訪問者耳目一新。
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