中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 北京青年網(wǎng) 訊：在剛過(guò)去的6月19日，不用說(shuō)，大家的朋友圈肯定又被各類父親節(jié)營(yíng)銷信息刷了屏。為了讓消費(fèi)者們“買買買”，各大品牌使出渾身解數(shù)，煽情的、搞怪的、歡樂(lè)的……看得人眼花繚亂。

在這次營(yíng)銷浪潮中，總有些品牌格外引人關(guān)注，有著“男人的衣柜”之稱的男裝國(guó)民品牌海瀾之家，在前兩年的父親節(jié)，憑借出彩的情感營(yíng)銷從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。而今年父親節(jié)，海瀾之家觸動(dòng)了人們深藏于心的情感，借助“會(huì)說(shuō)話”的禮盒戳中了消費(fèi)者的“心里事兒”。

少一點(diǎn)“自嗨”的套路 多一點(diǎn)真誠(chéng)的走心

如今已有不少品牌和商家走上了“不管怎樣先煽情甚至悲情一把”的套路，但在情感消費(fèi)時(shí)代，正確把握情感營(yíng)銷的“度”，恰如其分地走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心才是關(guān)鍵。

走心姿勢(shì)一：過(guò)節(jié)嘛，最重要的是開心!

在全民娛樂(lè)的當(dāng)下，歡樂(lè)搞笑的內(nèi)容更受網(wǎng)民青睞。海瀾之家洞察網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍，果斷告別過(guò)度煽情，以更快樂(lè)的方式去激發(fā)消費(fèi)者心中的溫情與共鳴。

父親節(jié)期間，海瀾之家從生活中家長(zhǎng)對(duì)子女工作的歡樂(lè)“誤解”切入，制作“我眼中的自己，爸爸眼中的我”動(dòng)態(tài)微場(chǎng)景，同時(shí)制作了“有個(gè)特別酷的爸爸是種什么樣的體驗(yàn)”“送什么給爸爸才能讓他在父親節(jié)稱霸朋友圈”等一系列趣味網(wǎng)絡(luò)話題，在溫馨輕松的調(diào)性中傳遞父親節(jié)信息，在快樂(lè)的共鳴中喚起消費(fèi)者的送禮需求。

走心姿勢(shì)二：說(shuō)不出口的愛，我們幫你說(shuō)!

“感謝爸爸，從‘禮’開始”是海瀾之家此次父親節(jié)活動(dòng)的核心，特別定制的精美禮盒成為父親節(jié)的主要載體和視覺(jué)記憶元素，貫穿整個(gè)傳播陣地。

千萬(wàn)別以為這只是平凡無(wú)奇的普通禮盒，在海瀾之家的父親節(jié)專屬禮盒里，消費(fèi)者可以通過(guò)隨禮盒附贈(zèng)的愛心卡片，掃描上面的二維碼錄制下自己對(duì)父親的愛的告白，制作出一份獨(dú)一無(wú)二的專屬祝福。當(dāng)父親收到禮盒之后，只需掃描二維碼，就能聆聽兒女平日因?yàn)殡y為情而無(wú)法說(shuō)出口的話語(yǔ)。

走心的情感營(yíng)銷更多的是把主動(dòng)權(quán)交給消費(fèi)者。若將送節(jié)日禮物這件事全程包辦，只會(huì)讓消費(fèi)者例行公事般“買完即止”，沒(méi)有任何參與感。

因此這次父親節(jié)，海瀾之家為渴望表達(dá)的消費(fèi)者與其父親之間搭建了一條能夠進(jìn)行情感交流的紐帶，通過(guò)“會(huì)說(shuō)話”的禮盒讓兒女自行錄下“表白”，就是讓消費(fèi)者真正參與到過(guò)程中，讓其情感得以真正寄托在禮盒里。消費(fèi)者因?yàn)閰⑴c而感到自豪，而其父親也因?yàn)閮号谋戆锥械叫牢俊?/p>

對(duì)上年輕人的暗號(hào) 一切自然“發(fā)聲”

對(duì)于父親節(jié)，可能有不少品牌首先關(guān)注的是“父親”，但作為正在不斷向年輕化轉(zhuǎn)型的品牌，海瀾之家一直以來(lái)都密切關(guān)注著年輕消費(fèi)群體。

各大社交平臺(tái)在父親節(jié)前做出的調(diào)查顯示，近九成以上的年輕網(wǎng)友認(rèn)為父親節(jié)的最好禮物是“溝通與陪伴”。這表明與父親的交流溝通已成為當(dāng)下年輕人最渴望的情感需求。

海瀾之家搶先洞察到這一點(diǎn)，更加關(guān)注年輕消費(fèi)群體，用年輕化的思維方式和語(yǔ)言與其溝通，全方位滿足他們的需求，借機(jī)完成品牌形象的塑造和傳遞。

今年父親節(jié)，海瀾之家特別推出了若干款“父親特選搭配”，但這些推薦給父親的商品并不是典型的中老年款，而是時(shí)下年輕人推崇的帥爸、酷爺風(fēng)，這實(shí)際上是在為年輕消費(fèi)者提供一個(gè)與父親共享時(shí)尚品味的絕佳機(jī)會(huì)。

作為一直密切關(guān)注中國(guó)男性日常穿著、情感訴求以及生活方式的男裝國(guó)民品牌，海瀾之家從2014年起就開始關(guān)注父親節(jié)。2014年，海瀾之家發(fā)起正能量滿滿的“為父愛型動(dòng)”系列主題活動(dòng);2015年，推出“老爸也是大明星”活動(dòng)，邀請(qǐng)三對(duì)明星父子作為父親節(jié)大使傳達(dá)海瀾之家的核心品牌訴求。

連續(xù)三年為父愛發(fā)聲，海瀾之家通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，成功搭建情感溝通平臺(tái)，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，喚起子女們表達(dá)對(duì)父親的關(guān)愛和行動(dòng)。

借助此次父親節(jié)活動(dòng)，海瀾之家充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，與自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，對(duì)品牌自身內(nèi)涵進(jìn)行了更深層次的詮釋與呈現(xiàn)，“父親節(jié)x海瀾之家”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)正在逐漸形成，海瀾之家品牌的情感訴求已悄然深入消費(fèi)者的內(nèi)心。

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