中國傳媒聯盟 據 金融財經網 訊：里約奧運會雖然已經結束，但是中國運動員的話題還在升溫，比如女足姑娘們的收入，再次引起關注。

本屆奧運會，時隔8年重回賽場的中國女足最終闖入8強，這支“鏗鏘玫瑰”隊再次向全世界證明了她們的實力。然而，新京報在近期發布的一篇標題為《大部分女足球員月薪2000元 休假躲宿舍不敢上街》的報道中指出，中國女足姑娘們大部分人的月薪僅在2000元左右。

過低的薪資能否配得上運動員的辛苦付出？冷門運動項目如何才能進入大眾視野？這些老問題，在今年或許找到了突破口。

映客領銜直播“承包”奧運

里約奧運期間，當游泳運動員傅園慧以“洪荒之力”紅遍全球時，國內直播領域領軍者映客，在第一時間搶到了她的首秀，開播半小時，粉絲量達800多萬，開播1小時，圍觀人數升至1066.93萬人。

此外，映客還搶到了體操小王子林超攀、奧運爆點人物秦凱等體育明星的直播首秀，更是在男子4x100米接力賽結束后，第一時間聯通國內7個主要城市的11塊廣場大屏幕直播了運動員的賽后實況。奧運期間中國代表團的每一個爆點事件，幾乎都跟這家風頭正勁的直播平臺有關。

除了映客之外，還有諸多直播平臺對奧運會的體育明星進行了直播，并傾力打造多檔直播節目同步跟隨奧運進程，更有平臺遣派主播“空降”奧運現場，進行直播。

新興的直播平臺借勢奧運而起，對自己和體育項目及明星傳播自然是好事。不過問題來了，映客直播難道只對熱門比賽項目和體育明星有幫助嗎？一些冷門項目能否借助新興的傳媒平臺打贏一回“翻身仗”？

比如賽艇、擊劍、射箭等運動項目，自身有很強的趣味性和普及潛力。這些項目沒有得到普及，更多是缺乏有效宣傳，導致這些運動項目的市場價值沒有得到挖掘和開發。參與人數少，形不成市場效應，從業者的收入困境就會是個死節。

媒體屬性顯現，映客能否為冷門項目“取暖”

以本屆奧運會最火熱的直播平臺映客為例，其傳播時效性可堪比主流媒體。

映客除了第一時間發布傅園慧、秦凱何姿、張培萌等體育明星的直播首秀外，在運動場外還牽手主流媒體，全程參與中央人民廣播電臺奧運特別節目《三人五環》，并利用獨有的三連麥技術連線多名奧運冠軍，及央視著名主持人白巖松，帶大家直擊里約奧運現場。

映客還攜手光明網，聯合推出國內首檔系列科普直播秀《耐撕科學姐》，得到粉絲熱捧。 不僅如此，映客還為各大知名企業提供了“另類”的宣傳方式和平臺，諸如馬東在映客上演“尋找馬東”，顛覆了手機直播領域的傳統運營模式，還為聯想在舊金山舉辦的tech world科技大會，取得了極佳的宣傳效果。馬東的直播開播一個半小時后，總圍觀看人數達661萬人，而聯想的直播，則影響了2000萬人。

據映客最新發布的數據，映客的APP下載量已超過1.3億，日活躍用戶達1500萬，這樣的數據已經讓眾多直播平臺只能望其項背。

如此火爆有影響力的平臺一旦與冷門體育項目嫁接，又會產生什么化學反應呢？

運動員可以通過直播平臺與觀眾們分享專業技能，授人以漁，同時還能將自己喜愛的項目通過觀眾喜歡的方式進行多維度宣傳，吸引眼球，讓觀眾感受那些所謂“冷門”體育項目本身具有的美感。

來自美國的女會計師Gwen Jorgensen24歲從安永審計師崗位離職后開始鐵人三項比賽，連獲大賽冠軍無數，被稱為當今顏值最高的鐵三女運動員，這一切只因她所說的“我是真的熱愛鐵人三項。我喜歡能夠比賽，并且知道我到底能走多遠，這讓我很興奮。”

雖然當前收入不高，但令女足姑娘們欣慰的是，國家正在大力推廣足球項目。有不少學校將足球作為一名必修課，放進教材之中，蓋小、初、高三個學段。北京市教委則在出臺的中小學校園足球實施意見中表示，今后小學每周確保一節足球課、并在2016年將足球納入中考體育選測項目等內容。

而映客直播也在憑借自己的“洪荒之力”開啟直播+的運營模式。如果說奧運會的“直播+體育”火了運動員和直播平臺，那么一些冷門項目可以反向開啟“體育+直播”來為自己和自己深愛的項目做一回推廣大使。

金牌項目可以靠“舉國體制”，冷門項目要“熱”起來就要靠市場。火爆的直播，或許就是體育產業迎來爆發的那根引線。