中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國新聞采編網(wǎng) 訊：日前，國內(nèi)領(lǐng)先的移動整合營銷服務(wù)平臺點媒發(fā)布了2015點媒年度大盤點，全面解讀了2015年廣告主在移動端程序化購買領(lǐng)域的廣告投放行為。根據(jù)點媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年點媒DSP平臺每天優(yōu)質(zhì)媒體可競價流量超過20億次，相比2014年的16億次，大幅增長了25%。另外，在點媒DSP平臺投放廣告的藍河乳業(yè)、招商銀行等四大營銷案例引發(fā)了移動端的社會化營銷熱潮。  Blue River藍河乳業(yè)、招商銀行、湖北移動、徽商銀行4大社會化營銷案例引傳播熱潮。其中，Blue River藍河乳業(yè)籍“某天王巨星女兒誕生”的實時熱點，策劃了“忠粉送小公舉奶粉”事件，迅速引爆社媒并發(fā)酵，通過階段性互動營銷，拉動產(chǎn)品銷售。廣告投放17天，總展示超過一千萬次，總點擊近6萬次，平均點擊率達到0.58%，超過0.4%的行業(yè)平均點擊率，影響?yīng)毩⑹鼙娺_到近300萬個。  2015點媒DSP全面采用RTB+PDB雙線并行的廣告投放方式。RTB保障品牌傳播的廣度，盡可能多的接觸到目標(biāo)受眾；PDB保障品牌的傳播質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)環(huán)境，及投放媒體與品牌的契合度。 點媒DSP平臺可提供頻次控制和反作弊機制。廣告主可自主設(shè)置每個終端的曝光頻次及點擊頻次控制，限制同一用戶展示/點擊次數(shù)的有效性，使廣告展示的獨立用戶達到80%以上，同等預(yù)算下覆蓋兩倍以上人群。廣告投放效果更加真實和優(yōu)質(zhì)。 廣告主在投放廣告時，可獲得點媒通過歷史大數(shù)據(jù)分析得出的智能優(yōu)化投放建議，比如媒介組合、人群定向、A/B廣告創(chuàng)意Test等。2015全年點媒DSP的智能優(yōu)化方案為廣告主額外帶來了155億次的展示量。 2015年點媒投放數(shù)據(jù)顯示，新聞閱讀類APP的曝光量最高，達到120億次，遠超其他類別APP成為最受用戶喜歡的移動應(yīng)用程序。娛樂視頻類憑借95億次的廣告曝光量成為用戶新寵。  新媒體的廣告?zhèn)鞑セ有问届`活多樣，微信憑借強大的用戶群體成為2015點媒DSP平臺最受用戶喜歡的廣告互動形式。廣告主對此也極為樂觀，微信分享意味著在朋友圈的病毒式傳播，為自己的品牌帶來了不可估量的曝光頻次。 根據(jù)2015點媒年度廣告投放量的數(shù)據(jù)，上下班路上被擠成照片和堵死的上班族大多選擇玩兒手機來度過不堪忍受的路途，此階段是移動廣告投放高峰期，另外睡覺前也喜歡玩弄幾下手機伴隨自己入睡。 “小鮮肉”不僅受社會大眾喜歡，也被廣告主所推崇。2015點媒DSP年度數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷高收入的男性受眾被廣告主認(rèn)為是最具備購買力的群體，他們投放廣告時，優(yōu)先選擇這個群體。 雖然80后已成社會中流砥柱，收入遠超初入職場的90后，但從點媒2015廣告投放的數(shù)據(jù)顯示，新生90后以33%的占比一躍成為移動廣告投放的最多群體，電子世界中長大的90后分分鐘秒殺了鄉(xiāng)土氣息濃厚的80后。 2015點媒DSP投放出去的廣告有65%出現(xiàn)在單身汪的手機中，足以見證單身汪有更多的時間去刷手機，填補內(nèi)心因孤獨寂寞帶來的空虛。 中國傳媒聯(lián)盟 糾錯QQ：2230587892 (責(zé)任編輯：夢晶) |
2015點媒年度盤點發(fā)布 4大社會化營銷案例引熱潮
時間:2016-01-04 19:48
來源:中國新聞采編網(wǎng)作者:中國新聞采編網(wǎng)
中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國新聞采編網(wǎng) 訊：日前，國內(nèi)領(lǐng)先的移動整合營銷服務(wù)平臺點媒發(fā)布了2015點媒年度大盤點，全面解讀了2015年廣告主在移動端程序化購買領(lǐng)域的廣告投放行為。
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