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中國傳媒聯盟據鞍山新聞網訊：《互聯網金融觀察》早在12月號刊“熱點觀察”專題《從e租寶到翼龍貸，天價廣告誰來買單》一文中詳細闡述了e租寶在2015年的P2P廣告大戰的瘋狂燒錢舉動，并合理質疑了e租寶成本控制和經營手段，提出了一個深入核心的問題：“ P2P平臺的天價廣告費，最終由誰來買單？”

如今一周剛過，天價廣告未冷，e租寶似乎就東窗事發了，2015年12月3日上午，知名互金平臺 e租寶被經偵突查，40余人被警方帶回調查，疑涉嫌非吸自融等問題，平臺累計成交額達728億。隨后12月9日e租寶通過其微博認證賬號發布公告確認，公司因經營合規問題正在接受有關部門調查。這次e租寶的突然崩塌，其社會影響力將是巨大的，也許將成為2015年涉及面最廣、影響力最大的一次理財危機。

e租寶隸屬于安徽鈺誠控股集團股份有限公司，成立于2014年02月25日，注冊資本金1億元人民幣，總部位于北京。是一家以融資租賃債權交易為基礎的互聯網金融服務平臺，全稱為金易融(北京)網絡科技有限公司，值得一提的是，e租寶前不久剛花6000萬在央視做廣告，其平臺標的多為2000-3000萬元的大額標的，線上交易額從今年6月份80億發展到12月份728億，4個月足足增長了近10倍，半年瘋漲近15倍。

請看一組數據：

2015年06月23日，e租寶累計成交總額突破 80 億！

2015年08月03日，e租寶累計成交總額突破 170 億！

2015年10月23日，e租寶累計成交總額突破 492 億！

2015年12月03日，e租寶累計成交總額突破 728 億！

其勢如迅雷烈火，不可阻擋，除此之外，e租寶還把大量的資金用在巨額廣告投放上。

2015年7月， e租寶強勢登陸北京地鐵，當時鋪天蓋地都是e租寶“易投、易賺、易取”和“1元起投”的廣告語，以火力覆蓋、狂轟濫炸的方式投放廣告。

早在今年初，e租寶的品牌廣告就打到各大高鐵車站和寫字樓宇，4月起更是登陸包括《新聞聯播》前廣告時段等在內的央視四大黃金廣告時段。5月起，湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、河北衛視、天津衛視、江蘇衛視六大知名衛視開始全天候播放e租寶宣傳片。7月份，e租寶廣告開始出現在包括西直門地鐵站在內的北京人流聚集的地鐵換乘站。

2015年上半年，e租寶在央視投放廣告所花費用是3102萬，北京衛視2454萬，江蘇衛視1440萬、東方衛視1479萬，天津衛視1440萬，總計就是9915萬，如果再加上湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視，按照這個級別預估至少每1500萬，河北衛視相對便宜，但應該也在300-500萬。據此推算，e租寶整個電視渠道的投放體量在1.5億元左右。

然而好景不長，僅僅過了一個月，8月份，風頭一時無兩的互聯網金融新貴e租寶開始卷入傳銷漩渦，有自稱為e租寶員工的網友在網貸天眼發表網帖稱e租寶母公司鈺誠集團是中國最大傳銷集團，并列舉諸多證據。北京商報曾撰文曝光過e租寶存在虛假標的、非法集資、內控不嚴等問題。

今年6月便有網友發帖稱：“質疑e租寶存在自融自擔行為，資金無托管、涉嫌資金池，項目披露不清晰…”網絡上質疑聲不斷，但與此同時，e租寶又在全國大肆推廣，全國各地有100余家分公司，員工超過千人，在首都金融服務商會、北京網貸協會等多家商協會擔任職務。

e租寶正在投標的項目總額多為2000萬元以上，其融資租賃合作機構為鈺誠融資租賃和融泰融資租賃，平臺涉及的行業包括制造業、金融業、紡織業和電子業，涉及的設備有生產設備、辦公設備、紡織設備和電子生產設備。平臺上的項目均未披露借款企業公司名稱，只披露企業從事行業及公司狀況。

12月03日上午，e租寶被經偵突查，40余人被警方帶回調查。12月8日，北京、上海等多地e租寶辦公室被查，次日均關閉，人去樓空。e租寶在8日晚上7點關閉了網站。除北京、上海外，云南、安徽、廣東等全國各省市均開展了對鈺誠集團及e租寶的調查。12月16日傍晚，廣東、北京、江蘇、上海公安局（廳）等官方微博均發布公告，稱各有關地方公安機關已對“e租寶”網絡金融平臺及其關聯公司涉嫌犯罪問題依法立案偵查，對相關犯罪嫌疑人采取了強制措施，對涉案資產實施了查封、凍結、扣押。

e租寶事件并不是行業內的偶然，眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了，荒誕中蘊藏著事物發展規律的必然。《互聯網金融觀察》將在1月刊中深度解讀e租寶事件，分析P2P的成本之謎，敬請關注。

中國傳媒聯盟糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶)

e租寶有多瘋狂？《互聯網金融觀察》雜志探究P2P成本之謎