中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 華夏財(cái)經(jīng)網(wǎng) 訊：競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，什么才是企業(yè)發(fā)展最需要的？產(chǎn)品？服務(wù)？品牌？不可否認(rèn)，三者都是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一部分，但是隨著生產(chǎn)技術(shù)的完善，服務(wù)系統(tǒng)的健全，產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)間在二者上的差距也越來越小，由此品牌就成為了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)致勝的關(guān)鍵，而軟文營銷這一互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，也成為了企業(yè)樹立品牌的重要方式。 

    積聚人氣，打造品牌知名度

    軟文之所以被稱為軟性廣告，是因?yàn)樗梢圆恢挥X中讓用戶相信并接受文章所宣傳的內(nèi)容，在很短時(shí)間內(nèi)積聚人氣，形成一批品牌的關(guān)注者和潛在客戶，而當(dāng)軟文所宣傳的產(chǎn)品和品牌被用戶所需要時(shí)，會(huì)自然而然的相信這個(gè)不是廣告，進(jìn)而會(huì)產(chǎn)生購買傾向，幫助企業(yè)成功的打造品牌的知名度。

    作為軟文營銷行業(yè)的代表企業(yè)，小米的成功就是先通過軟文來積聚人氣，讓大部分的人了解和關(guān)注產(chǎn)品，然后通過最早一批發(fā)燒友的切身體驗(yàn)來進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，進(jìn)而成為整個(gè)行業(yè)的佼佼者。

    引導(dǎo)輿論，消除負(fù)面報(bào)道

    如娛樂圈明星的“緋聞”一般，在互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳播下，企業(yè)也會(huì)有著各種各樣的“緋聞”，尤其是一些發(fā)展迅猛的新興企業(yè)，常常會(huì)受到質(zhì)疑，成為輿論的熱點(diǎn)。因此，企業(yè)要想正確的引導(dǎo)輿論，樹立正確品牌觀，軟文營銷必不可少，它不僅可以將企業(yè)及產(chǎn)品信息正確報(bào)道出來，同時(shí)也會(huì)消除“空穴來風(fēng)”的負(fù)面報(bào)道，讓完美的品牌形象始終屹立在人們心中。

    在電子煙剛剛在國內(nèi)興起時(shí)，就曾出現(xiàn)很多關(guān)于電子煙危險(xiǎn)，易爆炸，對(duì)人體有危害等負(fù)面的報(bào)道，讓企業(yè)的發(fā)展受到阻礙，在之后的幾年，不少企業(yè)開始利用軟文營銷來推廣自己的品牌，漸漸讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，杜絕了負(fù)面新聞的滋生擴(kuò)大，同時(shí)也更好的助力了品牌的發(fā)展。

    口碑營銷，讓企業(yè)發(fā)展如虎添翼

    不少企業(yè)的軟文都是通過一些專業(yè)的媒體平臺(tái)發(fā)布出去，如新浪、網(wǎng)易、騰訊等權(quán)威媒體，它不僅能讓一大批網(wǎng)友快速了解并認(rèn)可企業(yè)的信息，同時(shí)也會(huì)形成口碑宣傳，進(jìn)一步提升企業(yè)的公信力，讓企業(yè)的發(fā)展如虎添翼。

    據(jù)肯迪信傳媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前軟文營銷已經(jīng)受到了90%以上企業(yè)的認(rèn)可，并不斷加大軟文推廣的投入力度。肯迪信傳媒作為專業(yè)的軟文營銷服務(wù)平臺(tái)，也成功依托自身的媒體資源、團(tuán)隊(duì)資源為各行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了軟文的推廣服務(wù)，不僅助力了企業(yè)品牌形象的提升，而且也讓企業(yè)在發(fā)展中如虎添翼，更上層樓。