中國(guó)傳媒聯(lián)盟 據(jù) 華夏電訊 消息：在女性消費(fèi)品中，護(hù)膚品占據(jù)了主要地位，各種護(hù)膚品品牌也層出不窮，如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的生活中，為了占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，很多企業(yè)開始競(jìng)相投放廣告，來打造品牌的影響力，平面廣告、視頻廣告等都成為了企業(yè)提升知名度的重要方式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，很多人開始足不出戶的網(wǎng)購護(hù)膚品，由此互聯(lián)網(wǎng)廣告也逐漸被廣泛應(yīng)用到護(hù)膚品行業(yè)的營(yíng)銷中，軟文亦是其中一種。
 

    軟文營(yíng)銷從一開始面世就備受護(hù)膚品行業(yè)的關(guān)注，很多護(hù)膚品行業(yè)都依托軟文取得了不錯(cuò)的推廣效果。那么如何才能抓住軟文營(yíng)銷的重點(diǎn)，來塑造護(hù)膚品的品牌呢？

 

    與硬廣結(jié)合，完善品牌信息

 

    護(hù)膚品行業(yè)的廣告方式十分的多樣化，要想成功的打造護(hù)膚品品牌就要實(shí)現(xiàn)軟硬廣告的結(jié)合，大范圍的提升品牌影響力。

 

    護(hù)膚品的硬廣我們常常看到，比如某面膜贊助的綜藝節(jié)目，電視上黃金檔播放的某洗發(fā)水廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻上的一些潤(rùn)膚產(chǎn)品的展示廣告等，這些廣告直接有效的把品牌信息展現(xiàn)在人們眼中。

硬廣雖然直接有效，但有時(shí)卻不能將產(chǎn)品的詳細(xì)信息表達(dá)出來，因此軟文的作用也是十分的重要的。尤其當(dāng)人們?cè)诳吹侥晨町a(chǎn)品的廣告時(shí)，會(huì)很自然的去搜索關(guān)于它的有效信息，比如功效、健康性、生產(chǎn)原料等，當(dāng)看到描述適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚品時(shí)，也會(huì)直接參考其中的意見，無形中將品牌觀念深入人心。

 

    找準(zhǔn)推廣平臺(tái)，定位目標(biāo)客戶

 

    很多護(hù)膚品的軟文是通過一些門戶網(wǎng)站的健康、時(shí)尚頻道或者專門從事護(hù)膚品行業(yè)的媒體來進(jìn)行宣傳的，這樣能夠更精準(zhǔn)的定位目標(biāo)客戶。

 

    之前看過一篇文章，類似孕婦應(yīng)該選擇哪種品牌護(hù)膚品這類的，它發(fā)表在一個(gè)專門的孕婦論壇，準(zhǔn)確的目標(biāo)定位吸引了大量準(zhǔn)媽媽們的關(guān)注。此外，它從孕婦期間出現(xiàn)的皮膚問題著手，詳細(xì)的分析了不同皮膚問題的解決方法，并對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品進(jìn)行了推薦，專業(yè)的分析不僅宣傳了產(chǎn)品品牌，也增加了人們對(duì)品牌的信任感。

 

    護(hù)膚品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓品牌的宣傳變得尤為重要。肯迪信傳媒從事互聯(lián)網(wǎng)廣告多年來，一直致力于為客戶打造精準(zhǔn)有效的廣告及軟文投放平臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)廣告之路上，肯迪信傳媒不僅整合了大量的媒體資源，還依托公司強(qiáng)大的資源數(shù)據(jù)庫，幫助客戶實(shí)現(xiàn)了軟文硬廣的完美結(jié)合，為企業(yè)品牌形象的提升增磚添瓦。

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