中國傳媒聯盟 據 邁點網 訊：2016年3月，根據邁點旅游研究院(MTA)對在線短租品牌品牌指數的不完全統計，本月在線短租品牌風云榜TOP10依次是Airbnb、途家網、小豬短租、游天下、丁丁租房、螞蟻短租、58同城短租、住百家、木鳥短租、趕集短租。

　　一、 3月在線短租行業發展動態

　　1. 3月30日消息，螞蟻短租聯合芝麻信用推出活動，其芝麻分600及以上的用戶不僅有機會享有免押金入住的權益，還可有機會獲得百萬住宿基金。【詳情】

　　2. 3月31日，宜昌市政府與途家網網絡技術(北京)有限公司、遠大住宅工業集團股份有限公司在城區簽署戰略合作協議。雙方將在非標準住宿旅游、打造“智慧旅游”線路與平臺、住宅產業化等方面開展合作。【詳情】

　　二、 3月在線短租品牌影響力分析

　　(一) 在線短租品牌風云榜TOP10

點擊查看3月在線短租品牌風云榜完整榜單

　　3月份在線短租風云榜中，Airbnb雄踞榜首。趕集短租晉級風云榜NO.10，原本居于第10位的HomeAway退出TOP10榜單。

　　(二) 在線短租品牌細化指數TOP10

　　1. 3月份搜索指數TOP10榜單

　　3月份在線短租的搜索指數，途家網趕超Airbnb，登上榜首。與2月份的搜索指數TOP10榜單相比，本月TOP10品牌沒有變化，但排名變化較大，具體指數有不同程度提升。

　　2. 3月份媒體指數TOP10榜單

　　媒體指數上，Airbnb依舊位列第一，且具體數值有較大上升。其余品牌的媒體指數升降不一。

　　3.3月份運營指數TOP10榜單

　　3月的運營指數與2月份基本持平，但前10的品牌有所變動。趕集短租的運營指數提升比較多。

　　(三) 品牌變化綜述

　　1. 在線短租品牌環比升降TOP5

　　綜合來看，對比2月，本月16家在線短租品牌指數有所上升，下降的品牌數量是6個。具體如下：

　　在品牌指數環比增幅方面，果租租以144066.67%的環比增幅高居榜單第一位;小螺趣租以9640.00%的增幅緊隨其后，排名第二;增幅排名第三至第五的分別是如美家、依依短租以及丁丁租房，分別上升了622.37%、283.33%以及146.16%。

　　果租租和小螺趣租上升幅度非常大，一方面是因為自身品牌指數上升，另一方面也是由于2月份這兩家的品牌指數非常低，都小于1。

　　從品牌指數環比降幅上來看，四海友家的下降幅度最為顯著，為97.51%;Hi租房以24.35%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是螞蟻短租、HomeAway和木鳥短租，降幅分別為17.48%、11.81%和3.00%。

　　2. 在線短租品牌位次升降TOP5

　　從品牌排名來看，3月名次上升的品牌數量為7個，下降與持平的品牌數量分別為10個和5個。

　　具體來看，名次上升的在線短租品牌中，果租租提高8個位次，排名第一。小螺趣租上升了6位，位列第二;丁丁租房位列第三，上升了4位;如美家及途家網均上升2位，分列榜單的第四、第五位。

　　名次下降的在線短租品牌中，四海友家的下降幅度位列第一，較上月降低了8個位次。Hi租房、螞蟻短租以3個位次的降幅位列第二、第三。木鳥短租和住我那分列下降榜單的第四、第五位，較上月均下降了2位。

附：2016年3月在線短租品牌指數完整榜單

　　三、報告綜述

　　1.品牌發展報告介紹

　　中國住宿業品牌發展報告是由邁點旅游研究院(MTA)獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際高端酒店、國內高端酒店、精品酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、服務式公寓、青年公寓、客棧民宿和在線短租等11類品牌進行比較分析。

　　每篇報告分為3個版塊：第一版塊是該月旅游住宿業的發展概況，主要闡述該月的品牌動態及發展變化;第二版塊發布當月品牌風云榜及其指數變化綜述分析;第三版塊則是完整版榜單發布。

　　注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。

　　2.邁點品牌指數MBI介紹

　　邁點品牌指數MBI是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。這是邁點網基于邁點旅游研究院(MTA)自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

　　2.1邁點品牌指數MBI(酒店部分)

　　邁點品牌指數MBI(酒店部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。

　　監測對象：國際高端酒店、國內高端酒店、精品酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、服務式公寓、客棧民宿

　　計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

　　輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。

　　運營指數：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。

　　媒體指數：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。

　　2.2邁點品牌指數MBI(公寓部分)

　　邁點品牌指數MBI(公寓部分)主要從搜索指數、運營指數、媒體指數3個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。

　　監測對象：青年公寓、在線短租

　　計算公式：MBI=a*SI+b*OI+c*MI

　　注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

　　注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。

　　搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

　　運營指數：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。

　　媒體指數：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。

　　注：本報告版權歸酒店業門戶網站——邁點網所有，媒體轉載、引用或刊發，須注明來源并取得邁點網官方授權。違者必究!

　　邁點旅游研究院(MTA)致力于旅游住宿領域的行業研究，對行業各類數據進行深入挖掘與分析，并重點開展對酒店人力資源、品牌發展、市場運營、酒店產品市場調研等問題的研究，提供系列權威報告，供業內人士參考。聯系我們：

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