中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 今日朝聞 訊：熱播劇《歡樂頌》里，小包總對回國不久的安迪說道：“現(xiàn)在手機(jī)里頭可以下載很多送外賣的應(yīng)用程序，想吃什么都有，何必自己做呢，而且，也不見得好吃……”近兩年，同城生活類APP已經(jīng)到了手機(jī)“標(biāo)配”的地步。甚至，有網(wǎng)友認(rèn)為，沒有團(tuán)購、外賣、生活類APP的手機(jī)，是不完整的手機(jī)，因為這樣的手機(jī)，遠(yuǎn)沒有達(dá)到它應(yīng)該達(dá)到的使命。

　　用戶樂此不疲地使用同城生活服務(wù)類的APP，看似也給商家找到了更好的宣傳自我或提高業(yè)績的絕佳平臺。美團(tuán)、百度糯米、餓了么、胖胖生活……你方唱罷我登場，在這么火熱的同城生活A(yù)PP行業(yè)里，商家，又真的找到了它的最佳位置嗎?

　　現(xiàn)狀

　　“燒錢”與賺錢的轉(zhuǎn)折點

　　“吸血”、“燒錢”、“自殘”……當(dāng)這些詞匯被頻繁地用于傳統(tǒng)的團(tuán)購網(wǎng)站身上，其運(yùn)營模式也成為備受業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的焦點。

　　商家進(jìn)駐團(tuán)購平臺，首先就要“自降身價”，通過打折、減價等方式來吸引消費(fèi)者的目光，而在消費(fèi)達(dá)成之后，平臺還需要從商家手里抽取一定的“傭金”，這讓本就已經(jīng)在讓利的商家苦不堪言，更有商家因此而放棄進(jìn)駐平臺，寧愿守著自家難以突破的發(fā)展瓶頸，也不愿通過傳統(tǒng)同城生活平臺迎來超高人氣，因為，他們認(rèn)為，那只是在“白忙活”。

　　針對這種現(xiàn)狀，百度糯米率先提出放棄部分行業(yè)的傭金政策，而以胖胖生活為代表的新晉同城生活A(yù)PP，則在平臺設(shè)計之初便充分考慮到這一痛點，用更多樣化的“福利政策”來代替簡單暴力的降價游戲，用更完善的價值體系來取代為傭金制度，讓胖胖生活商家在遠(yuǎn)離同城生活服務(wù)平臺“燒錢”怪圈的同時，亦具備充分的亮點吸引用戶。

　　趨勢

　　前景與“錢”景中間的利益鏈條

　　倡導(dǎo)“吃喝玩樂，就是生活”的胖胖生活是由深圳市擎天柱信息技術(shù)有限公司研發(fā)和運(yùn)營的一款同城生活服務(wù)類型的手機(jī)APP，核心業(yè)務(wù)主要是讓用戶在線支付購買線下的商品和服務(wù)后，到線下去享受服務(wù)。這么看起來，與大多同城生活服務(wù)平臺的服務(wù)理念相同的胖胖生活A(yù)PP看起來也沒有“高明”多少。其實，胖胖生活A(yù)PP的“高明”與“聰明”之處就在于此，以用戶及商家熟悉的運(yùn)營模式，卻走了一條大不同的路，這也是胖胖生活A(yù)PP特立而不獨行的秘訣所在。

　　胖胖生活深諳，平臺的前景將直接與胖胖生活商家的“錢”景有著重大的關(guān)聯(lián)，所以，在商家方面，胖胖生活的理念是利用平臺資源，為商家提供大數(shù)據(jù)支持、精準(zhǔn)營銷的平臺、智能管理的解決方案等實用版塊，同時，胖胖生活主張商家以一種“健康”的姿態(tài)加入平臺，不強(qiáng)制打折降價，更不贊同商家“賠本賺吆喝”。

　　并且，在胖胖生活A(yù)PP的運(yùn)營理念里，“錢景”不只屬于商家，同樣也屬于用戶。“用利益趨動分享，用利益拉近距離”，是胖胖生活A(yù)PP最重要的用戶管理法則之一。用戶可以通過分享等方式獲得優(yōu)惠券、代金券、積分等福利，而這些福利均可以用于再次消費(fèi)，這恰恰是一種用戶行為價值的表現(xiàn)，用更加實實在在的利益把用戶與平臺，用戶與商家的距離拉得更近，更緊。

　　這樣的胖胖生活A(yù)PP，無疑更有助于傳統(tǒng)商家借助其平臺完成O2O轉(zhuǎn)型，但是，胖胖生活的眼光卻并未僅僅局限于為商家鋪設(shè)完善的O2O之路，而是憑借其得天獨厚的“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，玩起了自身O2O產(chǎn)業(yè)鏈的搭建。圍繞胖胖生活社區(qū)戰(zhàn)略，胖胖生活將在全國范圍內(nèi)開設(shè)10萬家包括胖胖生活超市、胖胖便利店、胖胖水果店、胖胖紅酒店、胖胖海淘店等線下實體店，預(yù)計在6月18日，胖胖生活的線下實體店即將突破一千家。

　　屆時，實現(xiàn)萬家線下實體店與平臺同步運(yùn)營的胖胖生活，也將成為國內(nèi)同城生活服務(wù)類APP行業(yè)的趨勢性力量，引導(dǎo)著行業(yè)向著更多元，更健康的方向發(fā)展。

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