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中國傳媒聯盟 據 億商網 訊：【華祥苑】當今，茶葉已經越來越不好賣，中小茶企加盟連鎖店叫苦連連。隨著市場消費需求的多元，以及經濟壓力的下行，高端以禮品為主導的茶葉市場已經發生了根本的變化！茶，從傳統文化的送禮元素，轉變為以消費者為核心的生活必需品，回歸到好喝，實惠，正宗，品質的茶本質上來。 三年前，有一家茶企的掌舵人頗有遠見的洞見未來，提出茶行業的三個回歸，并且不斷夯實基礎，創新研發。他就是華祥苑董事長肖文華，他提出茶企可以根據茶葉獨有特質，生產研發周邊產品，創新茶葉產品使用方法來迎合多元化的消費需求；從茶葉萃取技術，到茶點，茶粽豐富的產品線，再到各類茶基地，華祥苑董事長肖文華帶領企業攻克一個個難關，經過不斷互聯網試水，最終將產品、消費者、源頭基地連為一體，將茶的本源---品質，回歸到消費者面前。  直銷型商業模式的本質與市場的探究 茶行業商業模式的創新一直是引人關注的焦點。從天福茗茶創領的茶葉加盟連鎖直營，到華祥苑引領的茶葉招商加盟的直營連鎖經營。一直都是行業學習和借鑒的對象，失敗的案例中有令人扼腕嘆息的九峰。在新常態的經濟環境下，加之國八條禁令的影響，商政禮節茶的高端市場不再，眼見身邊眾多的茶企，不斷收縮陣線，砍掉幾乎開在政府門口的店面，謀求生存和轉型。當下中國茶業中，出現了另一種商業模式，也就是直銷型的茶業企業。這種企業在短時間內獲得經濟增長，但這種商業模式往往不可持續，在實際操作層面，介于直銷和傳銷之間，存在極大的爭議。這種商業模式或許能獲得暫時商業上的成功，但與追尋受人尊重的企業精神相去甚遠。 傳統商業模式下，如何贏得市場 傳統茶企目前還是基本停留在茶葉產品只滿足消費者傳統方法飲用的需求，而稍有對茶葉產品進行深度加工的設想和實際創新能力，像市場的“碧生源”、“香飄飄”、“統一”、“康師傅”、“普洱茶珍”這樣的產品，這些新型茶葉產品創造性地滿足了消費者的新需求，開啟茶葉產品需求的一片藍海。這類新的茶產品改變茶葉的傳統飲用方法，滿足消費者的消費新需求。因此，催生出這樣的新型茶葉產品線，而他們大多基于傳統優質實力茶企的基礎上，更容易得到提升和突破。以華祥苑為例，雄厚的實力和生產線，使得旗下川和茶業、真好喝等子品牌得到很好的支持，速溶茶珍、時尚茶飲、花草茶，特色茶食茶點，都非常迅速的得以適應市場的需求，成為新一代消費者的寵兒。 做茶企，要有真正做百年茶企的夙愿 我們回顧茶行業企業的追求，無不以做大做強為目標，追求上市尋求融資。無論是興建多個茶基地，深耕源頭，還是與福建農林大學深入合作研發；無論是與張天福合作開創標準化張天福生態茶園基地，還是與小白鷺及廈門藝術學校共同培養茶藝人才，華祥苑通過實實在在的工作，一點點推動茶本質與文化的發展。雖然企業的經濟體量遠不如立頓，但卻是更加值得尊重的企業。如果茶企的最終追求都是以套取資本市場的回報就抽身離開，完全不顧投資者的回報，終將不獲尊重，也不被祝福。 我們有理由相信，今后將更多的茶企，通過改革自身，夯實基礎，提高市場競爭力和創新力，成為茶葉招商加盟的首選企業，成為對抗立頓等洋品牌的國茶驕傲；也成為老百姓自己的傳統正韻好茶！ 更多茶葉品牌資訊請關注華祥苑官網www.hxytea.cn 對茶葉加盟行業投資有興趣可以直接致電華祥苑加盟熱線：400 850 6666 中國傳媒聯盟 糾錯QQ：2230587892 (責任編輯：夢晶) |
華祥苑經典品牌是如何創建的-茶葉轉型之路
時間:2016-06-21 13:02
來源:億商網作者:億商網
中國傳媒聯盟 據 億商網 訊：【華祥苑】當今，茶葉已經越來越不好賣，中小茶企加盟連鎖店叫苦連連。隨著市場消費需求的多元，以及經濟壓力的下行，高端以禮品為主導的茶葉市場已經發生了根本的變化！
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