中國傳媒聯(lián)盟 據(jù) 金融財(cái)經(jīng)網(wǎng) 訊：楊元慶又在映客做直播了！

8月9日，聯(lián)想舉辦了以“放肆聯(lián)想 放肆愛”為主題的的聯(lián)想粉絲節(jié)，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO、首席產(chǎn)品經(jīng)理楊元慶再次在映客為自己的企業(yè)站臺！

早在6月，一向低調(diào)內(nèi)斂的楊元慶，在映客端同步進(jìn)行了5小時(shí)的跨國移動(dòng)直播，為中國觀眾帶來了聯(lián)想在美國舉辦的Tech World創(chuàng)新大會的盛況。

兩次直播，楊元慶都親自在映客為聯(lián)想站臺，莫非是嘗到了直播營銷的甜頭？

商業(yè)大佬“扎堆”做直播

《理財(cái)周報(bào)》曾在2010年就藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)行過一次報(bào)道，文中指出，作為全球電腦市場領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的聯(lián)想每年為公共關(guān)系服務(wù)支出高達(dá)7377萬，常年有50人專門為聯(lián)想服務(wù)。

聯(lián)想集團(tuán)早在2010年單在“藍(lán)色光標(biāo)”就支出了高達(dá)7377萬的“公共關(guān)系服務(wù)”費(fèi)。而這個(gè)數(shù)字對聯(lián)想、對其他企業(yè)的營銷的支出來看，僅僅是冰山一角。那么，錢是砸了，效果如何，則不得而知。

映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在今年的網(wǎng)易未來科技峰會上表示，他觀察到很多企業(yè)營銷方面存在的問題，這些問題主要集中在營銷方式和營銷成本兩方面。

在信息大爆炸的時(shí)代，好酒也怕巷子深。如何提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，讓品牌深入人心的同時(shí)拉動(dòng)促進(jìn)銷售，各類企業(yè)營銷推廣方面可是下了血本。然而，就目前營銷中的主流推廣方式來看，不是“天價(jià)”讓初創(chuàng)企業(yè)或中小企業(yè)“吃不消”，就是投了大筆的錢后，濺起的水花都沒見到。

而網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的營銷渠道，以便捷、低成本的特點(diǎn)吸引了眾多企業(yè)。同時(shí)，一批嗅覺靈敏、深諳市場營銷之道的商業(yè)大佬、明星早已開始了他們的直播之旅。

6月20日，擁有“中國巴菲特”之稱的郭廣昌，在映客上為復(fù)星集團(tuán)豫園商城·Club med合作簽約儀式暨北海道Club Med TOMAMU度假村發(fā)布會開啟了他的直播首秀。

8月9日，搖滾音樂人、“中國新歌聲”導(dǎo)師汪峰，在映客直播了FIIL新品耳機(jī)Diva發(fā)布會。此外，雷軍和王健林，也在其他直播平臺上為自己的產(chǎn)品和品牌賣力宣傳。

據(jù)TURSTDATA數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)DAU分布來看，映客、YY目前已經(jīng)領(lǐng)銜處于第一梯隊(duì)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，映客日活躍用戶超1500萬人，下載量達(dá)到1.3億。

最近爆紅的“洪荒少女”傅園慧，在映客直播時(shí)刷新了數(shù)據(jù)—共有1000萬用戶同時(shí)在線觀看，創(chuàng)歷史新高。從體量、影響力、聚焦能力來看，映客為代表的大型直播平臺越“長”越像“搖錢樹”。

直播+的“注意力經(jīng)濟(jì)”

映客奉佑生曾提出了一個(gè)“直播+”的概念，指的就是直播可以與眾多行業(yè)進(jìn)行接口。他以映客列舉了體育、音樂人、企業(yè)形象、電商、電視臺和電臺、綜藝、文化傳承、藝術(shù)、VR、客服、社交等12個(gè)可與直播進(jìn)行接口的行業(yè)。當(dāng)然，直播能加的行業(yè)，也不僅僅局限在這12個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，未來會有更多的突破與合作。

在他看來，映客并不是一個(gè)簡單的軟件，更是一個(gè)可以“+”任何行業(yè)的平臺。網(wǎng)絡(luò)直播自帶的社交屬性，更是具有天然的營銷優(yōu)勢。除了這些“自帶”優(yōu)勢讓網(wǎng)絡(luò)直播催生出新的營銷模式外，消費(fèi)者心理訴求的轉(zhuǎn)變，是另一大原因。

市場營銷理論中提到，企業(yè)要在競爭激烈的市場中取勝，首先需要以消費(fèi)者為中心，而目前消費(fèi)者最大的改變就是心理訴求上的轉(zhuǎn)變。

舉個(gè)例子，近幾年各大電視臺的真人秀火爆熒屏，一個(gè)重要的因素就是受眾喜歡看的不再是可望而不可及的大明星，而是他們展現(xiàn)出的普通人真實(shí)、接地氣的一面。

高冷、距離已經(jīng)不適合消費(fèi)者心理需求，越來越多的企業(yè)意識到這一點(diǎn)，并開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播作為新的企業(yè)營銷方式來展現(xiàn)自己更接地氣、更豐滿、更真實(shí)的一面。

除了受眾心理的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)直播這種營銷方式在一定程度上為企業(yè)降低了營銷成本，同時(shí)又能與受眾進(jìn)行溝通與交流，通過這種鏈接，讓受眾直接感受到企業(yè)的品牌與文化魅力。

新陣地出現(xiàn)，固然可喜。然而這片看似“扁平化”的互聯(lián)網(wǎng)陣地，依然有制高點(diǎn)需要企業(yè)主搶奪。

據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，視頻直播活躍用戶規(guī)模達(dá)到2704.62萬人。把“盤子”做大，吸引更多的人進(jìn)入這個(gè)平臺，這是玩好“注意力經(jīng)濟(jì)”的基本條件之一。只有在龐大的人群基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)直播的營銷方式才能奏效，而吸引眼球的能力就成了眾多直播平臺的一大考驗(yàn)。

直播平臺想玩好“注意力經(jīng)濟(jì)”，最終還要在觀眾們最在乎的內(nèi)容上下足功夫才行。