彩妝美容類APP將成各大品牌發展重點 未來或取代美容顧問

    中國傳媒聯盟 據 美遇網 訊：對于許多女士來說，在手機上打開彩妝美容類APP查看資訊已成為每天的習慣。盡管市場上存在著大量的品牌店鋪，但彩妝類別使用和銷售情況已經出現滯后。這讓不少行業人士猜測，彩妝美容類APP會否取代美容顧問成為新一代消費者的主要咨詢對象。
  
    根據Kline & Co. 公司最近一篇名為《Going Digital: Who’s Who in the World of Beauty Apps》的研究顯示，今年，彩妝美容類APP有望對彩妝業務產生巨大的影響。專家們認為，雖然彩妝美容類APP的銷售額通常是小型的,但真正的反饋是它們能協助整體銷售的影響力。不管是提高品牌知名度、社交活動或是對零售業的直接幫助，彩妝美容類APP的總銷售額預計將占母公司品牌銷售額的40%-50%。更多資訊請關注美遇網（http://www.kayidi.net/）

 
    彩妝美容類APP有來自品牌、第三方和零售商三種渠道。但Kline公司發現它們之間的使用差距，并暗示其有巨大尚未挖掘出來的潛力。
 
    經統計，消費者們在APP上花費的時間約占85%，平均每位用戶每月下載超過8個APP。雖然分析師指出，彩妝美容領域并不是人們花費大量時間的地方。但毫無疑問，APP已經成為許多美容彩妝業務中不可或缺的一部分，尤其對于那些剛剛起步且沒有足夠廣告資金的品牌。
 
    Kline公司分析師Kelly Alexandre認為，利用社交媒體是自主品牌能崛起的最成功因素之一。
專家們預測，2016年將會是彩妝美容類APP發展最快的一年。全球領先的獨立市場研究咨詢公司Mintel發現，45%的美容消費者更傾向于在手機搜索產品信息，而不是向銷售助理尋求幫助。這將促使一個問題，品牌們是否會投資更多的金錢到技術領域上，而不是店鋪設施的支持。
 

 
    Mintel公司零售和服裝高級研究分析師Diana Smith表示：“智能手機和平板電腦在美容零售體驗中扮演著越來越重要的角色。品牌認為，他們的受眾在任何時候都有連接設備在他們身邊，并研究消費者購物時行為習慣，以便更好地了解消費者何時以及如何使用這些設備。美容類別在技術驅動創新方面的時機已經成熟。”
 
    但總部位于加拿大多倫多的美容電商ModiFace創始人兼首席執行官Parham Aarabi博士認為，APP是無法替代真實的顧問。他表示：“尤其在我們看到彩妝美容類APP在美容顧問手中使用能發揮更有力的效果時，他們能告訴每位消費者什么才是更好的產品。”雖然在一些情況下的大眾市場，APP正在取代美容顧問。“但到目前為止，彩妝美容類APP的影響一直在擴大，并授權顧問給消費者更多的個性化選擇。”

 
    根據Parham Aarabi博士提供的資料顯示，超過50家美容彩妝公司正通過移動應用程序或商店添加增強現實技術。最近，ModiFace公司更公布增強現實技術的額外用途，尤其是與Allergan和L’Oréal Color Matrix的合作。這款APP名為Matrix Color Lounge，其模擬應用程序以向用戶展示10款美發效果。
 
    ModiFace公司旗下有40個合作品牌，包括巴黎歐萊雅、絲芙蘭、Cover Girl、Inglot和Make Up For Ever。根據2015年初ModiFace公司公布的數據顯示，其年度銷售額同比增長82%，目前每月有360萬活躍用戶，共上傳照片約1000萬張。更多資訊請關注美遇網（http://www.kayidi.net/hufu/）