中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中國新聞報(bào)道網(wǎng) 訊：近期，中興即將發(fā)布新一代高端旗艦AXON天機(jī)的消息不斷涌現(xiàn)，這將是中興進(jìn)擊高端市場的又一最新力作，可謂備受矚目。在這之前，中興通訊2016年第一季度財(cái)報(bào)如期發(fā)布，其中終端業(yè)績表現(xiàn)搶眼，為新旗艦的閃亮登場奏響了高調(diào)序曲。

　　財(cái)報(bào)利好，中興高端市場轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)良好破局

　　4月28日，中興通訊發(fā)布2016年Q1財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年第一季度，中興手機(jī)在海外市場繼續(xù)保持高速增長，成績斐然。在北美市場，中興手機(jī)穩(wěn)居市場排名第四，市場份額略有提升;在俄羅斯市場增速明顯，排名躍升至第二，份額增長超越蘋果;在澳大利亞、土耳其、墨西哥等大國市場，中興手機(jī)保持市場占有率前五。同時(shí)，海外市場貢獻(xiàn)了中興智能手機(jī)超過70%的出貨量，中興手機(jī)國際范兒十足。

　　值得關(guān)注的是，2016年第一季度中興終端國內(nèi)手機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)同比增長，與往年相比實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)上揚(yáng)。中興終端高層日前對(duì)外表示，今年中興終端在中國市場的發(fā)展目標(biāo)是出貨量比去年翻一番，第一季度國內(nèi)市場的出色表現(xiàn)無疑是為全年發(fā)展開了一個(gè)好頭。

　　全球一體化運(yùn)作，終端全力推進(jìn)三大產(chǎn)品線布局

　　有業(yè)內(nèi)觀察者分析認(rèn)為，“產(chǎn)品是根本，中興在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛后，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的重構(gòu)，更加穩(wěn)固的產(chǎn)品布局讓中興在面對(duì)競爭時(shí)更有底氣，這也是中興高端轉(zhuǎn)型取得初步成果的重要原因。”

　　全球化的競爭優(yōu)勢在國產(chǎn)手機(jī)中并不多見，而中興手機(jī)則是其中為數(shù)不多的一個(gè)。在全球化發(fā)展的進(jìn)程中，中興全球一體化的產(chǎn)品體系也在悄然形成：2015年中興正式向高端市場進(jìn)軍，推出高端旗艦AXON天機(jī)系列，并建立ZTE年輕時(shí)尚精品系列和Blade國民普及型優(yōu)品系列。三條產(chǎn)品線，構(gòu)成中興全新的產(chǎn)品金字塔，產(chǎn)品重心逐漸上移，更加聚焦中高端市場。全球產(chǎn)品重構(gòu)離不開全球統(tǒng)一研發(fā)運(yùn)作。中興在年初特別設(shè)立產(chǎn)品規(guī)劃與MKT部門，統(tǒng)籌下屬各國家、各區(qū)域的研發(fā)相關(guān)部門，增強(qiáng)整體實(shí)力與協(xié)作能力。目前，中興已經(jīng)在中國、美國、瑞典及法國等地共建立20個(gè)研發(fā)中心，近6年來，研發(fā)投入超過500億元。中興終端累計(jì)專利資產(chǎn)超2.2萬件，已授權(quán)專利超4600件，AXON天機(jī)系列專利申請(qǐng)數(shù)超500項(xiàng)，這些突破創(chuàng)新都為中興產(chǎn)品全球化操盤保駕護(hù)航，成為走出國門“中國創(chuàng)造”的典范。

　　渠道+品牌營銷，目標(biāo)直指全球市場金字塔頂端

　　中興在2015年定下三年內(nèi)重回中國市場前三的目標(biāo)，同時(shí)在關(guān)鍵大國市場也要占據(jù)前三位。中興的戰(zhàn)略布局已經(jīng)不再僅僅停留在全球布局層面，奪回中國市場話語權(quán)，并登上全球市場金字塔頂端，成為中興努力實(shí)現(xiàn)的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重構(gòu)的同時(shí)，中興也加大了在渠道、品牌上的投入，使得產(chǎn)品勢能得到了最大程度的釋放。

　　2016年被中興視為“渠道年”，并將線下渠道建設(shè)作為重中之重。今年中興計(jì)劃建設(shè)4000家線下門店，僅此一項(xiàng)投入就將近3億至4億元。同時(shí)，中興還啟動(dòng)了針對(duì)銷售人才的“鐵騎計(jì)劃”，并吸納40多位銷售專家，加強(qiáng)銷售人才的培養(yǎng)與歷練。而在海外，中興將重點(diǎn)拓展20個(gè)關(guān)鍵價(jià)值大國市場，并通過eBay、亞馬遜、天貓、京東等全球各大電商平臺(tái)為全球消費(fèi)者提供產(chǎn)品與服務(wù)。

　　在品牌營銷上，中興也同樣不惜砸下重拳。全球體育營銷實(shí)現(xiàn)本地化，北美主打籃球運(yùn)動(dòng)，簽約5大NBA球隊(duì);在歐洲市場強(qiáng)攻足球賽事，簽下西甲勁旅塞維利亞，后續(xù)將與更多球隊(duì)開展合作。而與全球用戶更近距離互動(dòng)的“ZTE Tour”中興移動(dòng)旗艦店全球之旅已經(jīng)在美國、西班牙、德國、波蘭、意大利、法國等多國上演，并將陸續(xù)在全球重點(diǎn)市場展開。借助多元的營銷策略，中興將進(jìn)一步提升其在全球的品牌知名度。

　　建立以AXON天機(jī)系列為核心的產(chǎn)品線布局，并圍繞其搭建渠道、品牌營銷戰(zhàn)略，都助推了中興手機(jī)業(yè)績快速成長。留給我們最大的懸念，則在于即將發(fā)布的新一代高端旗艦AXON天機(jī)如何延續(xù)驚喜，鞏固這樣的良好開局，助力實(shí)現(xiàn)中興的金字塔之夢。