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中國傳媒聯盟 據 華夏財經網 訊：據艾瑞最新發布的《2015-2016年中國移動DSP行業發展研究報告》顯示，2015年中國程序化購買展示廣告市場規模為115.1億元,增長率為137.6%,占到中國展示廣告整體的14.9%。預期到2018年,中國程序化購買市場整體規模將達到469.6億元,占中國展示廣告市場的比例將達到34.7%。 DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺，幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放，并對廣告投放效果進行實時檢測及優化。并支持RTB實時競價，同時還要具備智能優化算法來提升廣告投放效率和廣告主的ROI. DSP廣告具有程序化預定、優先購買、受邀競價和公開競價的定義和特點。不同的程序化購買方式能夠覆蓋廣告主不同方面的需求，廣告主可以根據自身的營銷訴求來選擇一種或幾種合適的程序化購買方式，以從中獲得最大的益處。  一方面,DSP企業數量迅速增長,許多傳統展示廣告產業鏈上的其它角色也開始涉足DSP業務,推出DSP產品;另一方面,產業鏈上圍繞程序化購買衍生了更加多元與細分的產業角色,例如獨立移動端DSP、獨立的TradingDesk、獨立數據供應商、程序化購買效果監測商、移動數據提供商、創意優化服務商等,提升了產業整體的運營效率與營銷效能。 而對于不同行業的廣告主來說，選擇適合自己的DSP平臺需要從多方面來考量。首先從行業角度看，廣告主在選擇DSP平臺時，需要考慮這個平臺服務過的互聯網行業案例、相關行業客戶數以及針對互聯網行業的解決方案等實操方面進行評估；其次，從綜合方面看，要考慮該DSP平臺在整個程序化行業的服務能力，市場份額，綜合實力；最后，廣告主還可以從技術、資源、團隊經驗等專業的DSP服務能力上考量，這些都是比較直觀、可以進行評估的方面。 北京肯迪信文化傳媒有限公司推出的DSP智能廣告投放平臺，可以讓廣告主實時了解自己產品廣告的廣告投放情況，縱觀肯迪信從組建DSP團隊以來可以看出，DSP企業并非只是靠技術掌控程序化購買市場，正如肯迪信給自己的定位中所提到的“品牌營銷策劃與資源整合運營平臺”，其中的“整合”就是除了過硬的技術之外有別于其他平臺的優勢和差異化服務。 中國傳媒聯盟 糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶) |
艾瑞：2015年中國DSP發展迅猛 肯迪信傳媒優質領跑
時間:2016-04-14 15:18
來源:華夏財經網作者:華夏財經網
中國傳媒聯盟 據 華夏財經網 訊：據艾瑞最新發布的《2015-2016年中國移動DSP行業發展研究報告》顯示，2015年中國程序化購買展示廣告市場規模為115.1億元,增長率為137.6%,占到中國展示廣告整體的14.9%。
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