原標題：情趣產(chǎn)品設計高潮已來臨——專訪中國機械工程學會工業(yè)設計分會常務副秘書長周立鋼先生

　　中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 中華發(fā)展報道網(wǎng) 訊：有很多人問“69”品牌的規(guī)劃人周立鋼先生，為什么開始從事成人情趣產(chǎn)品的開發(fā)設計?

　　他說，這要源于12年前的一次偶然。那就是他結識了中國情趣用品大亨吳偉先生。

　　他便從此涉足了這個特殊行業(yè)，并開始關注大眾對于性的需求和對人性的呵護和關懷，帶領著他的博樂設計團隊開始了，對此領域的用戶需求分析和產(chǎn)品創(chuàng)新設計，這一做就是十余年!

　　十余年里，周立鋼先生帶領的博樂團隊，涉足開發(fā)情趣產(chǎn)品有男用、女用、男女互動、SM等各類產(chǎn)品，隨著他的設計團隊在這個行業(yè)里的不斷深入和探索，不斷的吸收市場信息的熱點，也在不斷的調整著公司新產(chǎn)品項目的定位和開發(fā)。

　　有人問他，情趣產(chǎn)品的未來市場究竟如何?工業(yè)產(chǎn)品設計將在情趣產(chǎn)品的開發(fā)中，能夠具有多少市場分額，能夠吸引多少客戶群體，能夠到達怎么樣的熱度高潮?

　　作為擁有“杭州博樂設計機構創(chuàng)始人，杭州市工業(yè)設計協(xié)會副會長、全國工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長、中國機械工程學會工業(yè)設計分會常務副秘書長、中國流行色協(xié)會理事等等”一大推頭銜的工業(yè)產(chǎn)品設計專家周立鋼先生來說，他合作開發(fā)，創(chuàng)立中國情趣產(chǎn)品新品牌“69”是因為：中國情趣產(chǎn)品設計高潮已經(jīng)來臨!

　　就是這么簡單!沒有其他理由!如果一定要說一二三出來，那么下面的文字便是他對情趣產(chǎn)品的市場和未來的走向的認知和總結。

　　一、了解情趣產(chǎn)品的市場需求：

　　性。是具備創(chuàng)造力(心)的、生命力(生)的，向上提升能力的。這是我們得以留存于今、生生不息的本質。我們的創(chuàng)造力與生命力，往縱向發(fā)展，創(chuàng)造出人類文明;往橫向發(fā)展，誕生出泱泱族群，繁衍不息。

　　美國學者艾迪曾經(jīng)說過：人世之間沒有第二件事再比性的問題更能激動人心，更能影響人們的禍福，同時，再沒有第二個問題，他的內容中充滿著愚昧、緘默和謬誤，有如性問題那樣嚴重。公元前的特洛伊戰(zhàn)爭，斯巴達和特洛伊打了10年仗，出動了100多萬軍隊，上萬艘戰(zhàn)艦，死傷數(shù)十萬人，其起因只是特洛伊王子誘拐了美麗的斯巴達王后海倫。

　　從文化上而言，人類在性問題上，是一對統(tǒng)一與斗爭的矛盾體，既是人的性本能得到充分的滿足，又是對人的性滿足加以限制與禁錮。而人類性文化發(fā)展的本質，即是如何更好地發(fā)揮性行為的功能，又如何正確地對性行為實行控制。

　　人們一直認為，日本是成人產(chǎn)品經(jīng)濟旺盛的國家。其實日本蒙冤了。Toptenreviews.com做了一項調查，調查數(shù)據(jù)認為，真正的色情業(yè)大國其實是中國。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的色情內容消費額占到274億美元。但如果按照人均消費來看，情況就完全不一樣了。人均消費額最高的是韓國，額度為526.86美元，而中國的人均色情內容消費額只有27.41美元。

　　因此，中國具有極大的成人產(chǎn)品的市場空間和市場價值。從成人產(chǎn)品需求上來分析，有六類人群是情趣產(chǎn)品的使用者：

　　第一類：沒有性經(jīng)驗的年輕人由于沒有經(jīng)歷過性行為，對性感到很好奇，因為品種多花樣多啊，好多都是他們以前沒見過的，更讓他們產(chǎn)生了好奇心，會使用成人器具來體驗性的感覺。

　　第二類：使用成人用品的：長期在外工作的人在外地工作或是出差，性伴不在身邊，而又不想隨便和異性發(fā)生關系的人，也是使用成人用品的一個群體。長期航行的海員，長期獨身的礦工，長期從事野外作業(yè)的地質人員等等，因為經(jīng)常處于分居的狀況，夫妻雙方都有可能有性用品的需求，所以性用品也可以起到關鍵的調和作用。

　　第三類：性生活沒有新鮮感的人：很多人以為夫妻之間是不會用這些東西的，其實成人用品是可以提高夫妻間性愛樂趣，例如：輔助器具、用品等等。一位40歲左右的購買者說：“結婚時間長了，夫妻生活就沒意思了，想使用這個可以給生活帶來新鮮感，也有助于增加夫妻感情，不會讓性愛生活感到乏味”

　　第四類：使用成人用品的：性欲不融洽的人由于男女生理結構的差異，在性生活中男性很快就完事了而女方還沒有達到高潮的，女方可借助成人用品輔助達到性高潮彌補因男方造成的不愉快;還有一種情況是男方性欲較強，而女方對性比較冷淡的，這樣的男方也可以使用性用品自慰器具來解決性需求，也有女方主動給男友買這類產(chǎn)品的。

　　第五類：老年夫妻隨著年齡的增加，性機能的下降是不可避免的事情，但并不等于老年人就不能過性生活，身體步入老年但性功能仍然是存在的，所以不要忽視老人也是有性需求的。許多七八十歲的老年男性仍然能使自己年輕的妻子懷孕，而老年婦女雖然已經(jīng)喪失了生育功能，但完全能過性生活。因此只要保持良好的心態(tài)，建立與年齡相應的性生活模式，老年人也可享受成人用品帶來的快樂。

　　第六類：殘疾人士對殘疾人來講是一個福音，有一些因為種種原因沒有結婚、特別是殘疾人群，由于許多殘疾人不能過正常的性生活，雖然他們肢體殘疾，但是生理上的需求并沒有絲毫的減低。可以借助成人用品仿真器滿足生理需求。

　　二、撫摸情趣產(chǎn)品的經(jīng)濟熱點：

　　一個產(chǎn)品的開發(fā)是它的實用價值和觀賞價值。一個工業(yè)產(chǎn)品設計開發(fā)，一定是實用價值超越于觀賞價值。對于情趣產(chǎn)品來說，它的開發(fā)和生產(chǎn)，唯一目標就是實用價值——解決男女的生理需。

　　那么，情趣產(chǎn)品在中國，乃至世界有多高的經(jīng)濟熱點呢?讓我們一起用數(shù)據(jù)的手掌來撫摸一下。

　　據(jù)統(tǒng)計，2011年，國內性用品行業(yè)的內銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業(yè)復合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%。2012年，有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣，但是市場需求卻超過150億元，有100億元的需求無法被滿足，預測2015年整體市場需求將超過500億元。2013年，國內最大的成人用品電商春水堂創(chuàng)始人藺德剛提供數(shù)據(jù)，表示2013年情趣用品的市場規(guī)模達到300億元;

　　而這一年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍……消費者是誰?70%消費者是男性，30%消費者是女性，但賣出去的女性用品占比卻高達80%……在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬;30%的女性消費者會主動購買情趣用品。

　　如今，在全國都在說互聯(lián)網(wǎng)+的概念，可以說，已經(jīng)情趣用品市場成為互聯(lián)網(wǎng)新貴。

　　三、進入情趣產(chǎn)品的工具開發(fā)：

　　中華民族是一個歷史悠久、文化遺產(chǎn)豐富的民族，其社會、風俗、生活習慣有著濃厚的東方色彩，與西方各國有著顯著的文化差異。孟子曰：“食、色性也”。說明我們的祖先對性文化持有非常開明的態(tài)度。隨著人類文明的不斷進步，今天的我們更會用平常眼光去看待性文化。

　　中國性文化博物館目前收藏了2000多件罕見的性文物，陶瓷、春宮圖、青銅器等等。這些性文物都是過去深藏不露、秘不示人、難得一見的，而且形式千姿百態(tài)，雕塑、繪畫、雕刻、書法、詩詞等濟濟一堂，有不少展品已經(jīng)是國家的孤品和珍品，全國罕見。

　　中國又是受到儒、佛、道教的熏陶甚深的古老國度。三大宗旨性學術流派，對性的觀點也很鮮明。儒家視性為人類自然的本性與需要之一;佛家認為諸天神佛大部分都是男女同體、集雌雄于一身;道家更進了一步，視男女交合是采陰補陽、長生不老之道。而宋代理學盛行以后，中國社會實行了其八百年的性禁錮與性封閉，但其結果往往是加強，甚至是病態(tài)的加強。此時的中國，目前還在延續(xù)著宋代理學的思想。中國理學禁欲的思想，與西方對性的開放度和自由度的觀點，形成了鮮明對抗。這時候，欲望的本能和禁欲的思想，就會形成錢塘江的喇叭口，形成噴涌的大潮涌進來。性產(chǎn)品也正是這樣的狀況才能成為首選的釋放方式，來填補空虛與寂寞!

　　網(wǎng)絡調查數(shù)據(jù)還顯示，在震動棒的購買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模，而且是仿日本女優(yōu)類銷量最佳。不過，有調查指出，至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。

　　《2013年中國人婚戀調查報告》顯示，超過五成的男人在面對性需求時，選擇“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人選擇“找臨時性伙伴”。不管如何，情趣產(chǎn)品將具有巨大的市場空間。

　　四、激發(fā)情趣產(chǎn)品的持續(xù)興奮：

　　你真的性福嗎?這是一個隱晦的問題。

　　1993年，一位叫吳偉的溫州商人拿到了國內第一張關于生產(chǎn)性玩具的批文。此前，他剛剛成立了名為“亞當夏娃”的中國第一家情趣用品商店。2011年的5月，美國《時代》周刊破天荒地報道了一位名不見經(jīng)傳的中國溫州老板吳偉，并用這樣的語言來評價他——“中國逐漸壯大的‘業(yè)主階層'的奠基者和中堅人物。”隨后，路透社、德國、意大利的記者紛至沓來。吳因為首創(chuàng)了“愛侶”性保健品公司并躋身世界同行業(yè)前10名，而被國外媒體稱為“中國的性玩具大亨”。在溫州本土，吳偉和他的家族極少在媒體露面，加上“性用具”產(chǎn)品的特殊性，使他和他的企業(yè)一直處于“神秘”狀態(tài)。

　　這位特殊的“中國大亨”在受訪時，這樣形容行業(yè)爆發(fā)的原因：“人需要性工具，就像餓了要吃飯渴了要喝水一樣平常。他就是我今天的合作伙伴!“如果說吳偉先生，是我在情趣產(chǎn)品開發(fā)的引路人，那么中國的情趣產(chǎn)品行業(yè)就是我們未來事業(yè)的康莊大道。在這條道路上，回顧過去20年里，中國的情趣用品市場正發(fā)生著顛覆性的變化。很多年里，門面狹窄的“成人保健”商店，曖昧而地在街角以靜默的姿態(tài)，注視著人們最隱秘的需求。”周立鋼說。

　　周立鋼認為， 從2003年起，中國的情趣行業(yè)，迎來了迅速發(fā)展的十年。據(jù)統(tǒng)計，截至2012年，全國約有500個生產(chǎn)性用品的工廠，超過20萬家情趣用品商店。根據(jù)多位業(yè)內人士和專家的估算，截至2012年，中國的情趣用品市場總額在數(shù)百億到一千億之間。性學家李銀河則公開估算，全世界70%的性玩具產(chǎn)自中國。

　　2006年，在政府的各種禁令和管制措施之下，全球可以統(tǒng)計到的16個國家的色情業(yè)規(guī)模就達到了970億元。來自一個咨詢公司關于中國性用品行業(yè)的調研報告顯示：2011年，國內性用品行業(yè)的內銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業(yè)復合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%。

　　北京大學性與性別研究所所長方剛認為，對情趣行業(yè)，是基于深層的文化背景：對性的娛樂價值的否定。在中國傳統(tǒng)觀念的定義中，性應該是一種猶抱琵琶半遮面的狀態(tài)。但是，在2013年的網(wǎng)絡相關數(shù)據(jù)里顯示，80%主動購買情趣用品的女性消費者占比已從原來的10% 上升至30%。而53.9%的男性解決生理需求靠自己。也許兩三年后，中國的情趣用品市場，會和當年的家電市場一樣，成為國內和國外巨頭品牌企業(yè)的角力場，而對于這個行業(yè)內的企業(yè)和銷售者，這都是一件幸事。

　　目前，在李克強總理多次在重大會議上提出要加強“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念環(huán)境下，我們作為情趣產(chǎn)品的開發(fā)設計者，就應該為時代的高潮來臨的快感而大聲的叫喊!

　　五、爆發(fā)情趣產(chǎn)品的設計高潮：

　　情趣產(chǎn)品的設計是工業(yè)產(chǎn)品設計的一部分，但又不同于其他實用工業(yè)產(chǎn)品的設計。它具有著實用價值，又充滿了靈魂享受。而這些的對接和融合，需要的是工業(yè)產(chǎn)品設計師，對所開發(fā)項目的深度理解和認知。

　　性文化凝聚著千萬年來幾乎涉及各個領域的學者、思想家以及廣大民眾的探索、努力、追求與抗爭。性文化也密切關聯(lián)著物質文化和精神文化。這是因為，創(chuàng)造文化離不開人，離不開人的繁衍、人的生理和心理狀態(tài)、兩性的和諧和合作。而當今的時代又是一個以消費者為導向的時代，而工業(yè)設計正是企業(yè)和消費者之間的紐帶。在這樣的時代里，工業(yè)設計師的貢獻度與存在價值將因為對消費者滿意度的影響日益擴大而水漲船高。

　　因此，在開發(fā)情趣產(chǎn)品的時候，首先是工業(yè)產(chǎn)品的設計為第一要素。根據(jù)國際工業(yè)設計協(xié)會聯(lián)合會對工業(yè)設計下了這樣的定義:“就批量生產(chǎn)的產(chǎn)品而言,憑借訓練、技術知識、經(jīng)驗及視覺感受而賦予材料、結構、構造、形態(tài)、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質和資格,叫工業(yè)設計。”那么，在一個與人體直接接觸與進入的外部物質，在選擇材質和設計的人體生理的理解度上，我們都需要進一步的解析。需要一定程度地考慮產(chǎn)品的使用功能之外,更加重視使用者的生理和心理需求,在開展設計時,不只是單純地為產(chǎn)品功能而設計,而是首先將產(chǎn)品置于人—產(chǎn)品—環(huán)境—社會四者有機聯(lián)系的系統(tǒng)之中來審視,使產(chǎn)品除了使用功能、技術性能之外,還具有鮮明的個性特征、舒適的操作方便性。

　　美國工業(yè)設計協(xié)會對工業(yè)設計師下的定義中指出:工業(yè)設計師特別注重人的特征、需求和興趣,而這些又需要對視覺、觸覺、安全、使用標準等各方面有詳細的了解。

　　周立鋼先生，領導運作的博樂公司在10余年的設計經(jīng)驗沉淀與積累后，與中國性學大亨創(chuàng)辦的“愛侶”公司合作，聯(lián)合創(chuàng)立了高端時尚情趣設計師品牌“69”，目標讓這個行業(yè)的產(chǎn)品更加的時尚和美學。通過工業(yè)設計的方法，讓產(chǎn)品在功能性，感官性上去完美人與物的關系，生理和心理的關系。硬件孵化平臺太火鳥的趨勢報告顯示，所有被孵化的硬件項目當中，智能情趣用品的受關注度增幅最為明顯。

　　去年的六月，隨著一場在杭州舉辦的“69”品牌發(fā)布會暨首款智能電臀眾籌上市的活動的開啟，當日眾籌就以破百萬的最佳成績，展現(xiàn)出了人們對這個品類旺盛的市場需求。

　　周立鋼先生認為：我們團隊作為情趣產(chǎn)品“69”品牌的開發(fā)創(chuàng)作團隊，我們目前著眼世界，瞻望未來，我們有理由相信，與創(chuàng)立于1972年，世界上五大情趣產(chǎn)品制造商之一TopcoSales合作。用十年磨出的時尚情趣新品牌：“69”之劍，一定會在不久的時間內，以高強姿態(tài)，強勁的硬度，直沖向市場渴望的體內，爆發(fā)出工業(yè)產(chǎn)品設計的絕對高潮! (作者/徐曄：江南資訊網(wǎng)常務總編、上海徐曄品牌管理有限公司CEO、品牌管理專家)

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