中國傳媒聯盟 據 中國企業資訊網 訊：技術和媒介的發展不斷擴大營銷想象的空間，打破了企業之間和行業之間的界限，給營銷人無限發揮的空間。12月10日，主題為“新關系，新營銷：從跨界到無界”的2015中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕，這場由財訊集團《成功營銷》雜志主辦的年度營銷盛會，吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺代表的參與。

來自優衣庫、沃爾沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、湯臣倍健以及新浪、百度、騰訊、樂視、云像數字、互動通、分眾傳媒、一點資訊、電通安吉斯、OMD浩騰媒體的等企業營銷高管，在峰會上暢談來自邊界消失的營銷時代的自由與挑戰，他們成功的經驗與前瞻性的觀點，不啻為營銷人一場思想的盛宴。

峰會還邀請到集著名歌手、投資人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界無未來”壓軸主題脫口秀，他的跨界經歷，也正是對當下這個無邊無界大融合時代最好的一個詮釋，升華了峰會主題。

全產業鏈親述“營銷如何從跨界到無界”

《成功營銷》雜志主編齊馨致辭中分享了觀點：當技術與媒體的發展不斷擴大營銷想象的空間，營銷人要做的，就是以前所未有的開放心態接受創新，嘗試創新，在未來承擔起更多驅動創新、跨越界限的責任。

邊界的消失，帶來的是融合。正如優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在品牌年度分享中所說的，Mobilize和Connect兩個關鍵詞，令當今世界的溝通和運作沒有了國界、時空的限制，企業只需通過連接的概念，把一個個分散的消費者聚合成一個社區。沃爾沃汽車集團中國區企業傳播副總裁寧述勇也通過沃爾沃營銷創新，展示了汽車行業營銷如何從過去的“自說自話”到現在與互聯網融合的演化。

愈加模糊的消費者、媒體與企業的界限，改變了企業與消費者的關系。新浪副總裁葛景棟發表主題演講“品效合一，走心溝通”提到，2016年新浪將會推出一系列的整合營銷、線上線下的營銷服務，希望讓產品做得更加豐富，帶給更多合作原生的機會。樂視網首席營銷官張旻翚提到：互聯網最核心的就是“用戶”，用戶是創造從跨界到無界最關鍵的元素，是整個兒互聯網時代的核心思想，是從跨界到無界的基礎前提。騰訊社交廣告部高級品牌公關總監楊維佳在“社交廣告：品牌與效果最好連接”演講中提到廣告形式中的一種探索：致力于在用戶、廣告主、品牌之間創造一種平衡，讓用戶不再討厭廣告，讓原生這種形式嵌入到廣告當中，更多時候用戶在積極、良性的互動中對品牌產生認同。

企業之間界限的打破、行業邊界的模糊，對于營銷人而言，開放的心態，才是在這個紛繁復雜的時代里的應對和生存之道。在大數據時代，開放意味著數據的打通。百度大數據部副總經理喻友平指出“大數據+”就是指百度大數據向各行各業開放;瑞金麟聯合創始人&云像數字CEO安士輝也提到，中國要實現全面數據化，需要打通線上線下的數據，才能形成閉環，帶來品效合一。

傾聽營銷人的堅守與改變

不論技術和媒介如何改變，營銷人在變化著的時代，都有自己的堅守。美特斯邦威公關媒介總監兼有范App品牌總經理蔡敏旭表示，技術只是一種服務消費者的工具，美邦與消費者的互動更多的還是靠內容。互動通控股集團總裁鄧廣梼提到：改變的地方，是天天都在發生變化，而不變的是人，因為是人在提供服務。除外，從立邦亞洲區CSR、公關及品牌傳播總監吳佳倫、TCL集團股份有限公司品牌管理中心副總經理張曉光先生也都在年度分享中表示：品牌所倡導的精神價值和內核，不會隨著技術和營銷環境的變化而發生改變。

但不可否認的是，技術和媒介的變化，的確改變了品牌與消費者溝通的方式。湯臣倍健公共事務部總監陳特軍用三個關鍵詞來闡述了這種變化：連接、大數據標簽化以及定制化;而英菲尼迪“敢愛邦”的案例，則是對這三個關鍵詞的最好的詮釋：移動互聯網時代，技術給了品牌許多連接消費者的渠道，大數據的應用，又可以讓品牌與消費者精準匹配，從而為他們提供定制化的服務。

面對各種新技術的涌現，與會的嘉賓大多表示，要始終保持學習，才是在這個新的營銷時代的生存之道。

年度獎項揭曉+案例手冊發布——引爆峰會

此次峰會的另一大亮點，即是現場揭曉和頒發了“2015中國創新營銷大獎”的各個獎項。“中國創新營銷大獎”是《成功營銷》秉承“發現營銷價值影響營銷決策”的辦刊理念，為表彰行業內優秀的創新營銷案例，深度挖掘創新營銷價值，激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創新和開拓所設立的專業獎項。在如今營銷主導地位日益凸顯的時代，營銷對各個行業的影響非同小可，跟著創新營銷走，是未來企業發展的保證，也是中國創新營銷大獎的一個重要意義所在。

此次峰會上還發布了《2015年度創新一百營銷案例手冊》，其中囊括了2015年以來各行各業的創新營銷案例的100個優秀案例，以及2015年度創新營銷產品、公司和平臺推薦榜，涵蓋了食品飲料、日化、手機、服飾、汽車、金融、O2O、電子商務等十多個行業，不同案例的營銷手段和營銷價值都在其中得到體現。

2015中國創新營銷大獎獲獎名單(完整版)

中國傳媒聯盟  糾錯QQ：2230587892